TCL牵手索尼电视，海信视像的“中国第一”之争结束了？

来源：互联网江湖 作者：刘致呈

中国第一、世界第二的品牌电视之争，可能要结束了！

最近，TCL电子突然甩出了一则重磅公告，其与索尼公司签署了意向备忘录，双方计划成立一家合资公司，以承接索尼全球家庭娱乐业务（包括电视和家庭音响）。

其中，TCL电子持股新公司51%，索尼持股49%！

也就是说，那个曾被万千消费者视为高端品牌标杆的索尼电视，其未来命运将正式由中国公司——TCL电子主导了。

这无疑是，中国消费科技领域又一里程碑式的突破，也是对过去国内电视产业创新发展的最大肯定……

不过说来也好奇，为什么TCL和索尼会看对眼？

同时，当中国前二、全球前三（群智咨询数据）的TCL与全球第十的索尼“合体”，那么其和海信电视电视的排名之争，是不是也终于能告一段落了？

整个消费电子电视行业格局，又会不会因此而出现一些新的变化？

TCL、索尼联姻：RGB-Mini LED赢了，但海信电视“输了”？

TCL和索尼，为什么会牵手？

谜底就藏在谜面上。

公告提到，“未来，合资公司将融合索尼长期以来在音视频领域积累的先进技术、品牌价值及供应链管理等运营能力”，“充分发挥本集团的先进显示技术、全球化规模优势、完善产业布局、端到端成本效率及垂直供应链优势……”

显然，TCL是看中了索尼的品牌和技术遗产。

毕竟，作为曾引领一个时代的高端品牌，哪怕如今索尼电视在消费市场上掉队了，但在品牌认知上，相较于出海时间有限的TCL、海信电视们，Sony和BRAVIA在全球范围内的影响力依然不能小觑。

这就跟现在国内汽车行业的情况很相似。蔚小理和比亚迪们确实很能打，但是谁又能完全忽视大众、丰田和BBA们的国内影响力？要知道，去年丰田在中国市场又卖出了178万辆汽车……

此外，索尼二十余年的电视芯片研发经验和技术积累，对TCL也是一个至关重要的补强。

主要是在此前中国电视产业“缺芯少屏”的技术破局中，TCL选择的是深耕屏幕面板行业，而海信电视则把重心放到了芯片上，并于2005年北京发布了中国首款自主知识产权数字视频处理芯片“信芯”，此后两者跑出了差异化优势之路，但也都留下了些许竞争上的瑕疵……

所以现在，当Sony加入，TCL也就有可能补上最后一块产品短板。

而索尼则是看上了TCL的产业链优势，或者说只是单纯想要抱个大腿，为电视业务续命。

因为从上世纪末到现在，索尼接连两次踏偏了电视行业的新技术趋势路线，所以使得其在后来全球电视机市场的惨烈竞争中，一步慢，步步慢……

以至于此前，电视业务直接被索尼集团归为了“非增长型业务”类别。

在这种情况下，无论是现在预计全球出货量排名第一的三星，还是第二、第三的TCL和海信电视们，其实都有可能争取到索尼电视的“投奔”。

但对此，TCL显然是花费了更多心思的。

这么一来，三者的竞争平衡也就会被打破。首先承压的就是经常和TCL争国内第一、世界第二排名的海信电视电视。

TCL和索尼电视的携手，对海信电视的冲击是全方位的。

一、技术上，前边提到的Sony电视芯片对海信电视差异化优势的消弭，是一方面。

另一方面，还有对海信电视主打的新一代显示技术——RGB-Mini LED战略地位的威胁。

近年来，海信电视和TCL在主流的Mini LED基础上，展开了新一轮的高端技术路线竞赛，海信电视押宝RGB-Mini LED技术，TCL则侧重于SQD-Mini LED技术。

两者在背光显示和色彩成像，实际上各有优劣。但由于产业技术难度的不同，所以去年RGB-Mini LED提前脱颖而出，成了电视行业的最大热点。

这其中，索尼先是在3月发布新一代显示技术——RGB高密度LED显示系统，而后又在IFA2025上，向媒体展示了RGB-Mini LED的原型机，整体似乎是更看好海信电视的探索方向。

大趋势之下，TCL也不得不双线布局，于去年秋季新品发布会上推出了两款RGB-Mini LED电视：Q10M Ultra和Q9M……

从这个角度看，现在TCL牵手索尼，是不是基本就说明TCL已经认输了？

还不好说。因为，决定胜负的最终裁判是消费者们。

这里可以参考手机行业经验，两种显示技术各有优劣，就像是手机行业里的安卓、鸿蒙和苹果系统。也许苹果确实是最好用的，但从实际销量来看，华为、小米和vivo们的高端机也依然能收获亮眼表现……

当然这里，我们不妨先假设TCL就是认输了，那么海信电视能赢多少呢？

要知道，在技术上，TCL早在2018年就已启动相关技术预研，2019年CES展示了RGB-Mini LED原型机，24年展出了第三代预研RGB-Mini LED电视。

再加上现在索尼的技术储备，就硬实力而言，TCL+索尼的RGB-Mini LED技术未必会弱于海信电视们。

如此一来，即便在技术路线选择上，TCL输了，但在市场端，海信电视好像也很难算赢。

毕竟，当TCL拿下Sony这个新变量后，其就可能变成另一个额外拥有面板产业优势的海信电视，一个和海信电视自己高度相似的正面强敌……

二、品牌营销上，过去TCL和海信电视们为什么要争技术路线，争第一第二排名？甚至还为此疯狂扯头花？

本质上就是营销之争，对“技术领先者”的高端品牌形象之争、未来话语权之争。

但现在，当TCL+索尼合体后，海信电视也就很难再拉开太大的技术领先差距了。

同时在品牌影响力方面，如果跳出行业视角，从大众认知的角度看，TCL拿下索尼所得到的市场势能，也未必就比排名之争的影响力要小。

在过去，大家都知道中国产业在崛起反超，所以整体势能就分散在了海尔、美的、海信电视和TCL们等所有中国优秀品牌企业上。

大家都有，也就意味着大家都不能换来额外关注。

但现在，TCL拿下了曾经被无数中国消费者视为高端身份象征的索尼电视，相当于品牌又往前走了一步，这一下子就会让中国产业崛起的消费势能向TCL品牌倾斜过来，就像华为那样，当做标杆被无数消费者牢记……

而且再说句扎心的话，当TCL和索尼牵手后，单从全球电视出货量排名和市占率来看，海信电视也很难再有争论世界第二的空间了，除非其能够拿下其他实力玩家，但这谈何容易？

三、市场端，这里做一点补充：前边提到的路线之争、品牌之争都是行业内部视角的产物，但在实际消费市场中，很多时候并不是你品牌认为好，外部消费者就一定觉得好。

比如汽车行业，现在新能源汽车行业，有纯电、混动和增程技术之分。其中，很多业内外人士对增程的评价，都是落后的技术。

但在消费市场上，从理想到问界，一众增程车玩家却接连走红……

这说明，对消费者而言，合适与不合适才是关键，而不是品牌指定什么，就选什么。

无论是纯电、混动、增程，还是RGB-Mini LED、SQD-Mini LED，没有最好的，只有最适合自己的。

总之一句话，品牌要把选择权交还给消费市场。

所以从这个角度看，即便是被动为之，现在两手抓的TCL也先找回了些用户思维、消费者逻辑，而不再完全是产品思维、走品牌市场逻辑……

这一点，值得海信电视和所有中国消费电子产业玩家关注和反思。

错过了Sony电视，不能再错过AI电视了？

其实再来看索尼的这场“投奔”，海信电视属实是有点错过机会了。

因为和TCL相比，海信才是那个一直擅长玩海外收并购扩张的玩家。

天眼查APP显示，近二十年来，海信接连把夏普电视（美洲）、东芝电视、Gorenje和日本三电等企业都收入了囊中，并逐渐建起了海外扩张所必须的产能、品牌和渠道销售基础。

甚至在去年年初，海信集团董事长贾少谦在接受中国企业家杂志专访时，还专门分享了海信电视收并购的种种成功经验和创新启发……

此外马后炮的说，如果现在是海信电视把索尼电视给拿下了，那么强强联合之下，海信电视的电视芯片开发能力、画质调教和RGB-Mini LED显示技术，可能就要从长板变成“绝板（版）”了。

也就是除三星以外，很难有玩家能在短期内撼动海信电视的优势地位了。

此消彼长之下，一直在力推SQD-Mini LED技术，同时又渴望RGB-Mini LED技术的TCL也可能会陷入进一步的被动之中。

这种一箭双雕式的战略机遇错失，很难不让人为海信电视感到遗憾和可惜……

不过既然已经错过了，无论未来TCL电子和索尼电视会不会给机会，也就是合作出现变故，海信电视们也都应该重新寻找新的差异化竞争点了。

目前来看，AI电视，可能是那个最有想象力的破局方向。

注意，这里说的不是AI+电视，而是像豆包手机那样的AI电视。

因为如果单说AI功能，包括海信电视、TCL和长虹们都曾推出过搭载语音交互、AI问答等功能的智能电视。但由于过去还处在弱人工智能时代，所以最后，品牌想要通过AI重构人机交互体验，以提升电视开机率、开机时长和用户活跃度的美好设想，基本都破灭了。

据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，2016年以来，国内电视开机率从70%暴跌至30%，这意味着看电视的人依然在不断减少。

但去年豆包手机的横空出世，则为AI电视打开了新的想象力空间。

从操作层面来看，豆包手机实现了系统层面的各个软件主动调用，真正做到了一句话就能完成点外卖、订酒店和购物等各种真实场景动作。

这个交互逻辑，几乎就是过去智能家居行业期待已久的理想操作模式。

那么相同的逻辑是不是就可以套到AI电视和智能家居上？

毕竟，虽然较操作便捷程度而言，手机、AI眼镜们确实更胜一筹，但AI电视胜在不会涉及到太多用户隐私数据，且操控的多是联网硬件产品，比如AI窗帘、AI空调等，所以在安全层面，AI电视也不是没有可能成为连接一切的智能家居入口。

而且退一步讲，就算AI电视未来当不了智能家居的中心化入口，但只要能占住一个AI入口的位置，其也能够留住不少存量电视用户……

所以，AI电视是一个机会，是一个不亚于海信电视们探索出来的RGB-Mini LED等新一代显示技术的战略性转折机会。

只是在这方面，相比于小米、华为和三星等拥有着一定智能家居生态的互联网科技玩家们，传统电视产业代表的TCL和海信电视们就稍显劣势了。

所以，无论是海信电视还是TCL们，如果想要坐稳当前市场排名的位置，甚至更进一步，那么接下来可能就需要再分出一部分心思，让AI电视、豆包电视提前抢跑了……