“爱你老己”快速破圈：品牌借力梯媒精准捕捉“爱己”潮流新流量

岁末年初，“爱你老己”一夜破圈。其内核的表达是，越来越多的人开始认真爱自己。Worldpanel消费者指数发现，这股爱自己的心智，已经从手机弹幕走进了购物车：香氛个护的精致仪式、健康饮品的成分执念、美妆选择的场景适配……消费者的“爱己”正在被品牌精准捕捉。

在这股消费潮中，电梯媒体凭借其独特的场景优势，精准触达目标受众，将品牌的“爱己”叙事融入消费者日常生活，有效扩大品牌声量，成为连接品牌与消费者的重要桥梁。

香氛与个护

浴室里的“爱己”仪式感

“爱己”的第一步，往往始于最私密的日常空间——洗手台与浴室。当自我关怀成为消费共识，个护产品不再是单纯的功能产品，而是承载“自我犒赏”的价值载体。

液体香皂在2025年表现出强劲的市场增势——销额同比激增55%。其中，高收入与新中产群体贡献了超四成的市场份额。这一群体的消费选择清晰地传递出“爱己”诉求：年轻有孩家庭看重其高效除菌的健康保障，中老年家庭则偏爱泵压式设计带来的便捷与洁净存放体验，“健康防护+便捷体验”的双重优势，正在重塑家庭个护的消费决策。

在身体护理领域，香氛功效的崛起更是“情绪消费”的直观体现。截至2025年二季度的52周，带有香氛功效且具备情绪体验属性的身体乳产品，已连续两年保持双位数增长。消费者对身体乳的需求，早已超越基础的清洁与保湿，转而追求气味、触感、留香带来的全方位愉悦体验。当产品能够通过香调触发消费者的幸福感与放松感，就能建立极强的情绪绑定，从而印证了情绪价值在个护消费中的核心权重。

健康饮品与体重管理

回归理性的“爱己”选择

“爱你老己”的消费逻辑，在饮食领域呈现出“理性升级”的鲜明特征——消费者不再盲目追逐潮流，而是更关注产品本身的真实价值。WCWD报告显示，46%的消费者在购买食品饮料时会习惯性查看成分表与营养信息，这种“回到标签里的真实价值”的诉求，推动饮品市场向健康化、透明化转型。

在低温酸奶品类，“爱己”趋势尤为明显：品牌已告别模糊的“健康”话术，转而通过成分透明化+专业背书建立信任，同时围绕控糖、肠道养护、健身补给等场景，推出精准匹配需求的解决方案，让“健康爱己”更具针对性。

与健康饮品的理性基调不同，啤酒市场的“爱己”叙事充满年轻化的松弛感。在24岁以下年轻群体的推动下，啤酒消费彻底摆脱了“应酬畅饮”的传统标签，转向微醺、悦己与精致包装的新方向。

当代年轻人将饮酒视为纾解压力、安顿心灵的方式，“少喝点，喝好点”成为共识，饮酒场景也从正式场合延伸至个人小酌、挚友欢聚、露营浅酌等日常场景。这种从“功能型饮酒”到“情绪型饮酒”的转变，正是年轻人用消费践行“爱己”理念的生动体现，也推动啤酒品牌加速迭代，以更贴合年轻审美与情绪需求的产品抢占市场。

美妆核心客群

场景化适配的“精致爱己”

美妆消费的“爱己”内核，体现在对个性化、场景化需求的精准满足。

消费者的皮肤护理诉求已呈现出清晰的场景细分特征：晨间护肤主打高效便捷，抗氧与防晒成为核心需求，以快速适配职场节奏；夜间则转向深度修护，抗老、滋养类产品成为主角，通过沉浸式护理完成一天的情绪收尾。

在时间维度上，工作日追求“高效护肤”，用精简流程实现基础养护；周末则偏爱完整的“护肤仪式感”，从深层清洁到面膜滋养，再到精华导入、家用仪器护理，每一个步骤都成为关照自我的专属时刻。

这种精细化的场景适配，本质上是消费者将“爱己”理念融入护肤细节，让美妆消费成为自我关怀的重要载体。

电梯媒体赋能

让“爱己”品牌融入日常

“爱你老己”的消费趋势，不仅推动产品端创新，更重塑了品牌的营销逻辑。在碎片化的传播环境中，电梯媒体凭借“距‘己’最近”的场景优势，成为品牌传递“爱己”理念的核心阵地。

电梯作为消费者日常通勤、归家的必经场景，2-3平方米的密闭空间形成了天然的无干扰传播环境，让品牌信息能够精准捕获受众的注意力，有效覆盖社区、写字楼、商圈等核心生活场景，完整触达消费者的生活轨迹。

更重要的是，电梯媒体能够让品牌“爱己”叙事与消费者情绪精准共振。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼的研究证实，环境情绪对决策的影响权重高达63%。电梯媒体通过高频次、近距离的曝光，将品牌的“爱己”价值主张潜移默化地植入消费者心智——社区电梯中传递的家庭个护理念、写字楼电梯里的职场美妆解决方案、商圈电梯中的微醺饮品场景，都在精准匹配消费者的即时情绪与需求。

这种“日常化”的品牌渗透，不仅强化了消费者对品牌的信任感，更让品牌理念与消费者的生活方式深度绑定，最终撬动消费意愿。正如埃森哲调研所揭示的，品牌竞争已从价格战转向价值战，电梯媒体作为“最后一公里”的传播渠道，正在帮助品牌在理性消费浪潮中建立“可靠”的心智标签，赢得增长动能。

“爱你老己”的破圈，本质上是当代消费者对自我价值的重新审视，这股浪潮推动消费市场从“功能满足”转向“情感赋能”。而电梯媒体凭借其独特的场景优势，让品牌与消费者的“爱己”需求精准对接，成为这股消费潮中的重要驱动力量，助推在消费升级的浪潮中持续占据先机。毕竟，最好的消费趋势，永远是对“自我关怀”的精准回应。