打好消费经济“四季牌”

从哈尔滨的冰雪旅游火爆“出圈”，到江西婺源花海成为吸引游客的“流量密码”，再到各地避暑经济、秋日消费持续升温，当下中国的消费市场正随季节流转焕发新活力，“四季经济”已成为激发内需、提振消费的重要引擎。这背后，不仅是顺应自然节律的“时令文章”，更是各地因地制宜、因时施策，通过场景再造、内容创新与产业融合，对消费新空间的主动开拓与创造。

中央经济工作会议提出，围绕做强国内大循环，拓展内需增长新空间。人民群众的消费意愿，要靠实实在在的体验感和获得感来支撑。“四季经济”正是通过“春+”“夏+”“秋+”“冬+”的无限组合，将节气文化、地域特色、自然景观与现代商业形态、时尚生活方式深度融合，打造为可体验、可消费、可回味的立体场景，从而有效破解旅游淡旺季困局，推动消费从“一阵风式”热潮向“长流水、不断线”的可持续模式转变。

“四季经济”不仅是消费创新，更是产业转型、绿色发展和民生改善的重要抓手。据《中国冰雪经济发展报告（2025）》数据显示，2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动项目及由此带动的消费规模超1875亿元，较上一冰雪季增长超25%。骑行、徒步、露营、水上运动、滑雪等，已从单一的休闲活动延伸为串联装备、培训、食宿、社交的产业链条。

发展“四季经济”，关键在于从“卖资源”转向“卖场景”“卖体验”，实现场景经济、内容经济与户外经济的有机统一。春日不只有花，更有花朝节、国风雅集、鲜花宴；夏日不只有凉，还有亲水音乐会、星空露营、纳凉市集；秋日不只有色，更可融合丰收庆典、红叶写生、户外运动；冬日不只有雪，还能拓展冰雪赛事、温泉康养、围炉煮茶。通过将不同的季节特征转化为可步入、可互动、可分享的“生活现场”，让消费者从“旁观者”成为“体验者”，从“过路客”变为“归来人”。

发展好“四季经济”，打造好“消费新场景”，须持之以恒、精耕细作。要深挖文化底蕴，从历史文脉和地域特色中找灵感、寻思路。要提升服务温度，推动“流量”变“留量”，以诚信明码标价、以暖心完善设施、以规范维护秩序、以周全做好保障，真正赢得游客的好口碑。要坚持因地制宜，推动融合发展，立足本地资源禀赋、产业基础和人民群众所需，科学规划、错位发展。积极推动文旅、体育、农业、商业、数字等产业深度融合，鼓励“景区+街区”“线上+线下”联动，让季节消费场景从主要景点向城市街巷、田园乡村、社区商圈延伸，构建主客共享、近悦远来的全域全季消费生态。

时节如流，消费常新。“四季经济”的兴起，呼应着人们对美好生活更深层、更细腻的向往，体现了从追求规模速度到注重品质体验、从依赖资源禀赋到着力创新融合的深刻转变。用心用情打造好春夏秋冬的消费新场景，这既是激发内需潜能的务实之举，更是让发展更有温度、幸福更有质感的民生之道。（杨向男）

来源：人民论坛网