1月29日,启境官方发布了首款车型的伪装谍照。立刻引起了消费者的热议与好奇,为什么首款车型是相对小众的猎装车,启境品牌的第一款作品,竞争力究竟如何。
甚至引起了连锁效应,消费者开始盘点当下流行的猎装车型,各大平台关于“最美猎装轿跑”的话题持续霸榜。
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启境的首款车型为何是猎装轿跑?这款新车为何未上市先火?让功夫汽车带大家一起看一下。
(1)强强联合也要差异化突围
众所周知,作为广汽与华为联手打造的“第一境”。启境自诞生开始就带上了光环,市场期待值一直非常高。
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作为 “境”系列首发品牌、广汽与华为将启境定位到了30万—40万元的年轻高端市场,与华为 现有的“五界”(问界、智界等)及广汽现有产品形成区隔,最大化避免内部竞争。
除此之外,启境选择了在小众赛道建立标签。猎装轿跑介于轿车、SUV、旅行车之间,市场竞争相对缓和,需求却相当大。
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在年轻人看来,猎装轿跑兼具轿车操控、旅行车空间、轿跑颜值,不仅能适配城市通勤,周末出行、户外探索这样的场景也非常契合,非常符合年轻人“既要又要还要更要” 的诉求。
车顶线条在 B 柱后平缓下滑,既保持溜背优雅,又缓解后排头部压抑。低趴姿态+空气动力学,简直是自带豪华与个性属性,契合启境高端定位。更容易支撑 30万+的定价,也能为后续产品矩阵铺垫价格与价值基准。
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当然了,猎装形态也能很好地平衡底盘操控、电池布置与智能化硬件集成,对于后续产品力达成更有优势。这也决定了启境的整体气质,就是高端、年轻、个性。
从结果来看,启境这样的动作是极好的。首款车型一亮相,就立即以“最美猎装轿跑”的鲜明标签快速建立了品牌辨识度,达到了“车未到、声量先至”的首发效应,差异化突围打响第一枪。
(2)三个百万级,年轻人真馋了
在启境品牌亮相之初,就曾明确,要做到“三个百万级”的亮点。如今更多消息曝光,这些配置确实令年轻人艳羡不已。
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首先是造型,启境首车配上了低趴猎装造型,大溜背+掀背尾门的设计完全能媲美保时捷 Panamera(参数丨图片)猎装版。这样的设计既能满足个性化审美,又能兼顾颜值与实用。关键启境这个设计更多是为了“吸睛”,从定价来看并没有像保时捷一样“加钱”。
再就是智能配置了,新车搭载了乾崑ADS 4.0 智驾+鸿蒙座舱,算是当前的智能化天花板。最新的车端“世界行为模型”可以实现全模态感知与动态决策,让端到端时延降低50%,通行效率提升20%,重刹率减少30%。
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最近新增的eAES自动紧急转向(50—135km/h 生效)、AEB前向刹停(130km/h),可以做到“刹车+避让”复合避险,在最极端的场景也能提供主动守护。
鸿蒙座舱也切入了MoLA架构+大模型交互,可以实现车机-手机-家居无缝流转,导航-音乐-文档的跨设备切换,AR-HUD也能将智驾信息投射风挡。讲究的就是一个“一如鸿蒙深似海”,从此体验提升了一个台阶。
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除此之外,新车还匹配了华为XMC数字底盘+双电机四驱,零百加速时间只要3.8秒。车身、动力、悬架、转向、制动、热管理六大控制系统集成的中央控制单元,替代了传统分布式架构,让新车的反应速度更快,空间利用率更高。
可以实时监测路面与车身动态,提前500ms识别路面起伏,自动调整悬架阻尼,实现 “凌波微步” 般的平顺性,也能在冰雪/湿滑路面下智能耦合动力输出与制动力,实现了百万级的操控体验。
(3)CEO趴车底,还有谁?
前阵子,有网友晒出了启境的测试现场图。CEO刘嘉铭亲自趴车底、查结构,带领工程师团队验收第一台骡车的底盘表现。这似乎成了启境品牌的缩影,华为和广汽都汇聚了最核心的资源和最强的决心。
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去年6月,广汽董事长冯兴亚亲赴深圳与任正非闭门深谈四小时,最终敲定“启境”之名。双方当场拍板,抽调集团最核心的研发、制造与供应链资源,全力保障启境项目。此后双方高层每月线下会晤、每日线上协同,徐直军多次带队赴广汽推进合作,确保战略落地。
华为车BU派出数百人团队入驻广汽研究院,与广汽工程师合署办公超过半年,算是真正的“嵌入式协作”模式。大到猎装车型的底盘调校、智驾功能定义,小到座椅材质、语音指令优化,双方团队经常为细节“争执”到深夜,甚至说这个团队以“吵”出名,这才有了“三个百万级”体验落地。
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为验证猎装车型在极端环境下的可靠性,启境在零下30摄氏度的呼伦贝尔进行33项复杂路况测试,最终达成共识,“这车在冰面上的稳定性比我们预想的还强。在冰湖圆环测试式,车身甩尾幅度要控制在20度以内,这样的较真令人惊叹。
(4)功夫拍案
为什么启境猎装轿跑能够未上市先火?归根到底还是重视,广汽和华为资源投入太吓人了,从上到下三军用命,设计、性能、配置全部是行业顶级。甚至还专门邀请了100位核心用户组成共创委员会,全程参与车型设计,这样的手笔是空前的。
广汽和华为的合作是一套组合拳,包括高层躬身、资源倾斜、品质严控、渠道前置以及用户共创,快速建立了启境的品牌辨识度与市场竞争力。
接下来,就要见证这场市场旋风能掀起多大的浪潮了!
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