首个团播管理要求划红线 明确不浓妆艳抹过度磨皮 有MCN机构已开始不加特效直播

近日，由相关主管部门指导、中国演出行业协会组织起草的《网络表演团体直播运营管理要求》（下称《要求》）正式发布，并于本月27日起实施。这是国内首份针对团体直播（即“团播”）的运营管理标准，其中明确团播时不浓妆艳抹或过度磨皮美颜，不应通过暗示性语言诱导用户消费等。

红星新闻记者注意到，根据中国演出行业协会和短视频平台公布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》，2025年团播日均开播房间数约8000个，已开展团播业务的公会数量超3500家，占整体公会数量近12%，同比增长超16%。

2024年1月，沈阳小河沿早市内正在进行的直播（资料图/图据视觉中国）

重庆大学新闻学院教授、博导刘海明28日在接受记者采访时表示，团播作为网络直播的一种分支形式，由于互动性、PK性较强，近些年受到更多人欢迎，《要求》的制定是为了给团播内容划定一些红线，让团播能够在更规范、健康的范围内发展，特别是一些专业表演院团、机构的加入，可以促进产生更多的优质内容。

新规：不浓妆艳抹或过度磨皮美颜

不应通过暗示性语言诱导用户消费

生活在辽宁大连的高先生平时下班后喜欢看视频平台的各类直播，偶尔也会进行打赏，“前些年直播刚兴起的时候我比较喜欢看游戏直播，或者是单个主播的直播，最近更喜欢关注一些团播的内容，团播互动性更强，有时候不同的主播间还能进行才艺PK，觉得很有意思。比如一场团播里，粉丝对某一个主播的支持多，那这个主播的表演时间就更长。”

根据《要求》对团体直播的定义，团体直播是由3名及以上网络主播，组成直播团体共同开展的网络表演活动。《要求》对团播的机构与人员、内容与技术、服化道、安全与保障都进行了详细的规定。

据抖音平台工作人员介绍，团播最早可追溯到2020年，主要集中在一些线下演出团体开始探索线上直播，通过集体表演、多人连麦、简易互动等形式，让这一业态出现萌芽。2023至2024年进入了批量复制期，部分公会开始入局，以“拿场地-招人-开团-变现”为基础增长路径，行业规模迅速扩大。

红星新闻记者注意到，这份《要求》对很多团播表演时的细节都进行了规定。

例如在“互动性要求”方面，规定不应通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费，不应组织粉丝进行打赏排名或攀比。在“才艺要求”方面，规定单次舞蹈展示保持两个八拍及以上完整动作组合，时长不低于2分钟。在“专业性要求”方面，整体形象要干净整洁、服装大方得体、不浓妆艳抹或过度磨皮美颜。

沈阳中街商业街区直播跳舞的年轻人（图据视觉中国）

高先生告诉记者，近些年的团播为了吸引更多的粉丝，会采取更多的主播PK方式，或者加快表演节奏，有些也会进行特效。他认为，《要求》中的一些规定或许会让现在的一些团播内容、方式产生改变，“比如很多团播的舞蹈表演，之前有时候一个人只跳十几秒钟，然后就换下个人，新要求说单次舞蹈时长不低于2分钟，这对很多团播来说就要改变直播方式了。”

多家平台、MCN参与起草

有MCN已经开始调整 计划去掉美颜

《要求》相关信息显示，文件由中国演出行业协会标准化技术委员会提出并归口，北京抖音科技有限公司、北京快手科技有限公司、杭州无忧传媒有限公司、成都星娱时代文化传播有限公司等为主要起草单位。

值得注意的是，此前，部分短视频平台也曾制定过对于团播的相关规范或者要求。抖音在2023年曾发布《抖音直播团播内容管理规范》，2025年发布《抖音直播团播机构管理规范》，从团播机构管理层面明确六项禁止行为，包括严禁机构违反签约履约规范、严禁低俗内容及不当直播内容、严禁侵犯未成年人权益等。该平台近一年来，已处置1200多个违规团播账号，清退12家违规经营机构。

西安一家MCN机构的负责人毛先生28日告诉记者，之前他们进行团播的时候确实会有一些为了满足网友“猎奇”心理而设置的内容，比如穿着造型奇怪的衣服，或者让主播呈现“大汗淋漓”的状态进行PK，或者把特效开到比较夸张的程度，“主播实际上身高可能1米6不到，但是开了特效就像1米75。”

根据《要求》对“适宜性要求”的规定，团播主播的妆容可根据内容对皮肤、五官、发色等进行适应性调整，但要避免产生令人不适的妆容或造型。

“我们做团播已经有1年多的时间了，到后来我们也发现，大家的猎奇心理会很快消失，更多时候还是要看你的内容好不好。”毛先生说，“我们现在都会对主播的舞蹈专业素养进行培训，而不是再把重点放在夸张的造型上，这样做不仅没有掉粉，反而观看人数稳定增长，打赏投放效果也很好。今年我们甚至计划直接去掉美颜特效，让主播真实地呈现。”

专业院团开启团播

专家：划出红线会保障更多优质内容

此外，《要求》对“文化适配性要求”规定，涉及历史题材、传统文化、经典文艺作品角色的表演，应对其服化道进行必要考证，保障内容导向正确，符合历史事实。“未成年人保护”规定，应建立未成年人保护机制，不应组织、利用、教唆或帮助未成年人开展网络直播表演，不应为未成年人提供直播经纪服务，不应教唆、引导、威胁未成年人进行直播消费。

重庆大学新闻学院教授、博导刘海明28日在接受记者采访时表示，网络表演团体直播由于互动性、PK性较强，近些年受到更多人欢迎，《要求》也是为了给团播内容划定一些红线，以便让团播能够更规范、健康地发展，“相比于单人直播的管理，团播参与人数较多，因此管理起来需要更加细化。这并不是对团播内容进行约束，而是为了让其内容更健康、更有益，促进团播内容的提质。”

江西省歌舞剧院28日中午的一场团播画面

红星新闻记者注意到，近段时间一些专业表演院团也开启了团播模式。例如，陕西省歌舞剧院通过团播，目前在单个短视屏平台上就累积了近25万粉丝；江西省歌舞剧院等专业院团也开启了团播，1月28日中午，该剧院就正在进行一场团播活动。记者从团播内容看到，直播内容以演员间的舞蹈PK为主，吸引了数百名粉丝在线观看。

刘海明表示，网络直播的形式经过多年发展已经细分成多种模式，以往通过“猎奇”等方式吸引受众的做法已经逐步被淘汰，最终吸引大家的还是更为优质的内容，《要求》在划定团播红线的同时，其实是对优质内容的生产、传播给予支持和保障，也能让更多的优质团播内容在未来出产。

红星新闻记者 付垚 实习生 陈哲雅