【海带评论】狂奔的“野马”背后 是没有围墙的“草原”

齐鲁网·闪电新闻1月30日讯 （山东台综合广播）一头飞扬的滩羊毛乱发，一双透着“爱咋咋地”的豆豆眼，从齐白石《如此千里》中奔出的“马彪彪”，成了2026开年最火的文旅IP。

它在三条赛道“狂奔”，势不可挡。

第一，创意狂奔！《如此千里》中最打动人的是中国人独有的不羁神韵，如何取神弃形？必然要柔中带刚，还需可塑性极强。巧手捏万物的淄博软陶非遗技艺和极度适合DIY的滩羊毛可太合适了，整体设计保留艺术质感，以亲民价位和小巧造型适配日常摆放，实现“把美术馆带回家”的体验升级，压力大的时候跟这位爆炸头、神态癫狂的伙伴对视一眼，精神内耗瞬间减半，动手给他编个小辫、cosplay一番，到社交平台晒一晒，又是快乐的一天。

第二，流量狂奔！据不完全统计，一个月以来，每天报道马彪彪的媒体就有数十家，形成全网刷屏效应，相关话题社交平台阅读量破亿，“学我者生——齐白石与山东弟子特展”线上直播观看量超500万次，山东美术馆从小众场馆变身大众网红地，线下参观人数突破10万人次。

第三，市场狂奔！单价69元至299元的产品日销库存三分之二以上，软陶款日产量100个供不应求，一个月文创专区销售额超42万元，单日销量峰值达3万元！

创意、流量、市场，同频共振！

那么，到底是谁，成就了这批野马？破圈的秘诀在于，山东文旅为传统文化创新和传承搭建了“没有围墙”的草原。

走出去，引进来，与国际大师文化名片联袂共创，在艺术高度和品质上严格把关的同时，主动与网友受众打成一片。马彪彪的名字源于网友调侃，发色、发量等细节均采纳用户建议优化，形成“网友提议—团队迭代”的共创模式。拆掉围墙、涵养沃土，让文化IP自由生长。这种“无围墙”思维，体现在近年来一系列创新举措中。比如青州古城让非遗技艺常态化展演，游客可沉浸式互动；聊斋城借影视IP打造裸眼3D场景，联动票务引流；临沂以演唱会为契机，推出景区联动优惠，实现“一场演出带火一座城”。

没有围墙的草原，才能让文化“野马”肆意驰骋。马彪彪的狂奔气质，正是山东文旅改革精神的内核。这份精神，是不困于“文化大省”的家底，敢于拆掉传统与现代、艺术与生活、供给与需求围墙的魄力；是深谙“学我者生，似我者死”的传承之道，既扎根齐白石艺术神韵与齐鲁文化底蕴，又大胆拥抱市场与受众的真诚态度。

马彪彪，咱家有草原，继续狂奔吧！