库迪咖啡全场9.9元时代落幕

澎湃新闻记者 邵冰燕

库迪咖啡将收缩全场9块9补贴。

近日，有消息称，库迪咖啡发布门店价格策略和活动调整通知。通知指出，“全场9.9元不限量”活动将于2026年1月31日24时正式结束，2026年2月1日0时起，将开启特价专区，部分产品仍然延续9.9元不限量。2026年2月1日0时起，库迪自有平台内非特价活动产品，均按零售价售卖。此外，新店首月8.8元活动自2月1日0时起调整，用户扫码可得券包由原先的3张6.9元饮品券（全场饮品可用）调整为3张8.8元饮品券（全场饮品可用）。邀新有礼活动也有所调整，新用户奖品由原先的3张8.8元全场任饮券调整为3张9.9元全场任饮券。

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对于上述通知内容，1月30日，库迪咖啡方面向澎湃新闻回应称，属实。库迪咖啡相关负责人表示，部分产品延续特价9.9元不限量，全线产品持续参与外卖平台各类补贴活动。

据记者了解，后续库迪咖啡的经典产品仍会持续9.9元特价，一些产品在外卖平台加持下，价格会比9.9元更低。

澎湃新闻记者根据公开资料梳理，2022年成立的库迪咖啡，于2023年2月起率先发起了9块9的促销活动，并于当年5月进一步从9块9减至8块8，彼时不少中小咖啡品牌也同步跟进，引发了新一轮咖啡价格战。据官网显示，库迪业务覆盖全球33个国家和地区，门店数量超过1.8万家，位居全球第三。

目前在中国市场，入局超二十多年的星巴克主打第三空间，走高端路线，所有门店为直营模式，当前也在加速进入新县城拓店。2017年成立的瑞幸咖啡主打性价比，近年来依靠联名和迅速扩店而使品牌热度大涨，也成为中国咖啡市场门店数量最多的连锁品牌。库迪咖啡由瑞幸咖啡创始人陆正耀、钱治亚携瑞幸原核心团队打造，成立2年不到，依靠9块9、8块8等低价促销活动迅速杀入平价咖啡市场。

在2024年接受澎湃新闻记者采访时，库迪咖啡首席策略官李颖波指出，库迪咖啡处于品牌开拓期，更关注扩大市场份额。库迪当下把重点都放在以双向补贴来开拓市场相关的业务跟战略上，包括消费者端的价格以及店面的铺设力度。

李颖波还在2024年采访中指出，补贴消费者的9块9促销活动将持续三年，对联营商的补贴将持续到2026年年底。当前进入平价咖啡赛道的品牌越来越多，某种程度上这个市场也会愈发成熟。库迪咖啡会根据市场的扩容速度去不断调整促销政策延续的时间和力度。

作为同样是9块9咖啡赛道的瑞幸咖啡，其管理层在2025年2月召开的财报电话会上指出，将继续保持有竞争力的价格策略（9.9元），目前没有提价的计划。

而反观走高端路线的星巴克，去年在非咖啡饮品上宣布下调价格。具体来看，2025年6月9日，星巴克中国方面宣布，将发力非咖啡饮品市场，数十款非咖啡产品将集体迎来调价，以大杯为例，平均价格降幅达到5元，最低仅需23元就能购买。

本 期 编 辑 邢潭