“四个聚焦”战略显效，上海家化成功扭亏重返增长

1月28日晚，上海家化（600315.SH）发布2025年年度业绩预盈公告，预计实现归母净利润2.4亿元到2.9亿元之间，与上年同期（法定披露数据）相比，将实现扭亏为盈。公告显示，2025年公司主营业务增长、毛利率提升、非经常性收益增加等使得业绩预盈。

2025年是上海家化战略改革的关键一年。在“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的战略指引下，公司成功跑通了品牌驱动的增长模式。多款亿元单品与潜力新品持续引爆市场，核心品牌竞争力持续增强、品牌势能加速释放，共同推动全年业绩扭亏为盈。本次发布的预盈公告，既有力回应了市场的期待，也印证了“四个聚焦”战略在驱动品牌价值回归、实现高质量增长方面的正确性与有效性。

亿元单品引领增长 潜力新品蓄势待发

上海家化董事长兼首席执行官林小海近日指出，在线上化时代，大单品是品牌走进消费者心智的关键入口。通过以代表性单品建立认知，逐步构建产品矩阵，最终形成稳固的品牌心智，从而使品牌得以穿越周期、实现长远发展。过去一年，公司已将这一方法论付诸实践，在聚焦核心品牌的基础上，进一步锚定细分赛道，打造出全新升级版六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护系列面霜、佰草集新七白美白泥膜（大白泥）亿元单品并有望持续扩容，不断提升细分市场占有率。

在亿元单品成功的基础上，上海家化2025年Q4成立亿元单品俱乐部，旨在复用品牌资源和运营经验，以爆品逻辑打造爆品矩阵，力争扩展亿元大单品矩阵，通过完整的孵化链路驱动公司发展。

下半年多个新品表现亮眼，展现出冲击亿元单品的强劲势能。六神清爽香氛沐浴露推出深海龙涎、雨后栀子、山野青柚三款香型，精准对接年轻群体对香氛护理的需求。玉泽第二代干敏霜成功突围成为独立亿元单品、油敏霜潜力持续爆发，并启动对身体护理品类的战略升维，携手国民运动员樊振东深化“稳守屏障”价值主张。佰草集品牌重塑焕新，新品仙草油凭借行业首个60%高浓添加、0基础润肤合成脂的精华油产品，上市即登顶天猫与抖音新品精华油品类榜首，验证了公司日益成熟的爆品孵化能力。

研发深化与效率提升 夯实长期发展根基

众多亿元单品与潜力新品的背后，是上海家化在研发上的持续深耕与前瞻布局。公司重视护肤科技与原料研发，持续加码研发创新。 2025年3月，“上海家化创新中心-合成生物”揭幕，标志着研发战略的全面升级，旨在融合传统中医中草药研究优势，以合成生物学技术突破创新原料研发，开发具有自主知识产权和市场竞争力的美妆科技原料与产品。据了解，上海家化近两年备案了多款化妆品新原料，包括“金耳(Tremellaaurantialba)子实体提取物”“青钱柳(CYCLOCARYAPALIURUS)叶提取物”“顺-15-二十四碳烯酸”“环二肽-1”“醋醅醅卤提取物”“紫萁酮”“白肉灵芝(GANODERMA LEUCOCONTEXTUM)子实体提取物”等。另外，上海家化还推出了国内行业首款“皮肤糖化水平量化及成像设备——皮肤AGEs荧光探针AGEScan Lite”，实现了在体、实时、无创的皮肤糖化水平定量分析与成像，突破行业技术难题，填补了化妆品领域在体无创糖化定量检测的空白。

以前沿科研构筑产品力内核，上海家化亦以AI赋能加快市场响应速度。公司于2025年10月启动青浦电商供应链创新项目，探索“电商工厂直发”新路径，建设首个“电商包装创新应用中心”，融合绿色包装、智能设计与AI技术，大幅缩短流通链路，提升效率。

进入2026年后，旗下核心品牌不仅动作连连，而且品效合一带动1月份线上实现开门红。玉泽正式推出新品特润霜，在PBS专利技术基础上，创新性应用发酵青蒿油，以油入霜，为脆弱皮肤提供深层滋润，有效应对极干、极寒、暴晒、泳后及医美术后等极限场景，进一步将屏障修护的版图拓展到更多人群。同期，六神经典花露水焕新包装上市，设计、工艺与防伪技术全方位迭代，以更具辨识度与品质感的形象，为消费者带来更安心选择。佰草集刘媛媛专场直播、祝晓晗专场直播均实现退后GMV超千万，仙草油已展现出超级大单品的爆发力，协同太极系列助力品牌实现线上能力建设和业绩增长的双提升。

上海家化2026年的增长路径已然明确，构建“品牌-大单品-渠道”的清晰组合，玉泽、六神、佰草集三大品牌成为关键增长支柱，围绕“亿元级单品”推进品牌与产品开发，在渠道侧继续提升效率与内容能力。在行业转向存量博弈的当下，具备战略定力的企业将迎来发展机遇。通过深耕细分赛道，显然，上海家化想象空间正在不断增大。