讨要80万货款反遭殴打：酒商生存难，不止钱的事

社会讯息是一把刀，会重创所有企业。

前段时间，西贝受其创始人贾国龙与罗永浩事件影响，预计7个月亏损将超6亿元，全国将关闭102家门店。

日前，太原酒厂董事长因为殴打经销商，不仅自身遭受刑拘、停职检查等处分，还对公司声誉造成不可挽回的影响。

80万货款纠纷，董事长殴打他人被行拘

绝大多数商业争端，都是为利。

据悉，自2022年起，山西某科技公司(后文简称“某科技公司”)与太原酒厂取得合作，负责经销该厂酒类产品。

2025年6月，太原酒厂口头通知终止合作，某科技公司法定代表人张某要求酒厂退还剩余约80万元货款，但对方一直拖欠未付。

2025年12月20日，张某前往太原酒厂讨要货款时表示：“再不给我，我就找上级部门反映这个问题。”

隔天，太原酒厂党委书记、董事长荣建锋带领多人前往某科技公司办公地，与张某发生肢体冲突。期间，荣建锋挥拳殴打张某头部，导致后者全身多处软组织损伤。

自从贾国龙与罗永浩事件爆发后，我们就呼吁白酒企业家要谨慎言行，因为他们是公司最大的名片，其一言一行都展现的是公司的形象。

但是，很多传统行业企业家，思维依然停留在媒体中心化时代，认为自己是社会信息流里的强者，在生活与工作中喜欢以自我为中心的随性而为。

在如今的互联网时代，企业难以管控信息传播，企业家的任何不当言论，经过社交媒体都会被迅速传播到全国各地。

荣建锋殴打他人，不仅自身遭受行政拘留3日、停职检查等处罚，还影响了公司发展。

据悉，太原酒厂是山西省汾酒之外的第二大国营酒厂，到2026年建厂已有76年，原酒生产能力达15000吨。

2022年，太原酒厂销售收入高达4.65亿元，已经用规模与实力挤进清香第二阵营。

2025年，太原酒厂抓住清香热的风口，提出“打造山西第二瓶光瓶美酒”的全国化发展战略，并采取紧跟汾酒的策略，以陕西、河北、内蒙古、河南、山东五省为突破口，逐步向全国渗透。

荣建锋表示：“汾酒的成功为清香型白酒打开了全国市场的大门，太原酒厂作为国企，有责任也有能力在这一浪潮中展现担当。我们要做的不是简单复制汾酒的路径，而是走出一条差异化的发展之路。”

如今荣建锋殴打经销商的事件，将打乱公司全国化的进程。

对于酒商而言，厂家口头取消合同、不退还货款、殴打他人，已经在广大经销商队伍中失去了诚信，想与之建立长期稳定的合作关系充满挑战。

清香虽然近两年发展迅猛，但汾酒之下的其他清香酒企还处在渠道建设的早期阶段，具有很大的可替代性。

对于企业自身而言，太原酒厂与经销商失去了人和，后期需要做很多资源投入，才有可能挽回损失。

中小酒企面临倒闭潮，酒商要管好钱袋子

太原酒厂打人事件，只是揭露了企业经营现状的冰山一角。

据南方都市报报道，2025年7月21日，太原酒厂曾因拖欠增值税、消费税、城市维护建设税共计约312.96万元，被太原市税务局列入欠税公告。

可以说，当前太原酒厂资金链非常紧张，但这不只是行业个案。

从2024年6月初，河南老酒刘在鸭溪窖大门口拉条幅称“鸭溪酒厂，不守信用”;到2025年11月，酒商在仙潭酒厂大门口，拉起“仙潭酒厂还我们血汗钱;仙潭酒厂涉嫌诈骗经销商”的横幅，预示着当前各大中小酒企都面临“钱荒”。

1月23日，上海贵酒公告称，2025年公司大面积亏损，将被终止上市。

随着行业进入深度“洗牌期”，库存高企、价格倒挂、供给失衡的三重压力持续发酵，连上市酒企都亏损严重，那些没有特色的中小酒企更将面临暴雷的危机。

一方面，头部酒企向下挤压，直接堵住了中等规模企业的生存空间。贵州一位经销商表示，“现在白酒行业是从高端向低端挤压，头部企业都在向下抢市场，比如某头部品牌的价格下调，其他在该价位段的产品很难有生存空间。”

另一方面，企业自身战略决策失衡。比如，2025年无忧酒业以“打造厂商命运共同体”为驱动进行全国化扩张，耗尽了企业经营资金，后拖欠6255.51万元欠款暴雷。

在酒业深度调整的当下，各大酒商一定要管好自己的钱袋子，切莫轻信厂家市场人员说的动人故事，放弃详尽的市场调研，代理会损害企业发展的产品。

任何行业，都不可避免有企业要破产倒闭。我们只有擦亮智慧的双眼，去探寻那些具备发展潜能的优质企业，就能立于不败之地。