树合资转型标杆，上汽大众凭借“价值竞争”蓄力2026

2025年，是上汽大众战略转型的关键之年。上汽大众全年终端销售106万辆，保持了百万以上年销规模。在燃油车领域，上汽大众市场占有率稳步提升；在电动化领域，奥迪 E5 Sportback成功树立豪华智能电动新锐的形象；此外，大众品牌ID.ERA概念车已亮相，其中新序列首款“9系旗舰”相关信息也于今年1月对外发布。

在汽车产业加速变革的2025年，上汽大众以清晰的战略全面发力，从品牌焕新、服务升级到智能制造、体系优化，展现出向上的进取姿态。

油电同进 油电同智

在行业整体投入放缓的背景下，上汽大众依然坚定关注燃油车用户的需求，在燃油车市场持续投入深度开发与创新，并以 “黄金价值三角” （大厂品质+机械素质+智能表现）精准回应。

技术层面，领先的第五代EA888发动机赋予产品更强劲、高效的动力表现；同时，成熟的EA211发动机平台也为增程产品序列提供了坚实可靠的技术支撑，有效解决了当前增程技术领域的多项用户痛点。

此外，上汽大众持续深耕燃油车个性化领域，以全新上汽奥迪A5L Sportback、全新凌渡L等轿跑车型为引领，不断塑造年轻化、运动化的产品风潮。

同时，上汽大众坚持科技赋能，令智舱智驾常用常新。大众品牌途昂 Pro、帕萨特 Pro、途观L Pro搭载IQ.Pilot增强辅助驾驶系统，以高快NOA功能，为用户提供安心、好用的人机共驾体验。同时，支持持续OTA让智能座舱系统实现“常用常新”，Pro家族的上市使钟情燃油车的用户，同样能拥有媲美智能电车的前沿科技驾乘感受。

奥迪品牌携手行业顶尖伙伴 Momenta，共同为奥迪 E5 Sportback 打造行业首项“德系电动豪华标准+飞轮大模型”方案。全新上汽奥迪A5L Sportback作为全球首款搭载华为乾崑技术的燃油车，可以实现高阶辅助驾驶能力，从容应对新时代用户的进阶需求。

渠道焕新 服务升级

上汽奥迪2025年全面完成展厅形象升级，目前，上汽奥迪在100余个城市建成超200家全功能用户中心。上汽奥迪APP也完成全面焕新，通过共创式新玩法和增强互动，构建覆盖用户全生命周期的运营体系

2025年，大众品牌经销商授权网点净增100家，截至目前网点总数已达1000多家。大众品牌还将积极构建“4S店+卫星店+快闪店”的多元化渠道新模式，加速推进新能源车专区改造与城市商超新渠道的布局拓展。

上汽大众始终“以用户为中心”，积极推动服务数字化转型，构建数字化全流程服务体验。大众品牌推出了涵盖整车终身质保、“一口价”购车政策以及全国统一的“无差别服务承诺”在内的核心服务保障体系。

2025年上汽大众荣获CACSI（中国汽车行业用户满意度指数）合资品牌销售服务与售后服务双料冠军。

智能制造 绿色生态

在十四五收官之年，上汽奥迪AUDI智造基地落成。这不仅是奥迪品牌116年豪华基因的璀璨延续，更是拥抱电动化、智能化未来的全新起点。

同时，江苏基地也完成了智造焕新，目前上海、浙江、江苏、湖南四大生产基地已全部具备智能化、电动化汽车的生产能力。其中，安亭生产基地已发展成为集“管理总部、智能制造基地、研发创新基地”三位一体的全球先进总部园区。

产业协同 融合发展

上汽大众还积极推进产业链引进、生产基地转型、人才培养等关键性工作，“十四五”期间新增配套合作伙伴263家。

上汽大众始终与经销商伙伴携手同行将经销商网络健康度作为核心关注指标。通过持续为经销商赋能，共同提升用户体验。

豪华电动 市场破局

奥迪 E5 Sportback以“德系基因+中国智慧”的差异化产品矩阵，成功实现豪华电动市场破局。随着AUDI品牌第二款车型奥迪 E7X公告图亮相，品牌家族化战略逐步落地，新车将于2026年上市。

渠道网络方面，上汽奥迪已建成超过200家全功能用户中心，覆盖全国超100个城市，成为豪华品牌中唯一实现网络数量正增长的品牌，并已完成全部展厅的形象升级，深度融合豪华、科技与年轻化元素，全面升级展厅形象，显著提升了用户响应和用户直联。

截至2025年底，上汽奥迪市场占有率已稳步提升至1.22%，同比增长11%。

展望2026，一个更加进取、全面焕新的大众将再出发。立足2025年打下的坚实基础，2026年将成为上汽大众产品密集推出的关键一年。目前，该公司正积极筹备多款新能源车型，涵盖增程、插电混动及纯电等多种动力形式，预计将于今年陆续上市。从2026年第二季度起，上汽大众计划进入快速产品投放周期，届时有望实现每月均有全新车型亮相，进一步丰富其新能源产品矩阵，以全维焕新姿态领跑价值竞争赛道。