新时代美术专业报刊的创新与发展｜路洪明：新时代美术专业报刊的创新发展之路

《中国美术报》2026年1月19日 02—05版

【编者按】当前，随着数字技术的迅猛发展、媒介生态的深刻重构、受众需求的多元演变，传统美术专业报刊正面临前所未有的机遇与挑战。如何在坚守专业性与学术性的同时，实现内容、形式与传播方式的系统性创新？如何在服务创作、引导审美、推动美育中发挥主流美术媒体的引领作用？这关系到中国美术话语体系的建构与文化自信的彰显。值此《中国美术报》创刊十周年之际，为深入探讨新时代背景下美术专业媒体的发展路径与使命担当，本报特别策划推出“传播范式之变：新时代美术专业报刊的创新与发展”选题，邀请六位行业从业者围绕上述问题展开讨论。

冯知军/策划

新时代美术专业报刊的创新发展之路

□ 路洪明

谈及报刊，我们必须考虑当下报刊面临的问题。在我看来，当下报刊面临的问题无外乎两个：一是新媒体的广泛普及，二是纸媒受众的流失。实际上，这两大原因有极强的相关性，但又有所区别。今天我们常说的新媒体已经不再是广播电台、电视，而更多是社交媒体、短视频平台、新闻应用程序等与智能手机相关的媒体。这些新媒体主要以算法推荐和社交传播为核心，它们改变了人们获取信息的习惯。同时，信息媒介也从文本转向图像，让视觉艺术以更直接、更娱乐化的方式触达大众，传统报刊的每月专题、长篇评论在这种“即时满足”的传播环境中显得步履沉重。所以，新媒体的普及势必造成了纸媒受众的流失，但我们不能将纸媒受众的流失全部归咎于此。另有一部分原因来自报刊自身，报刊信息与新媒体信息高度重合，专业深度不足也是造成受众流失的关键性因素。如今美术专业报刊在报道重大展览时，往往仅停留在艺术家名单罗列的阶段，与艺术类自媒体推送的内容相似。而对创作脉络、策展理念、市场机制等议题的挖掘远远不够。当读者在网络上能读到更及时、更深入的分析时，为何还要等待一周甚至一月后的纸质版？内容上的同质化和浅表化，无异于主动放弃了报刊自身存在的价值。

2026年1月7日《中国书画报》头版

作为报刊从业者的我们应当如何应对？

首先，形式创新。这就是我们常谈到的数字化转型。数字化转型绝不意味着简单地将纸质内容“搬”到网络，而是要依附报刊构建一个融合图文、音频、视频甚至线上展览的立体传播体系。例如，可以借助互联网平台，更及时发布展览新闻稿，同时嵌入高清大图缩放、艺术家访谈音频、创作过程短视频等功能。再或者建立专业资料数据库，提供历代或当代画家高清作品档案等服务。转型的核心，是从“出版单位”转向“内容服务提供者”，其实质仍未脱离刊物本身。

其次，迎合和适应。传统纸媒的从业者与新媒体对抗显然是不明智的。我们不可否认，现在报刊的受欢迎程度不能与之前的“辉煌时代”相比，既然如此，那么利用好新型平台极为重要。这种利用并非被动追随潮流，而是要具有一种战略思维，许多专业美术专业报刊已逐步建立线上内容矩阵，在保证报刊自身学术水平不受影响的情况下，建立官方网站、艺术家数据库等渠道，同时为读者提供文献检索、延伸阅读等服务。比如，《中国书画报》在建立官方网站的基础上，又与中国知网等线上学术平台合作，将优秀论文选登在网络平台上，同时又建立了官方微信公众号、官方短视频平台等新媒体账号，实施“一体多翼”的传播策略，推动报纸的品牌影响力从单一纸质载体，延伸至一个立体的、可持续的专业内容生态之中。

《中国书画报》官网

再次，提升专业的权威性和深度。这也是最重要的一点。我们生活在一个信息泛滥的时代，看似任何我们想要的信息都能唾手可得，但实际并非如此。新媒体和社交平台的信息虽然短、平、快，但大多缺乏深度，也缺乏可信度。美术专业报刊与新媒体相比，最突出的竞争力就是它的学术性和专业性，它有严格的审校制度，传播的信息是经过编辑筛选、学术校勘后的精华。美术专业报刊应当坚守“慢下来、深下去”的办刊取向，为大众筛选出在泛娱乐化媒介环境中无法被轻易替代的有深度的内容。《中国书画报》在近年来坚持刊登重要展览相关的学术座谈会综述，或对重要艺术现象的学术梳理、对未成名艺术家的系统性推介等，以此建立美术专业报刊的学术权威性。当然，报刊的权威性也体现在艺术批评的独立性和敏锐度上，我始终认为，报刊应当成为严肃批评的园地，避免沦为艺术家颂词的集散地。

不过，美术专业报刊的创新之路任重而道远，非一日可成，也非大数据算法可推。作为从业者的我们，唯有坚持持续、扎实、敢于立言的内容生产，美术专业报刊才能在今天的环境中重新确立其不可替代的角色。希望未来的美术专业报刊不仅是信息的传递者，也能成为学术的推进者和行业标准的守望者。■

（作者系《中国书画报》社社长、执行总编辑）

编辑 | 李振伟

制作 | 殷 铄、刘根源

校对 | 安亚静

初审 | 殷 铄

复审 | 冯知军

终审 | 陈 明

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