全球快餐巨头盯上女足

文 | 杨雨曼

麦当劳又赞助足球比赛了，这次是女足亚洲杯。

北京时间1月28日，亚足联官宣麦当劳成为2026年澳大利亚女足亚洲杯的官方区域合作伙伴。

据亚足联官网信息，麦当劳澳大利亚公司将围绕餐厅看球、居家观赛等不同场景，与关注女足的球迷们开展多种互动，让他们无论身在何处、以何种方式观看比赛，都能和女足赛事建立更深层次的联系。

「这是2026亚洲杯的一个里程碑，体现了赛事的雄心壮志以及女子足球日益增长的商业实力。」亚足联首席执行官帕特里克·墨菲在接受采访时公开表示。

图源：亚足联

在体育营销的世界里，餐饮品牌与赛事联姻早已不是新鲜事——星巴克、赛百味、达美乐以及国内的瑞幸和霸王茶姬等品牌都曾在综合或单项赛事中有过不同程度的露出，而曾赞助过奥运会，与国际足联、NBA等有过合作的麦当劳，更是其中一张「熟面孔」。

就在2024年3月，宣布与F1在拉丁美洲地区达成多年合作后，麦当劳又用9000万欧元（约合人民币6.99亿元）拿下了法甲三个赛季的赞助合约。

在体育营销走向精细化、垂直化的背景下，作为体育营销「老玩家」的麦当劳，近年来开始有意识地将赞助重心从传统大赛和男子赛事倾斜向女子体育。

时间拨回至2023年，同样在澳大利亚，麦当劳已在女足世界杯进行过一次实践——悉尼街头，麦当劳开设了全球首家专炸薯条的餐厅。

整个门店的外观被设计为一盒薯条，就连蘸酱也是专为女足世界杯推出的烧烤和芥末蛋黄两款限量版口味。门店周围则是为带娃看球的家长们提供的游乐场，还有摆放着巨大「M记」logo、叠满足球元素的拍照打卡区。

除此之外，麦当劳还在墨尔本、布里斯班、珀斯和阿德莱德的体育场外设置类似的设施和展览，搭建定制足球卡的互动照相亭，也在多个门店推出了女足世界杯联名套餐，让球迷可以通过收集球员贴纸和海报，组建自己的「梦之队」。

从创意、执行力来看，通过这些活动麦当劳有机会深入女子体育营销场景、加强与球迷的情感联系，女足世界杯也在收获真金白银的同时得到了餐饮巨头的价值背书——这无疑是一桩多方共赢的女子体育营销案例。

眼下，虽然麦当劳针对2026女足亚洲杯的营销细节还未公布，但仅是官宣消息就已在大赛揭幕前掀起了不小的水花。

据本届女足亚洲杯赛程安排，3月1日至21日，12支亚洲顶尖女足球队将在珀斯、黄金海岸和悉尼三个城市对冠军奖杯进行争夺。

图源：亚足联

亚足联有预测数据指出，这场赛事将吸引超800万本土观众，并在海外创下收视纪录，成为观赛人数最多的一届。其中，揭幕战将在珀斯体育场举行，东道主澳大利亚将迎战菲律宾，预计将有6万名观众到场观战，赛前国际知名组合猎魔女团配唱成员奥黛丽·努娜将登台演出。

在商业赞助端，本届赛事热度也从侧面得到印证。除了卡塔尔航空、沙特未来新城、卡尔美、美的等6个全球合作伙伴和赞助商之外，亚洲杯还与澳大利亚联邦银行、麦当劳、全球连锁健身品牌Anytime Fitness等达成了区域性合作。

图源：亚足联官网

票务方面，女足亚洲杯销售渠道已全面开启。成年票价从20澳元起，儿童票价从10澳元起。亚足联表示这既是为回应球迷日益高涨的观赛热情，也是出于降低女足比赛观看门槛的考量。

其中，对中国球迷而言，卫冕冠军中国女足的表现无疑是焦点所在。对此，也有票务平台推出定制计划——将3月3日、6日和9日中国女足对阵孟加拉国、乌兹别克斯坦和朝鲜的三场小组赛门票打包出售。

中国女足夺得2022年亚洲杯冠军

31天后，这场亚洲顶尖女足赛事将正式拉开帷幕。

看向如今的女足世界，，，美国女足职业联赛（NWSL）仅赞助商数量就达到17个，亚洲杯也在此时得到了餐饮巨头的支持……不论是国际大赛还是欧美职业联赛都找到了提升商业价值的正确方向，而我们的队伍和联赛仍在探索阶段。

在这样的背景下，我们期待的自然不止女足姑娘们场上的竞技表现，还有本土队伍和联赛能与全球同步增长的商业想象空间。

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