一纸包装，看懂鲁南制药集团“匠心”与“仁心”

齐鲁晚报·齐鲁壹点 李其峰

药品包装，在大多数人眼里，或许只是个不起眼的“壳子”。但在鲁南制药人看来，这方寸之间，却是连接传统智慧与现代健康、传递企业温度与文化信念的第一扇窗。

在58年的发展历程中，这家扎根齐鲁大地的民族药企，始终将“药品即人品”奉为圭臬，不仅以毫米级的精度守护用药安全，更以文化为媒，让中医药智慧透过包装融入日常，书写着“让传统照亮现代”的品牌篇章。

一纸包装，承载千年药香

走进鲁南制药的产品世界，药品包装不再是冰冷的工业制品，而是浸润着文化温度的传播载体。

健本®人参固本口服液的盒身上，“正气存内，邪不可干”八字经典以端庄书法呈现，传递出产品固本培元的核心理念；启达力®荆防颗粒则巧妙嵌入“天之道，损有余而补不足”，配以荆芥药材手绘插画，将中医“阴阳平衡”的哲学思想直观传达。

这背后，是鲁南制药对中医药文化的细细咀嚼与轻巧转化。就连包装颜色，也藏着学问。比如天麻眩晕宁颗粒，因为药材多归肝、脾、肺经，对应五行的木、土、金，设计师特意选用蓝、白为主色，看起来清爽沉静，恰好呼应了产品“定眩安神”的功效。

“我们希望患者拿到药时，还没拆开，就能感受到中医药的文化底气。”鲁南制药集团品牌总监郁杰这样说。而这股“文化底气”并未止步于包装本身。近年来，企业通过举办“启达力®中医文化夜市”、打造启达力健康文化馆、冠名央视《中国中医药大会》等一系列活动，让印在药盒上的经典与智慧“走”了出来，变得可触摸、可体验。市民可以在夜市中亲手辨识药材，亲子家庭能够共同制作中药香囊；文化馆里，传统智慧与现代科技交融呈现；电视节目中，中医药知识生动传递。从一方包装到一种生活方式，鲁南制药让文化的种子，在潜移默化中生根发芽。

技术革新，守护用药“生命线”

如果说文化赋能是鲁南制药的“软实力”，那么对品质与安全的极致追求，则是其屹立58年的“硬根基”。

2018年，医药行业一则“儿童误吞玻璃瓶碎片”的新闻，深深触动了鲁南制药人。尽管并非自家产品，但同为制药人，那份对用药安全的警觉与责任感瞬间被点燃。传统玻璃瓶口服液存在的易碎、携带不便、潜在污染等问题，尤其对儿童用药构成的风险，成为企业必须直面和破解的课题。

“质量是患者的生命，也是企业的生命线。对0.01%瑕疵的零容忍，是对100%生命的负责。”正是基于这样的信念，鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理张贵民带领企业，将这份行业警示转化为自我革新的动力，率先启动了口服液包装的彻底革命。

然而，给药品穿上复合膜“外衣”，远比想象中复杂。材料本身的“脾气”就是首道难关——多层复合膜可能与药液发生迁移、吸附，影响药效甚至产生有害物质。同时，包装必须在2-3年的保质期内，牢牢阻隔氧气与水汽，每一个热合封口都必须完美无缺。研发投入巨大、国内尚无先例等难题，是摆在企业面前的现实考验。

“医药行业是个长周期、高风险的投资，不在创新和研发上投入，就很难收到创新成果。”张贵民总经理的话，坚定了企业攻坚的决心。依托“经方与现代中药融合创新全国重点实验室”，鲁南制药以“宁宝Nimble®小儿消积止咳口服液”为突破口，联合多家机构展开协同攻关。2020年5月，企业终于迎来突破——国家药监局批准复合膜包材用于中药口服液生产，该产品也成为国内首个相关实例，开创了行业先河。

“我们曾因一批药盒批号刻印偏移0.2毫米而全线召回，因为每一次妥协，都是对‘药品即人品’誓言的背叛。”从行业事件中汲取警示，在自身产品上追求极致，鲁南制药集团质量管理部负责人的话，也诠释了何为“以己度人”的责任担当。

匠心与仁心，铸就品牌灵魂

在中医药振兴与文化自信提升的时代背景下，鲁南制药以包装为小切口，做出了品牌建设的大文章。这背后，是一条清晰的逻辑主线：以文化赋能产品内涵，以科技筑牢品质根基，以体验延伸品牌温度，以责任定义企业高度。

无论是0.2毫米印刷误差的零容忍召回，还是将“孝亲敬老”的价值观融入适老化设计，鲁南制药把对生命的敬畏，化为了毫米级的严谨与人性化的关怀。这种“匠心”，不只体现在实验室与生产线上，更渗入到从产品到服务的全链条之中。

与此同时，鲁南制药的“仁心”则体现在其超越商业利益的社会担当。从持续举办中医文化公益科普活动，到建设面向公众的康养文化场馆；从抗疫时期的药品捐赠，到乡村振兴中通过建设药材基地带动农民增收——企业始终将自身发展置于“健康中国”与国家文化战略的大局之中。这使其文化传播摆脱了简单的营销逻辑，升华为一种具有公共价值的品牌行为。

在激烈的市场竞争中，鲁南制药的实践揭示了一条新的路径：企业的核心竞争力，不仅在于技术和质量，更在于其能否凝聚并输出一种打动人心的价值理念。将厚重的传统文化，转化为可感知、可体验、可信任的现代品牌语言，这正是鲁南制药为中医药行业乃至整个中国品牌提供的宝贵启示。

“真正的品牌力量，既藏在毫米级的质量标准里，也融在直抵人心的文化表达中。”张贵民的话道出了鲁南制药集团从一粒药、一张膜、一句经典出发，以齐鲁企业特有的厚重、创新与担当，让千年智慧在现代生活中焕发新生，为“健康中国”与文化传承注入坚实而温暖的“鲁南力量”。

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