上海消费“后花园”，吴江凭啥出圈？

圆桌观察员/零零漆

吴江不临长江，但吴江有江。一条吴淞江自吴江太湖瓜泾口发源，蜿蜒东去穿镇绕村，润泽吴江千里沃野、万顷桑田。

吴江不靠大海，但吴江通海。一条太浦河在吴江腹地东西横贯，襟湖连浦奔涌向前，勾连江南水系直抵上海、通联沧溟。

达江通海，这是大自然赠予吴江的地理禀赋，也是吴江作为长三角一体化示范区独一份的区位优势。

2026年，从吴淞江到苏州河，从太浦河到黄浦江，新的携手故事拉开了新年序幕。

1月24日，吴江以“吴韵年味·江等你来”新春推介会为契机，带着六大文旅IP、十余项合作协议与满含诚意的邀约，向上海市民递上一张兼具烟火气与诗意感的城市名片。

当“号外！沪外！到了吴江不见外！”的暖心口号在上海BFC复星艺术中心响起，这场跨越吴淞江和太浦河的深度 “走亲”，早已超越了普通的推介之行。

这是吴江立足沪苏同城战略、践行市委市政府“四动融合”部署的生动实践；这是吴江在区域协同发展新征程上，激活内生动力、链接全球资源的奋进之举。

这场沪吴相拥，既是地理脉络的自然相融，更是两地发展格局的深度契合。

江通沪上，心无界。

一

一次成功的城市推介，必先筑牢情感根基。

吴江赴沪促消的底气，首先源于沪吴两地“同饮一江水”的千年亲缘。

源于吴江松陵的吴淞江，自吴江一路向东，滋养上海万家灯火，成为连接两地的天然纽带。上海人称其为“苏州河”，更直白彰显两地的血脉相连，成为深藏于每一个上海人心中的情感依托。

吴江七都开弦弓村，是国内外研究中国农村的首选样本。

今年一月，上海网友在小红书发布的笔记走红。博主因白居易 “就中最忆吴江隈” 心生对吴江的向往，又得知上海苏州河上游是吴江吴淞江，便即兴创作仿古词《卜算子・我住苏州河》，并在线征集吴江旅游攻略。这一来自下游的“呼唤”，迅速引发吴江及全国网友热烈回响，一场以诗会友、共话亲情的网络互动温情上演，生动诠释了“同饮一江水，沪吴一家亲”的深厚渊源。

这是一份来自民间的质朴情感，纯粹而真挚，无关功利却直抵人心。

正是这份民间自发的情感共鸣，为吴江赴沪促消搭建了最坚实的群众基础，也让城市推介不再是单向的“吆喝”，而是双向的“奔赴”与“相拥”。

二

情感的共鸣最终需要“家底”来支撑。

吴江赴沪促消的硬底气，还在于其对自身资源的精准梳理与系统整合。

赴沪推介前夕，吴江召开“全区‘四动融合’促消费推进会” ，提前谋划，为沪苏同城化消费协同注入强劲动力。

吴江区召开“四动融合”促消费工作推进会。

会议明确了以“文旅带动、场景推动、活动拉动、产业联动”为核心的“四动融合”发展路径，并系统提炼出丝绸、古镇、太湖、江村、食尚、人文街区六大核心IP，将城市厚重家底转化为消费竞争优势，全力推动吴江从“旅游目的地”向“消费目的地”跨越。

这六大IP绝非孤立的景点或产品，而是吴江构建“可体验、可沉浸”江南生活方式的核心载体——

盛泽织机声中回响着“日出万匹，衣被天下”的丝绸传奇；同里、黎里、震泽的古镇深巷承载着江南水乡的千年记忆；东太湖S湾里，帆影勾勒出太湖山水的生态之美；江村的田园画卷上，正迸发出乡村振兴的新智慧；香青菜、太湖大闸蟹与水八仙的鲜香，诠释着“不时不食”的饮食哲学；垂虹断桥与红房子咖啡馆的碰撞，演绎出古今交融的城市活力……

六大文旅IP相互共生，勾勒出的是吴江烟火与诗意交织的时尚生活图景。这份鲜活的生活图景，在推介会现场得到了具象化呈现——

当天，吴江通过五大展区，将抽象的城市魅力转化为可触可感的实地体验。这种“软硬兼施”的推介策略，既充分展现了自身的文化底蕴与产业实力，更让上海市民清晰感知到，去往吴江，并非闯入一个陌生的景区，而是融入一种恰到好处的江南生活。

吴江（上海）时尚生活新春推介会会场外，特色新春好物展同步启幕。

在此基础上，吴江精准把握沪苏两地的情感联结，以“号外”这一充满市井温度的词汇打破地域隔阂，用“不见外”的质朴承诺消解陌生感，成功将商业推介转化为亲友“串门”般的温情互动。

这种以文化为媒、以情感为桥的沟通方式，让吴江的推介不再是冰冷的资源罗列，而是带着烟火气的真诚邀约。

2月5日至8日，由央华戏剧与苏州湾大剧院、大麦等行业头部企业共同打造的舞台剧《江南·十二场欢聚》将在苏州湾大剧院开演。这部以吴江垂虹文化为核心原点，串联蚕桑丝绸、莼鲈乡愁、诗词雅韵等江南文化密码的剧，让江南底蕴鲜活呈现。

恰如推介会上那句 “吴心安处，江将好”，吴江用实打实的“家底”证明了，它不仅是上海当之无愧的“后花园”，更是值得人们深度驻足、细细品味的“生活场”。

三

如果说情感联结与资源整合是吴江赴沪促消的“敲门砖”，那么精准把握沪苏同城机遇、推动产业协同发展，则是其实现长效共赢的“金钥匙”。

2025年，吴江社会消费品零售总额达785.32亿元，接待游客2300万人次，其中超过100万上海游客来到吴江，用脚步为这份“不见外”投票。

山姆会员店签约落户、万象汇商圈崛起、50多家首店重塑商业版图、苏州湾大剧院全年近290场演出……这些亮眼成绩的背后，是全体吴江人实干笃行的成果，更是吴江用“四动融合”来推动消费的底气。

当前，长三角示范区一体化发展深入推进，沪苏同城可知可感的趋势正在加速。

吴江作为苏州对接上海的“桥头堡”，敏锐捕捉到上海庞大的消费市场与产业资源优势，将赴沪促消视为深化两地合作的重要抓手。

多个项目的签约，标志着沪吴两地合作从情感交融迈向机制化、深层次的产业协同。

在推介会上，十余项涉及文旅协同、产业联动、农产品供销等领域的合作协议成功签约，从长三角古镇旅游协同到金宇澄马年版画黎里特展，再到宠物经济生态平台搭建，吴江与上海的合作正从浅层的旅游互动，走向深层次、机制化的产业协同。

上海创业者何少波将“油马咖啡”带入吴江流虹路，打造网红“红房子”地标，如今店里满是上海专程而来的客人；

旅居上海的美国人杜维明被吴江文化底蕴吸引，打造“六悦博物馆”汇集江南民间艺术品；

上海人张文轩创办的“盛泽烧卖博物馆”，让地方小吃承载起深度文化体验；在南厍创办白相里・绿水人家，让东太湖畔的千年古村成为长三角都市圈的诗意栖居地。

这些来自沪上的“新吴江人”，不仅丰富了吴江的消费场景，更带来了全新的创意理念，成为沪苏同城化最生动的缩影。

丝绸小镇震泽焕发出新的活力。

而这也是吴江多年来一直在努力的——凭借对自身文化、生态、产业资源的清晰认知，在众多城市中脱颖而出，在融入大局中打造出独具特色的城市品牌。

只有主动拥抱时代大势，才能在融入大局中实现自身发展。吴江必须紧紧抓住长三角一体化、沪苏同城化的历史机遇，以更开放的姿态对接上海，才能赢得更广阔的发展空间。

四

当前，我们正处在推动高质量发展的关键时期，面临着诸多机遇与挑战。吴江赴沪促消活动所展现出的文化自信、战略眼光、开放姿态与实干精神，正是我们应对挑战、抓住机遇的宝贵财富。

城市的发展可以通过优势互补实现共赢共生。

正如此次推介，吴江不仅将自身的优质农产品、文旅资源、制造优品推向上海市场，更希望能主动承接上海的产业溢出与创意活力。

站在新的发展起点，吴江赴沪促消的意义早已超越活动本身，它为我们带来了深刻的启示——它告诉我们，城市的发展必须立足自身禀赋，找准定位、精准发力。

对于企业家而言，这是鼓励他们深耕主业、拓展市场的信号，正如太湖雪董事长胡毓芳那样，将本土资源与市场需求相结合，打造更具竞争力的产品与品牌；

对于基层干部而言，这是激励他们主动作为、精准服务的号角，要持续优化营商环境，为企业发展与合作交流搭建更广阔的平台；

对于普通群众而言，这是激发他们热爱家乡、共建家园的热情，无论是坚守本土的劳动者，还是投身吴江的创业者，都能在这片土地上找到实现自我价值的舞台。

东太湖S湾，一头连着城市的烟火暖意，另一头则牵着人与自然和谐共生的美好愿景。

吴淞江的流水，见证过两地千年的亲缘；新时代的浪潮，正书写着沪苏协同的新篇。吴江赴沪促消活动不是终点，而是新的起点。它让我们看到——未来，两地融合将是从政府到市场、官方到民间、顶层到基层的全域流动、全城联动、全民行动。

随着赴沪推介活动影响力的持续深入，相信不久的将来，会有更多的上海市民走进吴江，感受江南水乡的魅力；有更多的企业会关注吴江，寻找合作发展的机遇；更多资源将汇聚吴江，为区域高质量发展注入新动能。

正如那句温暖的邀约：“吴心安处，江将好。”当吴江与上海乃至更广阔的世界深度相拥，这片充满诗意与活力的土地，必将绽放出更加耀眼的光芒！