腾讯祭出”红包大法”，剑指AI社交

来源：猎云精选；文/邵延港

临近春节，腾讯再次祭出了“红包大法”。

1月25日下午，腾讯宣布将在2月1日开启新春活动，分10亿现金红包，诚邀各位有”元”人。所谓的“元”，就是腾讯当前倾注心力的元宝App。

红包玩法，是腾讯首创。2015年春节，微信“摇一摇”红包，让除夕当天微信用户互动总量达110亿次，微信支付从此站稳移动支付场景。

马化腾在腾讯2026年会上表示，希望这次元宝10亿春节红包活动，重现当年微信红包的盛况。时隔多年，早已稳坐中国社交网络头把交椅的腾讯，再次拿起这把刀，想必已经到了相对紧张的时刻。

AI，是近年来科技行业变化和发展的核心，今年开启的春节红包大战，其意图也在于战况焦灼的AI超级入口之争。如今，中国市场的AI应用尚未完全渗透，豆包、Deepseek在用户活跃度上稳居第一档，元宝则处在第二档的位置。

腾讯在这轮AI竞争中，进场稍晚，但后期发力，如今已经在产业端有所进展，但坐拥微信与QQ两大超级应用入口的腾讯，在C端AI市场却还是一个追赶者。

而随着AI发展，腾讯的AI叙事已经进入下半场，腾讯拉开了今年的春节红包大战序幕的同时，也开启了社交 AI 玩法”元宝派”的内测，意图让AI重构社交。元宝用红包刺激用户，腾讯是要在AI时代，夺回社交场景的王座。

春节红包大战，指向AI超级入口

红包玩法，是腾讯在2014年的首创，而近些年的互联网大厂轮流上阵，让春节红包已然成为春节期间的”传统习俗”。

在元宝宣布10亿春节红包活动后，百度当晚随机跟进，分5亿红包让用户体验AI功能。此时距离春节还有一段时间，但毫无疑问的是，之后其他互联网大厂势必会用各种方法跟进，加入战局。

值得注意的是，腾讯重启春节红包活动，并没有放在用户量最多的微信，而是旗下基于腾讯混元大模型打造的AI助手——元宝。

腾讯元宝诞生在国内大模型APP混战的中后期，文心一言、Kimi、天工、智谱清言等市面上的AI助手软件已经初具用户规模。直到2024年的5月30日，元宝APP上架应用商城，腾讯才补上这一关键一环。

元宝一直跟随腾讯AI技术的演进而进化，其深度整合腾讯20余年互联网服务经验，覆盖金融、医疗、教育等垂直领域专业知识，与腾讯旗下微信、腾讯文档、企业微信等产品深度协同，实现无缝衔接。在能力上，也凭借腾讯背后的巨大算力，处在业内第一档水准。

不过，元宝在C端应用市场的表现并没有像微信、QQ等社交软件一样具备统治力。

据QuestMobile公布的数据，原生AI应用的APP市场已形成”双寡头领跑+第二梯队追赶”格局。在2025年12月8日至12月14日，国内原生APP用户规模排序中，豆包周活跃用户1.55亿、DeepSeek周活跃用户8156万，腾讯元宝、蚂蚁阿福、千问周活跃用户规模分别为2084万、1025万、872万，腾讯元宝位列第二梯队首位，与前两者存在明显差距。

此外，阿里系的千问与下半年新上线的蚂蚁阿福增长速度飞快，在第二梯队的搅局作用已经显现。这或许也刺激了腾讯元宝做出应对策略。

对于这次腾讯在元宝开启春节红包大战，马化腾则表示：元宝希望把节省下来的营销费用，转成给用户分享的红包，让用户重温过去抢红包的快乐。

不过腾讯的意图还是想通过10亿元现金红包，在春节这一国民级社交场景中快速缩小与竞争对手的距离，抢占AI应用流量入口。

在AI时代，AI的渗透率还有待提升。根据公开信息，截至2025年10月，中国移动互联网AIGC赛道的用户规模已达4.83亿，市场渗透率突破33.2%。

腾讯元宝的这次春节活动，要求用户实际使用AI功能，如对话、生成内容、完成任务等。这背后的目的是让用户亲身体验AI的实用性，从而形成依赖，实现市场培育。

在2025年初，元宝曾有过一段时间的买量。彼时，元宝的广告几乎刷遍了包括微信、QQ、腾讯视频等在内的腾讯系所有平台，微信在生活服务的”九宫格”也为元宝开放了新位置。甚至在B站、知乎、百度等主流平台也常见元宝的身影。有段时间，元宝在App Store中国区免费榜攀升至第一位，超越当时市场热度极高的DeepSeek。

春节是用户活跃的高峰期，腾讯自然不会放弃这块必争之地。只是不知道这次，腾讯能否借红包实现渗透目标。

此外，马化腾在腾讯年会上还将本来是绝密的项目的元宝派公开，这是元宝即将要做社交类产品。在1月26日，腾讯元宝开启了社交 AI 玩法”元宝派”的内测。

元宝春节红包叠加“元宝派”，腾讯这一次将AI战局，引入到了自身优势的社交领域。

腾讯AI进入社交舒适区

马化腾说，元宝派也从过去腾讯会议的群聊中获得启发，在已有的AI助手中+群来探索新的社交玩法，这也是基于腾讯特点的新尝试。

1月26日，腾讯在元宝App中新增名为“派”的底tab入口，开启”元宝派”内测。这一功能脱胎于腾讯会议的AI探索，致力于打造让AI与用户共同娱乐、协作的社交空间。

据用户测评表现，用户可以在元宝建立自己的“派”（类似微信群），和好友聊天、一起看腾讯视频、听QQ音乐，并@元宝进行聊天总结、图片二创、创建打卡活动等。

在过去，社交场景是腾讯的天下，微信、QQ两大超级应用，几乎覆盖中国全部人口。不过在社交AI场景，腾讯没有单纯让微信承接愿景，马化腾认为微信是腾讯的中流砥柱，大家寄予厚望，视频号、微信电商等业务都有自己的成长逻辑和轨迹，如何结合自己特点点亮新技术不断升级，要多给时间和耐心，谋定后动。

腾讯对微信的AI化采取“去中心化”策略，不搞”AI全家桶”，而是将AI能力拆解为“原子组件”嵌入全业务场景。混元大模型已在微信搜一搜的语义理解、公众号内容推荐等场景落地，为用户提供更智能的搜索和内容发现体验。

腾讯元宝这次春节10亿红包”买量”的策略，是想让腾讯AI进入到社交这个“舒适区”。

其实从2025年4月开始，腾讯就进入了AI社交探索期。2025年4月，微信上线新功能，用户可在微信搜索“元宝”后将其添加为好友，直接在聊天界面互动，元宝以“AI版文件传输助手”身份深入微信基础交互。

随后，元宝在微信中的能力不断提升，包括高考志愿咨询能力、接入微信支付，“任务”功能，元宝已经从单一AI工具向社交入口转型，通过微信生态深度整合，探索AI在社交场景中的价值。

“元宝派”是一次对 AI 应用生存形态的重新思考，将AI从“生产力工具”切换到“社交场景”。这也意味着，腾讯的AI叙事进入下半场。

腾讯的AI叙事进入下半场

2023年前，马化腾将AI视为“互联网十年不遇的机会”，但采取“不着急”态度，主要进行技术储备。因为在马化腾看来，“每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打。”

2024年DeepSeek事件后，腾讯迅速调整策略，2024年第四季度资本开支激增91%至366亿元，成为国内GPU采购量最大的科技公司之一。

进入2025年，AI已成为腾讯“唯一持续进行较多资金投入的领域”，2025年第三季度研发支出达228.2亿元，创历史新高，同比增长28%。

值得注意的是，到了2025年，腾讯“嵌入式”的AI战略已经让各业务线受益。从游戏到音视频，从广告到内容平台，从大模型到企业服务，腾讯早已实现全面拥抱AI，而AI加入后的变化体现在财报中。

2025年第三季度，腾讯主营业务板块均实现增长：增值服务板块收入826.95亿元，同比增长9%；营销服务板块收入299.93亿元，同比增长17%；金融科技与企业服务板块收入530.89亿元，保持2%同比增长态势。

现在，腾讯的AI叙事进入下半场。在2025年第二和第三季度在AI上资本开支下调的背后，是腾讯AI战略从早期的“自研模型为主”转向“自研+开源”多模型策略，更注重AI在应用场景中的落地和用户价值创造，将AI能力融入社交、办公、游戏等场景。

2025年12月，腾大模型研发架构调整，新成立AI Infra部、AI Data部、数据计算平台部，任命前OpenAI高级研究员姚顺雨为首席AI科学家，全面强化混元大模型的研发能力。

姚顺雨此前曾公开表示，AI 的下半场，将把重心从“解决问题”转向“定义问题”。在这个新时代，评价比训练更重要。不再仅仅问“能不能训练出解决 X 的模型？”，而是要问“我们应该训练 AI 做什么？”

马化腾在2026年员工大会上明确表示，腾讯已重构AI研发团队，通过Co-design设计强化混元大模型和元宝的协同，推动大模型和AI产品合并，建立跨团队联合派驻、代码共享等机制。

对于业务众多的PCG（平台与内容事业群），腾讯今年则在积极探索AI整合能力。QQ秀回归后打通AI能力，用户可以自行上传素材生成图像。腾讯新闻坚持高质量资讯内容，探索用AI帮助用户提高信息浏览效率。应用宝开发新场景，让很多手机安卓APP可以在PC端Window系统无缝运行。腾讯视频则利用AI多模态能力，通过与阅文合作，推动更多自有版权内容进行影视化落地。

这种战略变化，在此次腾讯元宝春节红包活动也有所体现。