阴间审美？新年海报惹众怒！网友：大过年的，烧了吧！

日本零售巨头永旺的新春海报引发争议。

本意致敬中国年的设计，因阴森画风被网友批为“殡葬风”，怪异的视觉设计、踩雷的刻板造型，致其春节营销遭遇严重口碑翻车，揭示了跨国品牌在文化融合上的认知误区，直接沦为全网吐槽素材。

画面不见丝毫年味，只有令人不安的诡谲氛围。有观众直言：“看完毫无喜庆，只觉得后背发凉，像误入了不该进的仪式现场。

海报中，东亚模特被刻意塑造成西方想象中的“眯眯眼”刻板形象：眼线被拉长至失真，眼窝刻意加深，神情僵硬。这并非文化交流，而是将一种带有歧视色彩的东方主义想象，直接挪用为新春视觉符号。

全无春节应有的喜庆祥和，扑面而来的是一股诡异气息。

此次争议不止于静态海报，其宣传视频的风格同样引发哗然，怪异程度被指“不像品牌广告，反似恶意恶搞”。这再次为所有新春营销的品牌敲响警钟：无论是跨国巨头还是本土国货，成功的核心在于实现真正的“文化共鸣”。

相比之下，永旺此次展现的敷衍与隔阂，其差距尤为刺眼。一份真诚的“喜庆”，究竟有多难？

欧莱雅联名中国折纸艺术家，把骏马腾跃的姿态折进新年礼盒，一纸一折都是中式年味，让礼盒成了有心意的新年礼；

王老吉直接把「吉文化」焊死，马年吉言罐 + 六色吉运好彩罐，从传统祝福到年轻人的多元期许，高低搭配拿捏全圈层，把吉祥寓意融进产品细节。

Nike 的马年 “脱缰” 系列更是反套路封神，不堆砌祥云福字，反倒用 “挣脱束缚” 的双关隐喻，戳中当代青年的情绪诉求

观夏则把东方美学玩到骨子里，马年视觉融入李白 “少年游” 的竹马意象，大面积留白复刻古画空灵，不堆元素只传意，打造出独一份的 “东方新摩登”；

永旺案例恰恰说明，跨国品牌的本土化营销，绝不是套用文化符号那么简单。

真正的难点与核心，在于深刻理解并契合本地的文化审美与集体情感。若只停留在表面标签，甚至不慎激活负面刻板印象，那么营销动作不仅无法传递节日祝福，反而会暴露出品牌的敷衍与失敬，最终让所有投入都化为公众的负面谈资。

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