7元一瓶，食醋大王杀入“可乐”战场！

作者：酱酱

来源：新调味（ID：htlytwyx）

封面图来源：小红书@恒顺味道

近日，有着“食醋大王”之称的恒顺醋业，跨界推出了一款香醋可乐新品，在调味界和饮品界掀起了轩然大波。

这款每瓶售价7元（促销价5元）的新品，在“可乐”二字带来的熟悉感与“香醋”带来的新奇感之间，撕开了一道传统调味品行业跨界创新的裂口。

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一瓶“醋爽”可乐里，

藏着什么卖点？

恒顺推出的香醋可乐，并非简单的醋兑可乐。细察其产品逻辑，核心卖点清晰可辨：

第一，底蕴加持，以“醋”立魂。“特别添加恒顺六年陈香醋”是这款新品的醒目标签。作为恒顺醋业的高端明星产品，六年陈香醋强调百年传统工艺、纯粮酿造。

这相当于将品牌核心的“口碑资产”——深厚醇正的醋香，直接注入新品，为猎奇尝试提供了品质背书，也让这款可乐新品有了区别于传统巨头（如百事可乐、可口可乐）的、独特的“风味”辨识度。

第二，场景拓展，解腻新解。新品定位跳出传统佐餐，指向“饮品调制、礼赠、运动”等多元场景。

尤其是“酸甜解腻”的口味描述，精准切入餐饮场景，试图在火锅、烧烤等重口味餐食中，开辟一个介于传统醋饮与普通汽水之间的细分解腻市场。外瓶沿袭经典的“镇江香醋”复古设计，则瞄准了文旅伴手礼这一高溢价、强传播的场景。

第三，中高端价格，定位“特饮”。目前，新品已经上线恒顺味道商城官方小程序，售价为480ml*6瓶/42元，优惠价格为480ml*6瓶/30元。定价高于传统可乐，与许多新潮特色饮品看齐。

这一定价，既是其原料和品牌价值的体现，也明确了其并非意图在传统可乐红海血战，而是开辟一个风味独特的细分市场。

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可乐背后：

食醋大王的战略“深意”

恒顺推出香醋可乐，并非一时兴起。其背后，是这家“食醋大王”在营收徘徊于20亿关口多年后，对增长焦虑的主动破局，更是其董事长郜益农所阐述的“健康醋饮与功能性产品战略”和“跨界与礼品场景战略”的具象化实践。

践行“健康醋饮”战略，开辟第二增长曲线。“将醋从餐桌上的调味品升级为可以每天喝一点的健康饮品。”在2025年11月18日的投资者走进上市公司活动中，恒顺醋业董事长郜益农表示。

香醋可乐，即是这一战略下的先锋产品。其目标是将“醋”从厨房角落的调味品，转变为触手可得的日常健康饮品，直接切入容量巨大且增速可观的饮料市场。

这本质上是试图将恒顺在“醋”领域的品类权威，向“醋衍生健康饮品”的新赛道进行迁移和变现。

破解“声音边缘化”，吸引年轻视线。恒顺醋业曾经坦承自身“名义上是全国品牌，实质上品牌影响力仍高度集中在华东”。一款充满话题性的跨界新品，无疑是引爆社交媒体讨论、低成本获取全国性关注的成功营销事件。

恒顺香醋可乐，让恒顺这个名字以一种意想不到的、轻松有趣的方式，重新进入大众尤其是年轻消费者的视野，为品牌注入新鲜感，完成了一次强有力的品牌突袭。

场景破壁，践行“跨界礼品”战略。将恒顺产品从纯调味品延伸为“体面又实用的礼品”，是恒顺醋业的另一大战略。

相比于传统醋礼盒，香醋可乐单价更低、消费门槛更小、应用场景更灵活（运动后、聚餐时），是礼赠场景的一种轻量化、时尚化试水。

而且，一瓶有地方特色、有话题性的可乐，比传统醋产品更易成为“社交货币”和旅游纪念品，推动品牌从家庭消费走向情感消费。

3

行业启示：

老字号的“破界”与“守界”

恒顺醋业的“可乐实验”，为整个传统调味品乃至食品行业提供了多重启示：

创新可以“跳出主业”，但必须“根系主业”。

成功的跨界，并非盲目追逐风口，而是将核心优势进行创造性转化。恒顺的底气，来自于“六年陈香醋”所代表的品质信誉与技艺传承。

这瓶可乐若离了“恒顺香醋”四个字，便泯然众人。它启示企业：跨界创新的内核，应是品牌核心资产在新形态下的价值重释。

“场景革命”比“口味微创新”更重要。调味品行业的创新，长期局限于口味、配方、包装的微调。恒顺醋业此举，本质是发动了一场“场景革命”：将产品从厨房的固定角落，带入餐桌、礼品店、运动场、旅游景点。这提醒同行，竞争的维度已从产品本身，扩展到对消费者生活方式的嵌入与定义。

老字号激活，需要“高举高打”与“轻快试错”并行。恒顺醋业一边谋划着与科研机构合作的长期健康数据研究，一边用香醋可乐这样的轻型产品快速市场试水。

这种组合拳，既保持了战略定力，又具备了市场反应的灵活性，尤其适用于历史包袱较重、转型步伐需稳的老牌企业。

地域品牌全国化，需借助“超地域”载体。对于强势区域品牌，直接推广带有浓厚地域特色的原产品可能面临口味壁垒。而像“可乐”这种全国乃至全球通行的口味载体，反而成为平滑输出品牌文化、实现“软着陆”的桥梁。这为其他致力于全国化的地方特色品牌提供了新思路。

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小结

7元一瓶的香醋可乐，能否真正成为恒顺醋业破局的爆款，尚需市场检验。但其意义已远超产品本身。

它标志着，这家老牌巨头正以惊人的魄力，将自身的“醋”基因，强势植入广阔的消费洪流之中，撬动一个更年轻、更健康、更广阔的消费未来。

这场“味道”的跨界探险，无论最终结局如何，其敢于打破品类壁垒、重构消费场景的勇气与想象力，本身就已值得行业致以敬意。

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