春运购票进入高峰期 春节旅游市场涌现新热点

“其实今年抢票还算顺利，不过从早上10点15分开始，到抢到票的10点18分，对我来说也算‘惊险三分钟’。”长居广州的李婷告诉21世纪经济报道，她在1月27日上午，成功抢到了2月10日从广州返回老家的春运火车票。

2026年春运从2月2日开始，一直持续至3月13日，共计40天。按照提前15天开始购票计算，春运“抢票大战”已经逐步进入高潮，其中2月1日将发售2月15日的火车票（腊月二十八）。

不仅仅是购买火车票，记者采访了解到，一些热门目的地的机票也并不好买。

家在河南的杨婧告诉21世纪经济报道，今年春节她计划和两位同学一起去云南西双版纳过年，为了成功抢到票，她们设置了三个策略。

“春运期间直达西双版纳的机票很难抢，我们提前做了三个方案，第一个是提前40天在航空公司APP设置低价提醒，第二个是选择除夕附近出发的早班机，价格相对便宜，第三个是准备了备选方案，如果抢不到票就全程高铁，在昆明玩一天再转车。”杨婧表示。

同程旅行相关负责人接受21世纪经济报道记者采访时表示，春节前，铁路热门出发城市主要为广州、重庆、北京、成都、上海、深圳等一线及区域中心城市。热门到达城市以重庆、成都、广州、贵阳、北京、郑州等为主。

去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵对21世纪经济报道记者表示，从目的地来看，今年春节汕头、泉州、大理、西双版纳等文旅特色城市成为黑马。尤其是偏远目的地旅游热度显著提升，广西钦州、宁夏中卫、新疆博尔塔拉等城市跻身预订量增幅TOP20。

“抢票大战”渐入高潮

“今年我计划请年假提前回家，本来以为火车票相对好买，不过其实春节前一个星期，票都挺紧张。”李婷表示，尽管在售票时间开始后就马上购买，但她前三趟看好的车次，每次点进去都已经没有余票，一直到第四趟火车才显示进入购票序列，然后开始等待。

“我大概等待了2分钟，看到等待时间从1分半钟，过十几秒跳到2分钟，过十几秒又跳到50秒钟，时间大概来回跳了五六次，在这个过程中我的心也七上八下的，不过最终还是成功买到票了。”李婷说。

过年前的热门目的地机票也并不好抢。除了杨婧，家在四川成都的伍浩告诉21世纪经济报道，今年他们全家计划前往海南琼海过春节，也展开了“抢票大战”。

“我是紧盯着各大机票平台的放票时间，提前把个人和家人的信息填好，放票瞬间就抢。本来我计划2月14日出行，但购买机票也需要密切关注价格和余票变化，最终我们抢到了2月15日上午的机票，这天的机票相比2月14日不仅余票多一点，价格也稍低一点，避开了出行的最高峰。”伍浩表示。

从价格来看，不止一位春节前后出行的旅行者告诉记者，机票和酒店价格“尚可接受”。

李婷表示，今年往返交通费较贵，机票基本没有打折，但住宿不算贵。“我们通过学生认证在平台订了景洪市区的民宿，三室一厅春节价每天500元，三人分摊很划算。”

伍浩表示，和平时非节假日相比，这次春节预订交通和住宿的价格都在上涨，整体支出比平时高了近一倍。

“交通方面，这次去琼海的单程票大概1100元/人，返程票是1000元/人，价格可以接受。关键是春运期间航空公司临时调整了政策，经济舱的免费托运行李额降到了10千克，我们需要买托运行李额。住宿方面，我在琼海市区订了一套两室一厅的民宿，春节期间也涨价了，尤其是额外要收清洁费和每天的水电公摊费，这两项支出超出了我的预期。”伍浩说。

同程旅行相关负责人表示，春运期间国内机票均价超950元（不含机建燃油费），较去年同期略有上涨。春节前后高峰时段热门航线均价可达1100—1300元以上。出境游方面，由于需求旺盛，境外酒店春节价格涨幅明显，例如吉隆坡部分酒店房价较平日上涨约60%。

一家国际旅行社工作人员告诉记者，今年国内航线春节前一周票价同比上涨较多，部分国际航线（如东南亚）因供需失衡涨幅较大。“其中，热门目的地酒店、车队紧张程度达峰值，三亚、哈尔滨核心区域房源提前售罄，地接成本上涨20%—50%；导游供需缺口大，优质导游需提前锁档。”

另外一家位于重庆的旅行社工作人员表示，今年春节市场非常火热，整体预订量比去年同期有大幅的增长。“机票价格受春节出行旺季影响出现明显波动，热门航线机票价格涨幅显著。这直接影响团队游产品的整体成本，进而推动团队游产品定价做出相应调整，是团队游产品成本变动的核心影响因素之一，我们主要通过提前锁位、设计‘机票+酒店’联运方案来尽量控制。”

“南北互跨”旅游热度飙升

那么，哪些地方酒店、机票的订单最热？

杨涵表示，截至1月26日，从春节期间酒店预订量来看，热门目的地分别是：北京、广州、深圳、福州、上海、西安、成都、重庆、昆明和哈尔滨。

而围绕着“年味”来抢客源，成为春节旅游的关键因素。

“在年味之城广东汕头，可以看非遗英歌舞等民俗活动、喝茶、吃牛肉，是今年的黑马目的地之一，截至目前的春节期间酒店预订量同比增长超过七成。泉州巡境等特色民俗活动带动当地酒店预订量增长近八成，两地酒店预订量均跻身全国TOP15。此外，可以看鱼灯、登高祈福的安徽黄山增速达1.5倍。”杨涵进一步表示。

同程旅行发布《2026年春节旅行趋势报告》显示，截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，省会广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大波客流，春节机票预订热度排在全国TOP5。此外，广东清远市表现亮眼，截至1月27日，清远市春节酒店预订热度同比上涨342%。

在追寻年味之外，一些特色小城成为今年旅游的“黑马”。

同程报告指出，云南旅游市场火的不仅是知名城市，今年春节德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州、红河哈尼族彝族自治州等宝藏小城被更多用户看见。

杨涵表示，辽宁盘锦、广西钦州、西藏山南、甘肃张掖、贵州安顺、山东临沂、安徽宣城等地酒店预订增速也在全国排名靠前，均有1倍及以上增长。此外，县域旅游方面，吉林安图县、广西阳朔县等进入小城预订量TOP20，云南罗平县、新疆新源县等预订量增幅显著。

各种“宝藏小城”热度提升背后，与亲子游、银发游的火热分不开，春节旅游也更多从“打卡”模式进入“度假”模式。

杨涵表示，今年家族出游、亲子游热度攀升，“银发族” 出游需求迎来大幅增长。

“从春节期间机票预订数据来看，31—40岁和41—50岁群体共同构成春节出游的核心中青年群体，占比约45%。12岁以下儿童占比16%，用户、票量增幅均超20%，反映出亲子游需求旺盛。60岁以上‘银发族’占比约10%，增幅超35%，51—60岁群体增幅也近20%，反映出银发群体成为春节出游市场的重要增长极。”杨涵表示。

与此同时，“南北互跨”旅游也在今年春节的热度飙升。

同程旅行的数据显示，今年南下避寒游和北上赏冰玩雪均是热门。截至1月27日，海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%。其中，海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%。此外，吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订不断走热。

位于重庆的旅行社工作人员表示，今年他们旅行社最火爆的主要是三条旅游线路：一是北方冰雪游，哈尔滨、长白山等地人气暴涨；二是南方暖冬游，三亚、西双版纳等是避寒首选；三是海外旅游，比如泰国、马来西亚的预订量较去年也有大幅增长。

“今年最典型的旅游特征是‘南北互跨’，甚至有一些游客会同时选择去北方玩雪、再去南方过暖冬。其次是一些小众目的地崛起，像国内的腾冲、海外的塞尔维亚。另外大家更追求‘年味和文化体验’，比如去西双版纳过傣历新年，不再只是走马观花，更多的去感受当地的风土人情。”上述重庆旅行社工作人员表示。

上述国际旅行社工作人员也表示，今年春节的趋势是“南北对流”：北方游客南下避寒，南方游客北上玩雪。同时，大家有更多深度体验需求。“春节旅游市场的火热需求将持续，但形态会不断演进。市场将向更深度的‘在地化’体验和更智慧的旅行服务发展，这对旅行社的供应链弹性和产品创新能力提出了更高要求。”

（应采访者要求，李婷、杨婧、伍浩均为化名）