上海市中心最大年宵花市延长开放至2月9日，三重原因让市民“掏腰包”

冬日里的复兴公园，化身为一片洋溢着年味的“城市花海”。1月23日光明花生活·复兴X思南年宵花市开幕以来，这里成为市民选购年花、感受春意的好去处。记者获悉，原定于2月1日收官的花市，将延期至2月9日闭市，以回应市民高涨的购花热情。

郁金香采摘单日最高吸引2000人次，每日现场多次补货——这场位于市中心的年宵花市，为何能集聚如此高的人气？记者现场观察发现，背后至少有三重原因——

其一，场景化体验成为引流的关键因素。

此前有观点认为，与欧美国家相比，国内鲜花消费市场仍有潜力。在主办方之一上花集团副总裁杨娟看来，问题或许不是需求不足，而在“缺少有足够吸引力的消费场景，来满足市民对高品质节日鲜花的需求”。本次花市打破了传统零售模式，增设郁金香采摘区，以29.9元可选10支的性价比吸引大量市民，周末排队等候时间曾达一个半小时。此外，郁金香打造的花海景观，叠加融合年货市集的复合空间，使花市不再仅仅是鲜花交易场所，更成为市民拍照互动、沉浸式感受节日氛围的公共区域。这种兼顾互动与美学的场景创新，正贴合当前消费者对体验式消费的偏好。

郁金香花园内，市民纷纷打卡拍照。

采摘区内新增葡萄风信子品类。

其二，性价比与“名特新优”产品构成核心竞争力。

“这是什么花？”在花市中，类似的询问不绝于耳。一株蝴蝶兰28元、一束水培葡萄风信子15元……多样化的花卉以亲民价格呈现，吸引市民驻足。这得益于上花集团从种源研发、规模种植到终端销售的全产业链掌控，为其在成本控制上带来明显优势。杨娟透露，集团每年对大量花卉品种开展系统性测试，筛选出品相优良、性状稳定、具备商业化潜力的品类。以郁金香为例，全球现有品种约1000个，该集团推向市场的有50种左右，产品更新仍有充足空间。新品种从测试到上市通常需要2至3年，长期投入种源创新，有助于持续吸引消费者关注，也为品牌注入持久活力。目前，该集团在郁金香品类的市场占有率在25%至30%，居于行业领先地位。

市民在鲜花区选购。

市民在花卉观赏区拍照打卡。

其三，捕捉“轻养护”与“礼品化”消费趋势。

记者注意到，基于对都市人群生活节奏与消费心理的洞察，不少花卉产品在设计上突出了易养护和装饰性。例如，风信子套装在基地预先培育至生根稳定状态，配以简约花盆，适合办公室等场景养护；部分种球通过灵活组合，采用时尚包装，赋予花卉礼品属性。这类产品不仅降低了日常养护难度，也拓展了花卉的使用场景。

风信子预先培养至生根状态，方便市民养护。

造型上新的懒人花卉——朱顶红蜡球。

种球灵活组合，辅以精心包装，花卉也具备礼物属性。

随着市民在社交平台自发分享，花市热度持续攀升。运营方根据现场实际持续调整，比如增设三个郁金香采摘棚，减少现场等候时间，保持花卉更新频次，强化市民们的新鲜感。从这场年宵花市的运行可以看出，即使在传统消费领域，通过场景重塑、产品创新与趋势把握，仍能激发新的市场需求，实现人气与口碑的双重提升。

原标题：《上海市中心最大年宵花市延长开放至2月9日，三重原因让市民“掏腰包”》

栏目主编：陈玺撼

本文作者：解放日报 束涵

图片来源：束涵 摄