紫荆花新零售战略全面启动：开启线上线下协同的全域营销新阶段

1月28日，紫荆花2026新零售项目在广东惠州圆满落幕。为期三天的会议以“新质引领 共赢未来”为主题，汇聚了香港叶氏化工集团、紫荆花新材料集团的管理层、核心团队，以及来自全国的家装涂料经销商、分销商代表逾500人，共同见证了紫荆花新零售战略的全面发布与落地部署。

面对中国建筑涂料市场的结构性调整与消费趋势变化，紫荆花此次大会被视作其拥抱变革、主动破局的关键之举。叶氏化工集团行政总裁、紫荆花新材料集团董事长叶钧在开幕致辞中强调，中国依然是全球最具潜力的涂料市场。作为植根香港、深耕内地的民族企业，集团对中国市场充满信心，将持续坚持长期主义，加大对建筑及工业涂料业务的投入。他呼吁全体合作伙伴以积极心态应对行业变局，主动学习、拥抱新零售模式与新兴渠道，共同积蓄高质量发展的新动能。

紫荆花新材料集团总裁陈传生随后系统阐述了公司的破局战略。基于对市场的前瞻研判，他正式提出以“新产品、新零售、新数智”三大核心战略破解行业困局。具体而言，公司将在2026年聚焦：坚守“高品质、高颜值、高环保”的好产品标准；构建线上线下融合、工具创新的新零售体系；以及搭建赋能全链路的数智化营销平台。陈传生表示，紫荆花将联合专业力量，全力支持经销商转型，实现“市场不论先后，有为方能有位”的共赢目标。

战略发布环节，集团市场总监雷玲女士以“新生，从拥抱变化开始”为题，揭晓了2026年度核心产品矩阵及配套政策。针对零售渠道，推出了融合东西方美学设计的NEO新生系列乳胶漆，包含“留白”等四款产品，并同步发布六大生活配色方案，旨在引发家居“情绪革命”。面向分销渠道，则推出了以场景解决方案为核心的超护家系列，涵盖净醛防霉、基层处理等多款功能性产品。新产品线与激励政策的组合，在现场获得了经销商的积极响应，预订气氛热烈。

本次大会的重头戏之一是“紫荆花2026新零售项目” 的正式启动。该项目以抖音本地生活为核心阵地，致力于构建全域营销推广与赋能体系。同时，公司正式上线两大数字化平台：面向消费者与油工的“紫荆花匠”小程序，以及服务经销体系的“紫荆商荟”平台，旨在构建高效链接的数字化营销生态。

为确保战略有效落地，大会特邀抖音官方代表及新浪中居新零售运营专家进行了深度培训。抖音嘉宾解读了平台家居建材行业趋势与流量政策，而为期三天的实战课程则涵盖了直播运营、流量转化等实操技能，为合作伙伴提供了系统化能力支持。

此次培训会的成功举办，标志着紫荆花正式开启线上线下协同的全域营销新阶段。通过产品创新、零售模式革新与数字化转型的三轮驱动，紫荆花正携手其生态合作伙伴，共同探索涂料行业高质量发展的新路径，致力于为消费者提供更优质、便捷的产品与服务体验。