2025影像年鉴：御三家格局不变，价格回归理性

2025年终于落下帷幕了，这一年里没有世界杯、奥运会级别体育盛事，反而是出现了特朗普遭到枪击后，在美国国旗前挥舞拳头的MAGA一刻，让索尼A9M3相机名噪一时。不过黑天鹅不可预测，各大相机厂还是按照自己的节奏更新换代，同时相机、镜头价格终于迎来了大规模回落。

价格趋于正常化

从疫情期间乃至疫情结束之后，相机、镜头一直处于缺货，价格高位运行的状态，新发布相机、镜头能长时间维持在官方建议零售价上，热门产品甚至得加价销售。在2025年，这种非正常状态基本结束了，除了热门新品以及极个别供应量不大的机器外，相机、镜头价格全面回落。

如果非要在这波降价潮中挑选一个代表的话，一定是富士，尤其是X half。这款由中国行车记录仪制造商生产的情怀机，在发布没有多久后价格一路下跌，价格已经从4999元官方建议零售价暴跌至2500元。与此同时除了供货持续紧张的X100VI外，富士X系列相机大多已经破，或是临近破发的边缘了。

在新机价格下滑影响下，二手市场价格也是一路走低，曾经价格坚挺尼康Z30现在二手单机身价格只有3K左右，初代无反相机Z6单机身更是破4K。

决战“民工机”

在无反时代，佳能、索尼、尼康成为了新的御三家，不过在更多时候，正面对抗的是佳能与索尼，在2025年同样是如此，在年底它们在“民工机”市场再次正面交锋起来了。

佳能先是在11月初出手，发布了EOS R6 Mark III相机，它采用了33MP全画幅传感器，“数毛”追上了索尼水平，而且能够全画幅输出4K120P视频，支持Open Gate模式，指标非常好看。到了索尼A7V发布前夕，佳能急了，决定中国市场率先发售EOS R6 Mark III相机，截胡索尼。

在佳能宣布提前发售新机没有几天，索尼A7V来了，它依然采用了33MP传感器，但是采用了部分堆栈技术，输出速度比上一代大大提升，可以裁切输出4K120P视频，传感器动态范围更高，更为省电。从纸面参数上看，索尼A7V不敌佳能EOS R6 Mark III，可到手前者反馈更好，后者甚至出现过热问题，结果市场更为看好索尼A7V，至今还在加价销售。

尼康积极补全生态

由于尼康在视频硬性指标有所欠缺，一直未能打开视频机市场，但是在收购RED公司一年多后，终于推出旗下首款视频机尼康ZR。ZR支持R3D NE格式的RAW视频，这一格式的色彩空间、曲线与RED RAPTOR、KOMODO所用的R3D一样，支持REDWideGamutRGB广色域与Log3G10，可以说是尼康一大步进步。不过ZR至今未能100%发挥出传感器的动态范围，后期流程仍需努力，也未通过固件更新支持ProRes LT编码，需要改进的地方很多。

除了新机外，尼康在2025年内将VCM马达技术从大炮下放至Nikkor Z 24-70mm f/2.8 S II上，镜头对焦速度有了质的飞跃，预计尼康会把剩余两支大三元镜头升级至VCM，在2026年里尼康很可能更新一大波镜头。

视频机型竞争白热化

在尼康正式杀入视频的同时，佳能、索尼也没有闲着，尤其佳能视频机接二连三发布新机，推出了Powershot V1、EOS R50 V和EOS C50等多款视频机，前面两款属于Vlog视频机，一款是固定镜头机型，另一款属于无反相机，EOS C50是专业视频机，刚刚获得了网飞认证，佳能攻势可谓非常猛烈。

而索尼这边实在有点摆烂，上半年先是推出了基于A7M4魔改的视频机FX2，这款机型口碑直到佳能EOS C50发布才有所改善。到了12月索尼宣布为ZV-E10 II开放了4K 120p和FHD 240p的视频许可证下载，用软件更新方式应对佳能的攻占。

在视频机领域还有一个容易忽略的强者，那就是DJI Pocket 3，据称这款机器在2024年卖了500多万台，跟同年无反相机总销量差不多，预计2025年也会维持在数百万台销量。看到这个销量，估计日系相机既羡慕又头疼。

松下强势回归

在全画幅市场沉寂许久的松下终于在2025年里发力，在上半年里推出新机多达三款，先是首款“8K ARRI电影机”S1R2，它搭载了一块44MP全画幅传感器，支持8.1K/7.2K片门全开，接着是同步发布了S1M2、S1M2E两款新机，它们均搭载24MP全画幅传感器，其中S1M2搭载的是部分堆栈传感器，连拍、对焦速度更快，而S1M2E是松下搭载IMX410传感器的终极版相机，走性价比路线。

除了新机外，松下还发布了Lumix S 24-70mm F2.8与Lumix S 100-500mm f/5-7.1 O.I.S，逐步补上松下自家L卡口镜头不足。此外，在2025年里L卡口联盟接纳了唯卓仕、思锐两个中国品牌，预计在2026年L卡口镜头会有一波大爆发，松下相机也不会缺少廉价镜头了，有助于带动Lumix S系统销售。

富士“非主流”

在2025年富士胶片动作不多，甚至有一点“非主流”，先是推出现在价格已经腰斩的X half复古相机，发售了面向专业用户的GFX ETERNA 55数字电影机，以及计划进一步稳固其现金牛——将投资50亿日元，用于升级位于神奈川工厂足柄厂区的instax相纸生产设备。新设备将于2026年春季起分阶段投产，预计到2026年秋季全面投入使用，届时instax相纸产能将较2025财年增加10%。

超规格镜头竞相涌现

在2025年里没有品牌推出重量级机身，可镜头不一样，多款超规格镜头涌现，简直让人应接不暇，而且这些超规格镜头几乎都集中在适马身上——Contemporary 20–200mm F3.5–6.3 DG、ART 135mm F1.4 DG、SPORTS 200mm F2 DG OS、SPORTS 300-600mm F4 DG OS，这些镜头诞生再次让人看到ART35时代的适马，更是让腾龙25-200mm F/2.8-5.6 Di III VXD G2等镜头黯然失色。

此外，索尼还推出了GM 50-150mm F2.0，成为其第二支“超三元”镜头，在布局速度上超越了更早提出此概念的佳能。

国产镜头持续进击

在2024年，唯卓仕凭借一支AF 135mm F1.8 LAB镜头惊艳四方，在2025年里LAB家族继续扩大，推出了AF 35mm F1.2 LAB，以至于“友邦惊诧”。但相比135LAB，唯卓仕在2025年完成了一件更重要的事情——构建了AIR、EVO、Pro、LAB四级镜头系统，同时大力推出走量、走性价比的AIR系列镜头，给日系副厂带来巨大压力，适马频繁推出超规格镜头也有应对此竞争的考量，预计在未来数年时间里国内无人能够撼动唯卓仕的地位。

作为国产镜头另一个代表老蛙，在2025年加大了自动对焦镜头力度，上半年先是发布了FFII 12mm F2.8 C&D-Dreamer、FF 180mm F4.5 CA-Dreamer Macro 1.5X，下半年甚至和适马打擂台，推出了大炮AF FF 200mm F2.0 C-Dreamer。同时在赖以成名的“神鞭”上，推出了第三代FF 24mm T8.0 2X MACRO Pro2Be，进一步稳固了其在微距镜头领域的地位。

第一第二互掐，受伤的是第三

有人欢喜有人愁，运动相机鼻祖GoPro正逐渐边缘化。根据BCR统计数据，在2025年里GoPro在日本运动市场份额只有18.9%，而中国品牌大疆、影石分别夺得了40.1%、37.9%市场份额，遥遥领先。这虽非全球数据，但足以管中窥豹。

在大疆与影石之间，竞争已从运动相机延伸到全景相机乃至无人机市场——比如说影石开设了子品牌影翎，推出了业界首款全景无人机A1，战况更为白热化，二强相争，死的往往是第三，GoPro还能撑多久实在不好说了。

在中国品牌逐步独占运动相机、消费级无人机市场的同时，运动相机、无人机标配microSD的存储卡也有了发展，比如闪迪至尊极速移动microSDmUHS-I存储卡能够在提供2TB大容量的同时实现240MB/s读取速度以及140MB/s写入速度。

OWS耳机迎来爆发

苹果AirPods带火了TWS真无线耳机，并且销售一直遥遥领先，但是错过了OWS开放式耳机。

根据Omdia统计，2025年第三季度开放式耳机全球出货量突破1000万台，同比增长69%。值得注意的是，市场份额领先的品牌包括华为、漫步者、赛那等中国厂商，显示出在该新兴领域的强大竞争力，其中华为以单季度销量90万台夺冠，年增长率达到了118%，位列第二名的漫步者年增长更是可怕，达到了338%。虽然开放式耳机销量远不及真无线耳机，但是后者增长近乎停滞。

结语

在2025年里，相机市场在激烈竞争中价格开始回归正常，采购相机、镜头成本有了显著下降，但是在机身层面，技术上没有什么突破，更多是高端技术下放到主流市场。相反超规格镜头频频诞生，预示着无反镜头规格已跳出了单反镜头的框架，要走进下一个时代里。同时中国制造镜头蓬勃发展，将会给相机市场带来更多变数。

在2026年，将会有第25届冬季奥运会、第23届男足世界杯等多项体育赛事，明年相机市场焦点将会转移性能机、大炮，即使没有新品，也会提供鸡血固件，比如说尼康、索尼已经在2025年年底为Z9、A1提供了增强AF的新固件。