年报 | 2025年中国消费级监控摄像头市场增速放缓；线上在售品牌超1000家，一半是新入局

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中国消费级监控摄像头市场在经历数年的高速增长后，渐渐进入了以“存量市场”与“价值升级”为特征的成熟发展期。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据显示，2025年，中国消费级监控摄像头市场的全渠道销量为5507万台，同比增长3.0%。

2025年的市场发展，主要受到了技术融合、智能升级与成本波动三重力量的交织影响。首先是技术融合与迁移，专业安防领域的高精度识别技术正在赋能消费级产品，而Matter协议逐步普及，使摄像头作为关键节点可以更顺畅地融入跨品牌智能生态，打破互联壁垒。其次，AI大模型的深度集成正在重新定义产品，推动设备从被动响应向具备场景理解与主动交互能力的智能伙伴升级。然而，存储芯片等核心元器件成本的显著上涨，也为整个行业带来了严峻的利润挑战，市场在技术创新与成本压力之间寻求新的平衡。

一、渠道结构：

消费向线上迁移深化；新兴电商平台动能强劲

2025年，中国摄像头市场的渠道资源进一步向线上倾斜，“线上主导、新兴平台领跑、线下承压”的格局趋势得以深化。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，线上平台凭借流量与运营优势，占据了市场的绝对主导，销量占比达63.6%。其中，天猫、京东等传统主流电商仍是中坚力量，贡献了47.4%的份额，但2.6%的同比增速略显疲态。以抖音、拼多多、快手为代表的新兴电商则成为了核心增长引擎，销量的同比增速超过了90%，市场份额快速攀升至16.2%。

与之形成鲜明对比的是，线下渠道继续萎缩，2025年全年的销量占比已经降至了36.4%，销量规模同比下滑14.7%。以运营商渠道为主的线下体系，虽依靠套餐捆绑与安装服务维持基本盘，但在用户消费习惯向线上迁移的冲击下，其增长动力与转化效率亦呈现了弱化趋势。

2024-2025年 中国消费级监控摄像头市场分渠道销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）推总数据，单位：%

二、品牌竞争：

在售品牌有一半是新入局；头部品牌优势固化与创新破局并行

随着市场竞争从“规模扩张”转向“价值精耕”，中国消费级监控摄像头市场正经历着结构性洗牌，品牌格局伴随着行业转型正在重塑。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年，线上全渠道的在售品牌数量超过了1000家，年内有超过高达500家新厂商入局，但同期亦有超过260家的白牌厂商退出市场，新旧更替活跃。

在此过程中，值得关注的是，尽管参与者众多，行业资源却持续向头部汇聚。2025年线上全渠道的TOP4品牌销额份额达到了43.7%，较2024年提升约0.3个百分点。这反映出的逻辑是，仅依靠低价竞争的厂商，已难以应对头部企业在技术创新、生态构建与供应链管控等方面构筑的综合优势。

2025年 中国监控摄像头线上全渠道市场品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%

小米在销量与销额上均占据线上市场的首位，其中销额份额达到了16.8%。2025年，小米积极推动产品向800万像素及多摄配置升级，强化中高端布局；生态方面，致力于打造贯通全屋的智能安防场景，通过摄像头与智能门锁、扫地机器人、灯光等设备的联动，提升整体生态吸引力。

萤石在线上市场占据了11.2%的销额份额，规模同比增长了29.8%。其通过渠道、产品与技术的三重布局构建竞争力：渠道上，线上线下融合，并拓展海外市场；产品上，聚焦中高端及老幼宠等细分场景，同时拓展无电无网产品线；技术上，依托自研的萤石蓝海大模型，推动产品从被动监控向主动智能演进。

海康威视在销额维度上位列第三，份额达8.4%。其凭借深厚技术积累走差异化路线，聚焦高端市场，重点发力室外4G产品，以独特的产品定位构筑优势。

乔安以7.3%的销额份额占据线上市场第四名。乔安的策略是，聚焦200元以内价位带，重点布局多摄产品线，实现室内外全场景覆盖。全年来看，凭借下沉市场成熟的安防渠道，乔安稳稳的守住了细分领域优势，在线上市场的销量维度下取得了第二名。

此外，新品牌的崛起亦是市场格局的重要变量，它们通过“技术破壁”与“跨界融合”两条路径切入市场。

神眸、中兴等技术创新者，凭借底层技术突破抢占先机。神眸自研超低功耗芯片，精准解决无线摄像头续航痛点，最终在线上全渠道的销额维度位居第五名；中兴依托核心通信技术，聚焦5G全时在线能力与隐私安全保障，打造差异化竞争力。

德施曼、小度、奥克斯等品牌，通过跨界协同开辟新赛道。德施曼将摄像头与智能门锁深度绑定，强化入户安防一体化体验；小度输出AI视觉与交互方案，为硬件生态赋能增值；奥克斯则借力成熟的家电供应链，主打高性价比基础款产品，满足市场低阶需求。

三、产品趋势：

四大维度驱动智能感知核心进化

2025年的产品创新方向围绕着视觉、AI、连接与场景四大维度展开，推动着设备向家庭智能感知核心进化。

趋势一：视觉竞争从“看得见”向“看得清、辨得准”

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年，在传统主流电商平台，800万像素单目摄像头已成为主要趋势，销量占比达到了19.5%，同比增长了11.0个百分点。小米、萤石、360等主流品牌均将其纳入主力产品线。

与此同时，视觉维度的竞争焦点还从“卷参数”转向了“高清画质+精准AI”。核心在于依托AI芯片和算法，实现人形、人脸、宠物及特定行为的精准识别，推动产品从“看得见”向“看得清、辨得准”的智能化升级。

趋势二：AI大模型深度融合，重构产品核心能力

头部厂商正将大模型能力与硬件设备深度融合，这种融合使摄像头超越了基础的画面捕捉功能，能够理解老人跌倒、陌生人长时间徘徊等复杂场景的语义，并支持用户通过自然语言进行直接查询与交互。这标志着设备从被动记录向主动感知与智能对话的根本性转变。

目前，萤石、360、小度、乔安、海雀等主流品牌，均已在其部分产品线中应用了AI大模型。

趋势三：“无电无网”大幅度“解放部署”

2025年，“无电无网”技术的成熟成为市场的一项重要突破。通过融合太阳能供电、4G/5G通信与低功耗芯片，产品得以摆脱固定电源与WiFi的束缚，为户外及偏远监控提供可行方案。

其中，4G摄像头与低功耗摄像头表现尤为突出。2025年，两类产品在传统主流电商的销量份额分别为20.5%和15.8%，较2024年各提升了6.8和8.0个百分点；而在新兴电商渠道，其渗透率更高，销量份额分别高达49.5%与28.9%。

这种“解放部署”的趋势，不仅是市场需求驱动的结果，更明确了行业未来的创新方向。在2026年初的CES国际消费电子展上，太阳能与4G/5G一体化的无线摄像头已成为主流展示方向，同步预示了无电无网细分赛道将持续深化发展，并释放更多增长潜力。

趋势四：应用场景走向极致细分

近年来，摄像头行业迈入了“场景为王”的精耕时代，产品深度聚焦用户的具体生活需求，针对母婴照料、老人看护、宠物监护、入户安防等核心场景，在算法、硬件与交互上做深度定制，形成差异化解决方案。

从市场表现来看，细分场景的产品均有增长，2025年，在传统主流电商平台上，带哭声监测功能的摄像头销量份额达22.8%，较2024年提升了1.2个百分点；带宠物识别功能的摄像头销量规模更是迎来高增长，销量规模同比增幅达87.3%，销量份额为10.3%。

场景细分还在向更精准的维度延伸，面向宠物主人，产品除了基础监控外，还集成了哭声/吠叫识别、宠物动态追踪功能，部分高端机型还搭载了健康初筛模块，全方位守护宠物安全；针对母婴家庭，则重点强化微光全彩成像、实时温湿度监测及轻柔语音交互能力，兼顾看护安全性与使用舒适度。

2025年 中国监控摄像头传统主流电商平台重点产品销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

四、2026年市场预测：

承压调整为主；结构性优化并行

2026年，中国消费级监控摄像头市场将步入调整阶段。洛图科技（RUNTO）预测，全年全渠道销量约为5436万台，同比微降1.3%。

此次小幅回调是市场进入成熟期的自然波动，主要有几个方面的考虑因素：其一，家庭端渗透率已处高位，新增需求收窄，市场驱动力从“增量扩张”转向“存量替换”，但换机周期相对较长；其二，核心元器件的成本上涨陆续传导至终端产品，削弱了中低端产品的性价比，抑制了价格敏感型消费，而高端产品尚处市场培育期；其三，渠道结构处于转型期，线下持续萎缩，线上传统主流电商增长乏力，增长接力存在空档；其四，产品升级处于过渡阶段，无电无网、AI大模型等创新功能尚未大规模普及，而基础款产品因利润压缩导致供给收缩。

在未来短期的发展过程中，市场在承压中将会呈现多维度调整的特征。

供应链端，内存涨价持续，行业韧性面临考验，抗风险能力弱的中小品牌加速出局，资源向头部集聚，马太效应进一步加剧，市场结构再迎来一轮深度洗牌。

渠道端，增长引擎结构性切换，国内市场脱离政策依赖，靠消费升级与下沉市场渗透双轮驱动，海外市场则成为了品牌破局的第二增长曲线。

产品端，聚焦功能与形态升级，功能上深挖超细分场景个性化需求，形态上以无线化、强环境适应性为核心，太阳能+4G/5G全无线产品成布局重点。

技术端，竞争的焦点从表层参数转向端侧AI算力、算法精准度及多模态融合能力，“AI+硬件+服务”生态闭环成高端市场的立足关键。

生态端，形成“融合创新与安全兜底”双向格局，Matter协议推动跨品牌互联，结合端侧AI保障隐私安全，合规与兼容性并重，隐私保护成为产品核心门槛。

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洛图科技（RUNTO）《中国监控摄像头零售市场月度追踪（China Security Camera Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。