伴随着一季度车市收官,我们观察到了各家车企也都交出了自己的一季度成绩单,但是却有媒体把这次的表现称为“车市‘最差’一季度开局”,这到底是怎么回事?今年车市未来何在?
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一、车市“最差”一季度开局
据经济观察报的报道,近日,随着各车企陆续公布3月销量,2026年一季度中国车市成绩单正式揭晓。据中国汽车流通协会汽车市场研究分会的数据,2026年一季度乘用车累计零售422.6万辆,同比下降17.4%,成为近十年来(除2020年疫情特殊时期外)最差的开局表现。
市场整体遇冷,无论是传统车企还是造车新势力,增长均显乏力。传统车企中,增速最高的东风汽车集团也仅取得12.3%的同比增长,其余多数车企增幅未超过5%,更有三家出现下滑。新势力企业方面,昔日动辄翻倍的增长已成往事,蔚来、智己、问界的销量增速分别为98.3%、97%和86%,小鹏汽车则遭遇超30%的同比下跌。
从年度销量目标完成率来看,形势更为严峻。在经济观察报统计的近20家主流传统车企与新势力车企中,仅极氪一家的完成率超过25%(为25.7%),其余十余家均在20%以下。完成率垫底的为零跑、小鹏、深蓝,均仅完成全年目标的11%左右。
值得注意的是,在整体市场下行与竞争加剧的双重压力下,传统车企与新势力的排名格局均发生剧烈动荡,头部阵营易主,腰部以下更是混战一片。
2026年一季度,传统车企销量座次迎来大洗牌。曾连续18年蝉联销量冠军、却在2024年陷入低谷的上汽集团,以明显优势重夺“一哥”宝座。
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二、今年的车市未来何在?
今年一季度,中国车市交出了一份不及预期的成绩单,销量下滑的态势让不少市场参与者陷入焦虑,“最差开局”的论调一度弥漫行业,真的如此吗?
首先,客观审视当前市场的承压表现,其根源并非简单的需求萎缩,而是短期扰动与结构矛盾的叠加效应,核心可归结为两大关键诱因。一方面,春节假期的错位效应,直接压缩了有效销售工作日,成为压制一季度销量的显性推手。春节作为全民消费的重要节点,其时间变动会彻底打乱车企的生产节奏与经销商的销售周期。今年春节假期的提前,让原本属于节前销售旺季的关键时段被切割,经销商无法充分开展集客、试驾、交付等核心销售动作,终端门店的运营效率被大幅稀释。这种时间维度的错配,并非市场本身的需求缺失,而是供给端与消费节奏的暂时脱节,本质上是短期时间窗口带来的客观制约,而非市场基本面的恶化。
另一方面,市场竞争的白热化,正在持续推高消费者的观望情绪,形成抑制需求释放的隐性屏障。当价格战从局部竞争演变为全行业的内卷常态,车企为了抢占市场份额,纷纷祭出降价、补贴、权益叠加的组合拳,看似为消费者让利,实则陷入了恶性博弈的陷阱。价格的持续波动,让消费者形成了买涨不买跌的心理预期,总觉得后续还会有更优惠的政策,于是选择持币待购。这种观望情绪的蔓延,不仅让短期需求陷入冻结,更让市场竞争陷入低维度的内耗,忽视了产品价值、服务体验与技术创新的核心塑造,最终导致市场陷入越降价越观望的恶性循环,这正是当前车市承压的深层结构性矛盾。
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其次,尽管一季度整体承压,但出口市场的强劲表现与3月份销量的回暖,充分展现出中国车市的强大韧性,这也是判断行业未来走势的重要支撑。从全球产业竞争的视角来看,中国汽车产业经过多年的技术积累与产业链完善,已经形成了不可替代的综合竞争力,出口市场的爆发式增长并非偶然,而是产业实力提升的必然结果。当前,中国汽车尤其是新能源汽车,不仅在性价比上保持优势,更在智能化、电动化领域实现了技术突破,逐步摆脱了“低价走量”的标签,向全球中高端市场渗透,这种出口结构的升级,对冲了国内市场的短期下滑压力。
与此同时,3月份车市产销环比的大幅回升,清晰传递出市场复苏的信号。随着春节假期影响的消退、车企新品密集发布以及地方补贴细则的落地,终端消费需求开始逐步释放,消费者观望情绪出现缓解,市场活跃度稳步提升。这种“触底回升”的态势,印证了一季度的低迷更多是短期因素导致,行业的内在增长动力并未消失,车市的韧性正在逐步显现。
第三,当我们跳出短期波动的局限,便会发现所谓的开局惨淡,并非市场衰退的信号,而是产业转型升级的关键拐点,标志着车市正在从无序的价格战转向有序的价值战,从低维度的内卷竞争转向高维度的价值创新。过去几年,价格战成为车市竞争的主旋律,车企为了抢占份额,不断压缩利润空间,甚至出现以价换量的短视行为。这种竞争模式看似热闹,实则透支了企业的盈利能力,也损害了产品与服务的质量,最终陷入越卷越累、越卷越难的困境。而一季度的承压,恰恰倒逼行业跳出这种低效内卷,转向价值创造的新赛道。
价值战的核心,是回归产业本质,以技术创新、产品品质、服务体验为核心构建竞争壁垒。如今,越来越多的车企开始将资源投向电池技术、智能驾驶、智能座舱等核心领域,通过技术突破提升产品竞争力;同时,更加注重用户需求的深度挖掘,从单纯的卖车转向提供全生命周期的出行服务,打造差异化的用户体验。这种从价格到价值的转变,是车市从粗放式增长转向高质量发展的必然选择。
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第四,长期来看,今年车市的整体走势将呈现“低开高走”的态势,随着消费者信心的逐步恢复与行业转型的持续推进,市场活跃度有望日渐回暖,全年市场将实现平稳发展。
从需求端来看,中国汽车消费市场的刚性需求依然庞大,随着经济复苏态势的逐步明朗,消费者的收入预期与消费信心将持续提升,被短期抑制的购车需求将逐步释放,尤其是置换需求与新能源汽车的新增需求,将成为推动市场增长的核心动力。
从供给端来看,车企的转型步伐正在加快,产品结构持续优化,智能化、电动化的产品供给不断丰富,能够更好地匹配消费者的升级需求,而政策层面的精准托底,也将为市场复苏提供有力支撑。
经过一季度的调整和蓄势,消费者的信心正在逐步恢复,被暂时压抑的购车需求有望在二、三季度集中释放。市场活跃度有望随着消费者信心的恢复开始日渐回暖,并在下半年实现企稳回升。
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