Osmo 360单品独占53.6%份额，大疆2026筑牢运动影像全球领军优势

2026 年 1 月，全球消费电子市场进入新一轮竞争周期，两份来自不同市场的第三方权威报告，为运动相机行业的格局演变提供了清晰的注脚。

在中国，洛图科技（RUNTO）发布的最新双周数据显示，大疆（DJI）以超过 70% 的销售额份额全面领跑；与此同时，日本权威机构 BCN+R 亦授予大疆“BCN AWARD 2026”运动相机年度销量冠军。从两大市场的不同维度数据来看，大疆在运动相机领域的领先已经毋庸置疑，其通过全品类布局与高端市场的掌控力，确立了全球范围内的行业引领地位。

双周数据折射“绝对头部”效应

国内运动相机市场正在经历从“小众尝鲜”向“大众创作”转型的关键期。

根据洛图科技发布的《中国运动相机线上零售市场追踪》首期双周报，2026 年第 1-2 周（12 月 29 日-1 月 11 日），中国线上市场运动相机销量达 8.4 万台，销售额 1.9 亿元。在这份报告中，大疆展现出了压倒性的市场统治力。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026 年第 1-2 周，DJI 大疆、Insta360 影石两大品牌的合计销量占比高达 84.6%，行业集中度极高。最为关键的是，在销售额这一衡量品牌溢价能力的核心指标上，大疆单独占据了 70.8% 的份额，稳居榜首。这意味着，在每 10 元的市场销售额中，就有超过 7 元归属于大疆，其市场地位已难以被单纯的“销量竞争”所撼动。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

值得注意的是，这一领先优势建立在高端化的基础之上。

报告指出，中国运动相机市场中 2000 元以上产品销量占比已达 60.9%，均价提升至 2316 元。在这一价格区间，大疆凭借技术沉淀与品牌认可度，不仅没有因高价流失用户，反而通过 Osmo Action 系列等高端产品线，牢牢占据了市场价值的高地，反映出消费者对其技术溢价的高度认可。

全品类制霸

不同于早期依靠单一爆品打天下的逻辑，大疆此番胜出，胜在产品矩阵的完整性与协同性。

根据洛图科技对市场的细分定义，运动相机分为传统类、可穿戴类及全景类三大形态。2026 年开年，大疆在这三大细分市场均拿下了销量第一，实现了“全品类制霸”。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，机型按销量排序，单位：%

首先是传统运动相机市场，作为市场主流（占比 61.1%），这是各大品牌竞争的主战场。大疆在此品类销量份额高达 71.8%。畅销机型榜单显示，Osmo Action 6、Osmo Action 4 及 Osmo Action 5 Pro 包揽了销量 TOP3，形成了从旗舰到次旗舰的严密防线，令其他品牌难以突围。

在可穿戴运动相机市场，在这一强调便携与第一人称视角的细分领域，大疆 Osmo Nano 表现强势，以 52.2% 的销量份额占据主导，有效拓展了非极限运动场景下的日常记录需求。

即便是在竞争激烈的全景相机市场，大疆仅凭 Osmo 360 一款产品，便夺得了 53.6% 的半壁江山，展现出极高的单品爆发力。

可以说，这种全线飘红的数据表明，大疆已不仅仅是单一产品的成功，而是成功构建了一个覆盖全场景、多形态的运动影像生态。

打破日本市场十年垄断

如果说中国市场的双周数据体现了大疆当下的爆发力，那么日本市场的年度奖项则验证了其在全球成熟市场的长期渗透力。

2026 年 1 月 19 日，日本权威零售分析机构 BCN+R 正式向大疆颁发“BCN AWARD 2026”两大年度奖项，大疆一举包揽“数码摄像机”与“运动相机”两大品类年度销量冠军。其中，在竞争尤为激烈的运动相机领域，大疆凭借 Osmo Action 系列、Osmo 360 全景相机以及 Osmo Nano 穿戴相机等产品的卓越表现，首次夺得该品类年度销量第一。

这一成绩打破了 GoPro 在日本市场长达十年的垄断地位，标志着大疆在运动影像领域已建立起全面的市场领先优势。

要知道，日本市场向来以挑剔著称，且长期由欧美传统影像品牌主导。大疆能够在此实现反超，具有标志性的行业意义。这不仅意味着中国品牌在技术与品质上获得了海外成熟市场的权威背书，也是日本市场深受消费者信赖与喜爱的最直接证明，尤其彰显了其运动相机产品线强大的市场竞争力与品牌号召力。

结语

2026 年的开篇，对于全球运动相机市场而言，无疑是一个格局重塑的关键时刻。尽管整体市场并非处于爆发式增长期，但在 AI 深度赋能、场景创新与个人创作热潮的驱动下，行业潜力正被重新激发。而在这一新周期中，大疆凭借深厚的技术积累与跨品类协同，已建立起难以撼动的生态综合优势。

当然，这种领先并非偶然。

当一个品牌能够在传统、可穿戴、全景三大细分赛道同时实现领跑，并获得海内外市场的双重认可时，它所定义的已不仅仅是产品的新标准，更是整个行业未来的发展范式。正如第三方报告所指出的：这不仅是市场份额的胜利，更是其产品创新力、品牌影响力与生态构建能力的综合体现。