2026，中国品牌何去何从？王永分享破局“十字诀”

1月29日，第六届湖南商标品牌年会在长沙隆重举行。本届年会以“谁为湖南赢得尊敬”为主题，由湖南省工商业联合会指导，湖南省商标品牌协会主办，吸引了约2200名政商学界代表与会。湖南省政协副主席、省工商联（总商会）主席张健、湖南省人大常委会原党组副书记、副主任陈叔红等领导出席并讲话，共同聚焦“强品牌、壮产业、促消费”，为湖南品牌强省战略注入新动能。品牌联盟董事长、中国品牌节主席、百屹会发起人王永作为重要嘉宾出席，并发表了《2026，中国品牌何去何从》的主题演讲。

作为湖南品牌领域的年度盛会，湖南商标品牌年会已连续成功举办五届，是推动本土品牌建设、赋能企业高质量发展的高规格平台。本届年会内容丰富，涵盖工作汇报、换届选举、主题演讲、发布2025湖南品牌发展报告等，旨在凝聚智慧、共谋发展。

在演讲中，王永以“三十年品牌老兵”的视角，剖析了中国品牌当前面临的机遇与挑战。他首先肯定了湖南品牌的突出成就——2025年十家湖南企业入选《TopBrand 2025中国品牌500强》，彰显了湘企实力。同时他指出，2026年中国品牌之路将依然艰辛：内部竞争加剧、创新瓶颈待破、出海转型困难、技术应用滞后等问题并存。

现场，王永就如何应对当前品牌所面临的困难与挑战分享了感受和思考：“困难是真实的，但正如我过去一年拜访数十位企业家时深刻感受到的——真正的成功者，身上都有一种共通的、甚至有些‘盲目’的乐观。这种乐观不是无视困难，而是坚信在变化中总有不变的航向。那么，这个航向是什么？我想结合自己的观察，和大家分享一个‘十字诀’。

在运营上，要牢牢抓住‘人、客、钱’。人，是核心。越是艰难，越要花时间去寻找和凝聚最核心的团队。一个老板50%的精力放在‘找人’上，并不为过。客，是根本。要不断追问，我们是否为客户提供了不可替代的价值？我们的产品与服务，是否配得上他们的信任？钱，是血液。在这个冬天，请务必谨慎扩张，储备足够的现金。甚至不妨在条件优越时，主动储备一些‘弹药’，以应对未来的不确定性。

在执行上，要做到‘晴、勤、擎’。第一个‘晴’是指乐观的心态。我宁愿要‘错误的乐观’，也不要‘正确的悲观’。把眼前的困难放在历史长河中看，它或许只是一个小小的波澜。第二个是‘勤’，即勤劳。市场收缩时，正是我们沉下心来，走近客户、深耕需求的好时机。第三个是‘擎’，是担当之意。作为企业家，决策与责任最终都在我们肩上，一定要有担当。

而在心态上，则要秉持‘勇、智、久’。狭路相逢勇者胜，勇者相逢智者胜，智者相逢久者胜。这‘久’，就是坚持，就是长期主义。活下去，活得久，才能活得好。归根结底一个字，就是‘熬’：放弃幻想、锻炼身体，做好长期战斗的准备。”

王永强调，单打独斗难赢未来，生态协作至关重要。他介绍了品牌联盟通过中国品牌节、百屹会等平台链接资源、助推合作的努力，并预告明年将在海南举办国家级博览会“中国品牌出海博览会”，为中国品牌全球化搭建桥梁。他表示，愿将这些资源与湖南企业家共享，践行“不为所有，但为所用”，携手共赢。

演讲最后，他鼓励湖南企业家以乐观为帆、务实为桨，凝聚人才、深耕价值，“一起熬过冬天，走向未来，共同为湖南品牌、为中国品牌赢得更大的尊敬”。会议期间，王永还接受了《潇湘晨报》的采访，就湖南品牌发展、企业传承与品牌建设等议题分享了见解。

本届年会的成功举办，不仅是湖南商标品牌协会作为5A级社会组织服务能力的体现，更是“品牌强省”战略持续推进的生动实践。

王永的分享，既立足现实困境提出务实方法论，又以生态思维展望协同未来，为区域乃至中国品牌在变革中找准方向、韧性成长提供了宝贵启示，引发广泛共鸣，会后众多参会者围拢王永身侧，与之展开交流。中国品牌的未来，正需要在认清挑战中保持战略定力，在开放联结中凝聚前行力量，最终以持久的内生价值赢得市场与时代的尊敬。