来论｜唐晓涵：海派风物，百年中山

文丨唐晓涵

“海派”一词，虽源于上海，却早已超越了单纯的地域概念，被视为一种广泛认同的文化符号与品质标杆。一件商品若能被称为“海派”，便意味着它在设计、审美、文化内涵乃至所倡导的生活方式上，获得了最挑剔市场的认可，传递出一种经得起品鉴、值得信赖的“高级感”。因此，赢得“海派”的赞誉，成为“新海派”风物的典范，是无数中国品牌的追求。

早在十九世纪末，大批香山籍商人、实业家便已活跃于黄浦江畔，他们不仅深度参与了上海早期的城市化与现代化进程，更以其独特的地域文化性格和开创精神，为“海派”商业文明与生活美学的形成，注入了不可或缺的活力与基因。这段渊源，既是两地商贸文化交流的佳话，更是今日广东推动“广货行天下”的历史先声与宝贵底蕴。

一个多世纪前，当上海作为远东新兴国际都会迅速崛起之时，一批深受海洋文明熏陶、兼具外语能力与全球视野的香山籍商人，敏锐地抓住了时代机遇，携带着开放包容、敢为人先的精神奔赴上海，在商业领域打开了崭新局面。以马应彪等人为代表的香山籍商人，先后在上海创办了“先施、永安、新新、大新”四家百货公司，引入“明码标价”、自由选购、开具发票凭票退货、雇佣女售货员等现代商业制度，打造集购物、餐饮、娱乐于一体的综合消费空间。在这里，来自中山的精致物产与全球时尚商品罗列有致，不仅重塑了上海的消费习惯，也将“摩登”与“精致”悄然注入城市日常，深刻影响了海派文化的生活美学与精神气质。中山货，也由此在“海派”的熔炉中，证明了其拥抱大市场、定义高标准的内在基因与强大潜力。

当前，全球产业与消费格局正在发生深刻变革。“广货行天下”是广东服务新发展格局、推动高质量发展的重要战略，旨在推动优质广货通达全国、走向世界。在这一全省性布局中，中山因其特殊的历史渊源与产业根基，肩负着为“广货行天下”探路蓄能、积累经验、树立标杆的重要使命。中山的先行先试，不仅能为本地产业升级注入动能，也为“广货”整体形象的焕新与全省战略的深入推进，提供可复制、可推广的实践范式。

今日的“中山制造”，正承续历史基因，在新时代的浪潮中淬炼成长，其发展路径与“新海派”所倡导的科技创新、文化赋能与卓越体验高度契合。中山货在品质内核、品牌建设等方面展现的雄厚实力，使其具备了与上海再续前缘的充足底气。

在品牌内核上，中山以“科技创新”与“工艺美学”双轮驱动，夯实“广货”硬实力。在智能家居、健康家电、光电照明、高端装备等领域，中山已成长起一批掌握核心技术、深耕细分市场的企业，它们以持续的研发创新和极致的工业设计，推动着“中山制造”向高品质、高附加值升级。与此同时，红木家具、灯饰、服装等传统优势产业，将环保理念与当代美学融入创作，推动产业从规模化“制造”向艺术化“智造”与“创作”升级。这种对技术革新与工艺美学的持续追求，为中山货走进上海、面向更广阔市场奠定了重要基础。

在品牌建设上，中山推动“文化传承”与“设计创新”深度融合，提升“广货”软实力。作为近代中国百货业的重要发源地与众多商业先驱的故乡，“敢为天下先”的商业精神已成为中山品牌叙事的独特文化IP，为其增添了深厚的文化底蕴与信任基础。同时，中山还积极引入国内外设计力量，推动香山文化、岭南风情等地域元素与现代设计相融合，逐步形成具有辨识度的“新中式”美学风格。这种根植历史、着眼未来的品牌建设路径，与海派文化中“经典与摩登的对话”精髓相呼应，为双方在文化创意领域的深度合作提供了更多可能。

在品牌传播上，中山构建“产品+内容+场景”全链生态，创新“广货”传播与触达模式。通过直播、短视频等数字化载体，系统呈现中山货的制造工艺、设计思路与应用场景。在内容上，传播重点从产品功能延伸至文化内涵与科技美学；在场景上，通过线上线下联动营造沉浸式体验，让消费者直观感受从创意到成品的完整过程；在生态上，协同设计、内容、渠道等多方资源，形成相互支撑的传播网络。通过这一体系，中山货能够以更生动、更富底蕴的方式对接上海市场，既展现产品的品质与创意，又传递其背后的制造理念与文化积淀，从而建立品牌认知与市场认同。

在品牌服务上，中山以“全程服务”与“深度解决方案”为导向，推动“广货”实现从单一产品交付向系统价值供给的跨越。部分企业已建立起覆盖售前咨询、定制设计、安装维护的全周期服务体系，并积极探索基于特定场景的深度解决方案与会员制服务。这种以用户为中心的服务思维，不仅提升了产品附加值，更与上海市场注重体验、追求便捷的现代消费理念高度契合，为中山货在高端市场形成差异化优势提供了有力支撑。

在品牌责任上，中山将“绿色制造”与“社会责任”融入产品全生命周期，彰显“广货”时代担当。越来越多的中山企业通过节能技术、环保材料与循环设计降低产品碳足迹，同时注重工艺传承与社区参与，为“中山制造”增添环境友好与人文关怀的内涵。这份对可持续未来的担当，与上海所倡导的“绿色低碳城市生活”理念相契合，也为两地合作增添了具有时代意义的崭新维度。

中山货，携百年积淀与新时代的锐气，已准备就绪，期待与上海再度携手，共同谱写“海派风物，百年中山”的崭新篇章。这不仅是双城之间的再度合作，更是“广东制造”向“广东品牌”演进升级、融入全国发展大局的生动实践。在中国消费升级与品牌崛起的时代浪潮中，中山的探索与努力，也将为广东高质量发展、为“广货行天下”的扎实推进，贡献坚实且持久的力量。

（作者系中共中山市委党校决策咨询部副主任、副教授。）