启境首车亮相：最美猎装轿跑未上市先火，“三个百万级”

1月29日，启境官方发布了首款车型的伪装谍照。立刻引起了消费者的热议与好奇，为什么首款车型是相对小众的猎装车，启境品牌的第一款作品，竞争力究竟如何。

甚至引起了连锁效应，消费者开始盘点当下流行的猎装车型，各大平台关于“最美猎装轿跑”的话题持续霸榜。

启境的首款车型为何是猎装轿跑？这款新车为何未上市先火？让功夫汽车带大家一起看一下。

（1）强强联合也要差异化突围

众所周知，作为广汽与华为联手打造的“第一境”。启境自诞生开始就带上了光环，市场期待值一直非常高。

作为 “境”系列首发品牌、广汽与华为将启境定位到了30万—40万元的年轻高端市场，与华为 现有的“五界”（问界、智界等）及广汽现有产品形成区隔，最大化避免内部竞争。

除此之外，启境选择了在小众赛道建立标签。猎装轿跑介于轿车、SUV、旅行车之间，市场竞争相对缓和，需求却相当大。

在年轻人看来，猎装轿跑兼具轿车操控、旅行车空间、轿跑颜值，不仅能适配城市通勤，周末出行、户外探索这样的场景也非常契合，非常符合年轻人“既要又要还要更要” 的诉求。

车顶线条在 B 柱后平缓下滑，既保持溜背优雅，又缓解后排头部压抑。低趴姿态+空气动力学，简直是自带豪华与个性属性，契合启境高端定位。更容易支撑 30万+的定价，也能为后续产品矩阵铺垫价格与价值基准。

当然了，猎装形态也能很好地平衡底盘操控、电池布置与智能化硬件集成，对于后续产品力达成更有优势。这也决定了启境的整体气质，就是高端、年轻、个性。

从结果来看，启境这样的动作是极好的。首款车型一亮相，就立即以“最美猎装轿跑”的鲜明标签快速建立了品牌辨识度，达到了“车未到、声量先至”的首发效应，差异化突围打响第一枪。

（2）三个百万级，年轻人真馋了

在启境品牌亮相之初，就曾明确，要做到“三个百万级”的亮点。如今更多消息曝光，这些配置确实令年轻人艳羡不已。

首先是造型，启境首车配上了低趴猎装造型，大溜背+掀背尾门的设计完全能媲美保时捷 Panamera（参数丨图片）猎装版。这样的设计既能满足个性化审美，又能兼顾颜值与实用。关键启境这个设计更多是为了“吸睛”，从定价来看并没有像保时捷一样“加钱”。

再就是智能配置了，新车搭载了乾崑ADS 4.0 智驾+鸿蒙座舱，算是当前的智能化天花板。最新的车端“世界行为模型”可以实现全模态感知与动态决策，让端到端时延降低50%，通行效率提升20%，重刹率减少30%。

最近新增的eAES自动紧急转向（50—135km/h 生效）、AEB前向刹停（130km/h），可以做到“刹车+避让”复合避险，在最极端的场景也能提供主动守护。

鸿蒙座舱也切入了MoLA架构+大模型交互，可以实现车机－手机－家居无缝流转，导航－音乐－文档的跨设备切换，AR-HUD也能将智驾信息投射风挡。讲究的就是一个“一如鸿蒙深似海”，从此体验提升了一个台阶。

除此之外，新车还匹配了华为XMC数字底盘+双电机四驱，零百加速时间只要3.8秒。车身、动力、悬架、转向、制动、热管理六大控制系统集成的中央控制单元，替代了传统分布式架构，让新车的反应速度更快，空间利用率更高。

可以实时监测路面与车身动态，提前500ms识别路面起伏，自动调整悬架阻尼，实现 “凌波微步” 般的平顺性，也能在冰雪/湿滑路面下智能耦合动力输出与制动力，实现了百万级的操控体验。

（3）CEO趴车底，还有谁？

前阵子，有网友晒出了启境的测试现场图。CEO刘嘉铭亲自趴车底、查结构，带领工程师团队验收第一台骡车的底盘表现。这似乎成了启境品牌的缩影，华为和广汽都汇聚了最核心的资源和最强的决心。

去年6月，广汽董事长冯兴亚亲赴深圳与任正非闭门深谈四小时，最终敲定“启境”之名。双方当场拍板，抽调集团最核心的研发、制造与供应链资源，全力保障启境项目。此后双方高层每月线下会晤、每日线上协同，徐直军多次带队赴广汽推进合作，确保战略落地。

华为车BU派出数百人团队入驻广汽研究院，与广汽工程师合署办公超过半年，算是真正的“嵌入式协作”模式。大到猎装车型的底盘调校、智驾功能定义，小到座椅材质、语音指令优化，双方团队经常为细节“争执”到深夜，甚至说这个团队以“吵”出名，这才有了“三个百万级”体验落地。

为验证猎装车型在极端环境下的可靠性，启境在零下30摄氏度的呼伦贝尔进行33项复杂路况测试，最终达成共识，“这车在冰面上的稳定性比我们预想的还强。在冰湖圆环测试式，车身甩尾幅度要控制在20度以内，这样的较真令人惊叹。

（4）功夫拍案

为什么启境猎装轿跑能够未上市先火？归根到底还是重视，广汽和华为资源投入太吓人了，从上到下三军用命，设计、性能、配置全部是行业顶级。甚至还专门邀请了100位核心用户组成共创委员会，全程参与车型设计，这样的手笔是空前的。

广汽和华为的合作是一套组合拳，包括高层躬身、资源倾斜、品质严控、渠道前置以及用户共创，快速建立了启境的品牌辨识度与市场竞争力。

接下来，就要见证这场市场旋风能掀起多大的浪潮了！