厅长进京“卖菜”，所为何事｜豫观察

厅长进京“卖菜”，这件事，河南干了。

1月28日，北京河南大厦举行了一场特殊的推介会。

18个地市的特色农产品集中亮相，省农业农村厅厅长现场“站台”，为杞县大蒜、兰考红薯、道口烧鸡等“豫农优品”，进入首都市场做推介。

这样做背后，有哪些考虑？

01

河南农产品哪都有，为啥费这么大劲推介？

先说成果。

进行了签约，达成了合作。

594家企业、1123款产品，通过“进部委、进军营、进景点、进学校、进社区”的创新模式，进入首都市场；北京新发地批发市场与部分社区超市，同步设立“豫农优品”专区，方便北京市民选购。

可能你会说，都2026年了，北京市场上，河南菜早就随便买了。费这么大劲，图什么？

三个字：做品牌。

如今很多年轻人逛超市，都会选择品相好、带包装的“漂亮菜”。哪怕价格贵一点，也无所谓。

而在“胖改”后的商超，人们抢得最多的，往往还是月饼、纸巾、洗衣凝珠等，胖东来自营的商品。

这些都说明，在快节奏的当下，消费者在购物时，下意识会把品质和某些品牌画等号。

作为农业大省，河南不缺丰富的农产品。

缺的，恰恰是东北大米那样，在全国叫得响的地域品牌。

最近一段时间，河南的趴地菠菜，在网上很火。

反过来看，如果不是赶上了这波热度，恐怕还顶着“笨菠菜”的名字，在河南人的餐桌上，默默无闻成为凉拌菜。

也正因为如此，河南一直在发力打造“豫农优品”。就是要为河南的农产品，打造一块金招牌。

北京作为首都，本身就代表着高标准。打进北京市场，就意味着“豫农优品”和胖东来一样，有着让消费者“闭眼冲”的品质。

这样的品牌影响力，正是河南农产品，从“卖出去”到“卖上价”的根本保证。

02

进京“卖菜”背后，有哪些深意？

厅长进京“卖菜”，背后还有更深一层的考量。

过去，河南的好东西不少，但多是“一地一品”，单打独斗。比如范县大米、杞县大蒜，虽然也很有名，但都小而散，限制了在全国叫响知名度。

如今，河南正发力在建设农业强省，政府工作报告也提出，把农业建成现代化大产业。

既然是大产业，就不能像以往那样，各自为战。

整合18个地市的特色农产品，以“豫农优品”的形式统一出征，就是要结束这种“散装”状态，用省级信誉和标准进行背书，形成合力。

可以说，厅长进京“卖菜”，卖的不只是菜，更是河南农产品的“身份”与“身价”。

而从深耕田间地头，到打开首都高端市场，这样的主动作为也说明：在建设农业强省之路上，河南关心的，不仅仅是“种得好”，更追求“卖得俏”；不再满足于“有产品”，更加注重“成品牌”。

当河南的农产品，能以统一的品牌、过硬的品质，站稳首都市场。所带来的，将是全国更大范围内，对河南农产品的全新印象与口碑。

这样的品牌影响力，也将通过以市场育产业，为“原字号”产业向高端，提供更多助力。

大象新闻记者 宋迎迎