从“带货”到“卖课”：内容付费的风，吹到娱乐圈

但目前真正把“课程”和“体验”做好的，似乎并不多。

来源|多知

作者|冯玮

好像是一下子的事儿，各个领域的“明星”们忽然不再局限于代言某个教育或亲子产品，取而代之的是，他们开始自己下场做课。

从带货，到卖课。

几百块钱，你可以和向太做闺蜜；吴彦祖会教你买咖啡；汪峰用三周教你唱会一首歌；伊能静和你聊“家长里短”并教你“带着祝福前行”；你可以和杨天真一起背单词；洪荒之力不再是傅园慧的重要标签，她也可以是老师教练带着你一起游泳……

不是几个人，而是一群人：怎么明星们忽然都开始卖课了？

仅以2025年至今的部分课程为例：

傅园慧

傅园慧在2025年秋季于B站推出独家视频课程《傅园慧教你学游泳：世界冠军的保姆级入门课》。优惠后是168元24课时。

课程中包括傅园慧的双视角动作解析；水下动作示范（由其他老师录制视频）；以及知识体系课程，包括克服怕水心态、热身准备、蛙泳和自由泳入门；另有常见错误泳姿等内容。

更早前，即2025年6月，傅园慧通过阿里资产拍卖平台以公益形式拍出一节个人游泳课，经过19轮竞拍后，该课程最终被浙江一企业以100001元成交价拍下，用以作为对员工和客户的奖励。

这节游泳课面向6-12岁具备基础游泳技能的儿童，买受人可组织不超过7名学习者一起参与，交割时间定于2025年7月2日，交割地点位于浙江省杭州市临安体育文化会展中心，包含1小时私教、合影及签名纪念品等权益。

杨天真

2025年12月，杨天真在个人账号中发布视频称，自己在美国留学中，日常生活的英语交流没问题，跟同学老师一对一交流没问题，但是遇到上课时遇到专业词汇，老师语速快的时候，理解起来会有障碍，影响了她的英语表达。

为了不让自己的英语表达人格非常的“低幼”。她决心要招募一位能帮助她提高英语水平的老师。

其后，杨天真《天！真有offer》内容中官宣招聘“英语教学共创导师”。

对于共创导师的职责，2025年年末的官宣内容中提到：“跟她一起直播教学英语，共创开发英语课程，还能孵化个人账号，当签约主播”。

在线上招聘连线中，杨天真与流利说创始人、CEO王翌共同面试并谈及英语老师的定位、课程设计、课程特殊性、教学方法等内容。

在此之前，杨天真曾在自己的个人账号中打卡学英语背单词。

汪峰

每次都和热搜并肩的音乐人汪峰，在2025年下旬与多名音乐人联合推出“未来音乐学院”线上课程。

同期“汪峰教你学音乐30天音乐升维计划”正式上线，售价299元，有效期一年。课程主打“零基础升维”，涵盖声乐、创作、乐理等内容。

这套课程的最好成绩，是直播首秀卖出5600套，销售额近160万元。但后续销量疲软，截至发稿前，这套课程在抖音等平台已经基本下线。

伊能静

伊能静在2025年七夕当天从晚上8点直播到几近12点。

四个小时中，她聊到家庭、伴侣和孩子，也聊到了《30堂女性成长课》——“399元学情感秘籍，让老公对你言听计从”。这套定价399元的课程涵盖了原生家庭、精神独立、婚恋育儿等热门话题，均为30分钟一节的视频教学内容。

在七夕直播中，开播半小时售出3300份，直接帮助伊能静进账133万。

吴彦祖

2025年年初，吴彦祖与高途合作了“吴彦祖带你学口语”课程。

用户花398元就能学习由吴彦祖真人出镜交互、并由高途主讲老师讲解知识点的84节话题场景课，每节课8-10分钟，涵盖35个高频情景口语主题；课后还能与“智能阿祖”进行AI口语对练，同时还会收到学习报告、1V1教学指导、课后答疑等服务。

2025年5月，吴彦祖在“吴彦祖教英语”直播间带货自己的英语课程产品，橱窗上架产品包括与英语教育博主杨家成合作的90天英语陪跑课以及《实用场景英语口语》图书。

当晚，其合作课程已卖出超过3万套。粗略估算，销额已超千万元。

两种课程核心不同在于后面讲解英语口语知识点的课程。与高途合作的课程是高途老师录制的知识点课程，而与杨家成合作的课程中，知识点课程具体包括30节认知重塑、22节自然拼读、11节语音语调、21节杨家成场景演绎。

特别之处在于，这是“明星IP+教育公司产品能力”、“营销能力+AI应用”结合的产品研发和推广结合的一次尝试。

如果《吴彦祖带你学口语》类似模式可以完全跑通，则意味着，该模式其可复制到诸多教育产品中——明星教任意学段的产品都成为可能。

向华强&向太

向生向华强在2026年年初于直播间带货付费课程《向生：向上家族智慧课》，原价599元，优惠价399元。

开售当周卖出200份。

据官方信息，这套课程主要以体系化方式分享向生向太的人生经验和处世哲学，覆盖社交、识人、管理、情感、内核心力五个方面。向华强在直播中特别提到：这课“不是使你们发达”，就是分享点人生哲学，同时强调“破内耗、稳家庭、拓事业”。

另据介绍，课程福利之一，是向太向生内部直播的一对一连麦机会。

更早前，即2025年中旬，向太在直播间推出付费课程《向太向上闺蜜圈》，并声称只需399元，就能与她结为“闺蜜”。

课程强调“稳定内核、摆脱内耗”、“经营好家庭、事业、财富与关系”。

不过，网络IP@留几手曾就向太卖课表示，“向太能成功因为她是向太不是因为你学了那些课，你学了那些课也成为不了向太因为你老公不是向华强。”

霍汶希

英皇金牌经纪人霍汶希在2025年年中带着自己有点“烫嘴”的普通话介绍着自己的线上课程《霍汶希的25堂识人课》。

霍汶希称将自己三十多年在娱乐圈的工作经验，明星筛选术转化为成长指南。

课程聚焦年轻人在职场及生活中遇到的困扰，包括如如何精准识人，如何设计自己的个人职场魅力，以及如何应对职场危机等等。

王晶

同时期香港电影人王晶也开售399元的“人生由我掌控”大师课。

这套课程主要教用户“玩转短视频平台，低投入搞爆款，打造个人IP”，进而再像他一样靠课程赚钱……

更早前，张继科、杨澜、胡彦斌、王力宏、王嘉尔、沙宝亮、冯唐等也都推出过线上或线下课程内容，也是没想到明星老师们那么喜欢“干教培”。

而当来自不同领域的明星们开始下场卖课，到底卖的是什么？在“付费内容”和“明星光环”之中，留给用户的又是什么？

明星做课的长板很明显。

1、挂靠专业水平，绝大多数的明星们都是站在自己的职业长板上做课，贴近个人IP，也有垂直能力的背书，这一点在体育明星和音乐明星的课程产品中尤为明显。

2、镜头表现力，在一些视频类课程中，拥有影视类经验的明星们更善于融入场景化的对话，比如吴彦祖的英语场景课程。

3、粉丝与偶像的互动，市面上绝大多数的线上课程费用都在500元以内，用具有性价比的价格支持自己喜欢的明星，的确也是一种与自己欣赏的明星的互动方式。或者说，课程到底讲了什么其实没有那么重要，只要是自己喜欢的人，就可以了。

但问题当然远多于长板，这也是很多路人不会买账的原因。

比如课程内容单一，即便讲述者是明星，但依然无法真正跳出枯燥的素材讲出新东西；以及明星课程往往存在课程设计、服务等环节不尽如人意的地方，这都为课程体验大打折扣……

当曾经的演员和偶像开始慢慢远离大屏幕，并且需要以类似“导师”“意见领袖”这样的身份重新走近用户身边时，某些程度上来说，卖课和卖货没什么两样，而剥离开粉丝之外，能否获取到更多的用户，还是要回归于课程体验之上。

但目前真正把“课程”和“体验”做好的，似乎并不多。

作者：冯玮