卷不动电视业务，AR眼镜是雷鸟的救星吗？

作者｜新摘财经 无字

兜兜转转十年后，智能眼镜再一次成为CES的热门单品。

据不完全统计，CES 2026上，至少27家中国企业展示智能眼镜产品。对此，XREAL创始人徐驰感叹道，"百镜大战和百人大战的战火烧到了CES"。

图源：雷鸟

此次展会，最引人注目的智能眼镜产品当属雷鸟创新展示的X3 Pro Project eSIM，该产品是全球首款支持eSIM功能的AR眼镜，搭载双目全彩光机，致力于成为新一代计算平台。

看到雷鸟在CES展会上大秀AR"肌肉"，可能很多用户感到十分费解。作为一家智能电视厂商，雷鸟为何不务正业打造智能眼镜？雷鸟为什么不像小米、理想、百度等科技公司，打造拍摄类AI智能眼镜？雷鸟押注的显示路线，是智能眼镜产业的未来吗？

一、电视市场红利收窄，雷鸟高不成低不就

与手机产品曾被互联网技术重塑类似，十数年前，在小米、乐视等厂商的带动下，电视产业也掀起了互联网化的浪潮。

由于可以通过OTT服务创收，互联网企业推出的互联网电视主打极致高性价比。对比而言，传统电视厂商主要靠硬件盈利，产品定价缺乏竞争力。

为了夺回电视竞赛的主导权，TCL顺应时代的潮流，于2017年3月推出互联网电视子品牌"雷鸟"。与此同时，雷鸟推出55英寸4K新品电视雷鸟I55，拥有全生态HDR、智能画质、语音操控等卖点，售价仅为3999元，极具性价比。

依托于TCL的资源，雷鸟确实靠高性价比策略成功打开了市场。TCL财报显示，截至2019年12月，雷鸟科技日活用户数为2079万，同比增长36.1%，存量会员同比增长108.9%。

不过由于不像小米一样，在生态、渠道、品牌等维度具备出众的比较优势，雷鸟并未成为互联网电视领域的头部玩家。奥维云网披露的数据显示，2024年线上渠道，雷鸟电视的销量份额仅为8.8%。

更令雷鸟感到焦虑的是，随着手机娱乐生态的吸引力不断提升，电视产业红利正加速收窄。洛图科技数据显示，2025年，中国电视市场品牌整机出货量为3290万台，同比下跌8.5%，创十六年以来新低。

图源：奥维云网

行业下行压力较大的背景下，雷鸟只能在市场和价格之间二选一。奥维云网数据显示，2025年1-9月线上渠道，雷鸟电视的销量份额为9.2%，虽同比上涨0.6个百分点，但均价仅为2551元，同比下跌3.35%。

显而易见，现阶段雷鸟面临的核心困局在于，电视市场天花板不断下行的背景下，其只能被动应对市场竞争，很难打开想象空间。

二、押宝AR眼镜，雷鸟创新获10亿元融资

有鉴于智能电视已成明日黄花，雷鸟选择切入更具成长性的智能眼镜赛道。2021年10月，TCL电子与雷鸟科技孵化AR公司雷鸟创新。雷鸟科技和雷鸟创新的CEO均为李宏伟。

此后几年，雷鸟创新持续深耕AR眼镜相关业务，先后推出雷鸟智能眼镜先锋版、TCL NXTWEAR AIR、雷鸟Air等产品，拥有双目全彩MicroLED全息光波导、轻量化、偏振BirdBath光学方案等技术。

图源：IDC

结合行业趋势来看，雷鸟切入智能眼镜赛道颇有见地。因为随着AI技术逐渐成熟，智能眼镜的出货量正飞速攀升。IDC显示，2025年Q3，中国智能眼镜市场出货量62.3万台，同比增长62.3%。预计2026年，中国智能眼镜市场出货量将达450.8万台，同比增长77.7%。

图源：雷鸟

由于具备一定的先发优势，随着市场蓬勃发展，雷鸟创新一跃成为行业翘楚。Counterpoint Research披露的数据显示，2025年Q3，全球AR智能眼镜市场，雷鸟创新的份额为24%，连续两个季度蝉联全球AR智能眼镜市场第一。

眼看着智能眼镜产业即将迸发出海量红利，资本也闻风而动。IT桔子数据显示，截至2025年12月末，当年全球智能眼镜赛道共发生36起融资事件，融资总额约43.67亿元，涉及26家创业企业。

图源：天眼查

在此背景下，作为行业翘楚，雷鸟创新已然成为资本的宠儿。天眼查显示，2021年成立以来，雷鸟创新共完成9轮融资，其中D轮融资完成于2026年1月5日，融资金额超10亿元。对比而言，主营互联网电视业务的雷鸟科技已成立约九年时间，仅2017年2月和2019年1月拿到过两轮融资。

2025年10月，与王自如对话时，李宏伟透露，过去公司没有资格挑选投资人，但刚刚结束的C轮融资，拒绝了不少投资人，"投资人甚至是要抢额度的，超募现象也比较严重"。

三、坚持显示路线，雷鸟误入歧途？

作为行业先行者，雷鸟对智能眼镜后续的发展形态有独到理解。2025年3月，接受采访时，李宏伟对外表示，"不带显示的AI眼镜，是整个AI+AR眼镜发展中的第一个阶段，它必然要过渡到带彩色显示的AI眼镜上去。"

图源：雷鸟

正因此，过去几年雷鸟一直致力于打造支持近眼光学显示的智能眼镜。比如，CES 2026上，雷鸟展示的X3 Pro Project eSIM搭载双目全彩光机，可提供等效43英寸3D空间的视觉体验。

雷鸟之所以押注近眼光学显示路线，很大程度上是因为该方案贴合传统的人机交互习惯。此前，用户使用PC、Pad、手机等产品时，无论是社交、游戏还是观影，均离不开显示屏。

然而需要注意的是，智能眼镜体积和算力有限，很难像手机终端一样，清晰地显示庞杂的内容。另一方面，随着AI技术逐渐成熟，智能终端的交互也有望被革命性重塑。

图源：李楠

2025年12月，前魅族科技高级副总裁、Angry Miao创始人李楠在社交媒体平台披露了根据销售数据评论进行的AI眼镜调研，结果显示，导航、眼镜支付、肌肉电流腕带GUI控制、翻译均为伪需求，"简而言之，带显示的所有应用都是伪需求。"

事实上，市场数据很大程度上佐证了李楠的观点。在京东平台，发布于2025年5月的雷鸟Air 3s智能AR眼镜售价即便只有1499元，但评论量仅为3万+；次月上市的小米AI眼镜起售价1999元，虽然不支持显示，评论量却高达6万+。

由此来看，雷鸟可以制霸AR眼镜赛道，或许并非产品理念足够先进，而是因为具备一定的先发优势。

正如李楠所言，"今天，你只需要模型给你结果，那么很多时候，GUI就毫无意义了。此时纠结有GUI给你执行过程的展示，就类似于委员长非要微操连长一样。"雷鸟在AI时代，深耕支持近眼光学显示的智能眼镜，一定程度上背离了时代的发展趋势。

随着竞争对手逐渐发力，雷鸟正面临巨大的下行压力。Counterpoint Research数据显示，2025年Q2-Q3，全球AR智能眼镜市场，雷鸟创新AR眼镜的市场份额分别39%和24%，一个季度下跌了15个百分点。

如果接下来不深刻反思自身的技术路线，雷鸟在智能眼镜赛道或将再一次上演"高不成，低不就"的戏码。