自贡市自流井区市场监管局聚焦网络广告全链条监管

由国家市场监督管理总局与国家信息网联合出台的《直播电商监督管理办法》，将于2026年2月1日起正式施行。为保障消费者合法权益，进一步提升其经营主体守法合规意识，深化广告合规助企行动，推动广告行业高质量发展，营造风清气正的网络安全氛围，自流井市场监管局立足监管职能，线上加强电商广告网络监测，线下督促指导，促进自流井区网络市场规范化发展。

该局通过政策宣讲、微信群上传相关法律资料等方式，提醒各广告主、广告经营者、广告发布者组织从业人员加强对《直播电商监督管理办法》《互联网广告管理办法》《医疗广告管理办法》等法律法规的学习，压实主体责任，引导其自觉遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，实施“合规体检”与约谈提醒，对医疗美容、金融、教育培训等重点行业开展上门“合规体检”，同步建立约谈台账，对存在苗头性问题的企业及时提醒，严禁对疗效做任何保证性承诺或使用患者术前术后对比图，更不可夸大事实、虚假宣传，应当显著标明“广告”字样。截至目前，已开展宣讲40家次，覆盖重点企业13家。

依托网络交易监测平台，该局对辖区内涉及医疗、药品、医疗器械、保健食品、四川省城市足球联赛（川超）等重点领域的互联网广告实施全天候智能巡查。运用AI语义识别与图像分析技术，对“最先进”“根治”“无效退款”等违规表述进行精准抓取。建立“监测—研判—处置”快速通道，对高风险线索实行24小时内初步研判、48小时内启动核查，实现风险早发现、早预警、早处置。截至目前，发现有效线索2条，正在进一步核查处理。

该局开展重要节点专项治理，针对春节、灯会、川超赛事等重点活动，持续加强对粮油肉蛋奶菜药等民生商品及旅游、住宿、交通等服务领域广告的监管力度。建立户外广告载体动态管理台账，对电子显示屏、灯箱展板等实施重点巡查。坚持问题导向，对发现的广告内容低俗、证照缺失、未经审批发布医疗广告等问题，建立整改清单，落实“回头看”督查30家次，实现问题整改率100%。近期处理互联网广告举报投诉5件，下达责令改正通知书1份，群众满意度稳步提升。（来源：自流井区市场监管局）