官媒发文，63岁俞敏洪再破天花板，让董宇辉和整个商界沉默了

作品声明：内容取材于网络

自从董宇辉离开了东方甄选选择自立门户，关于俞敏洪的消息就越来越少了，可谁能想到，已经63岁的他，竟然在2026年年初再破行业“天花板”，靠着官媒的表扬，再度火出了圈。

那么，俞敏洪到底做了什么？对董宇辉和整个商界来说，又意味着什么？

银发破局

这一局棋，俞敏洪落子之稳、出手之狠，令人咋舌。

倘若你还以为新东方只是在直播间里死磕卖货，那便是大错特错了，就在外界死盯着屏幕上跳动的GMV数字时，新东方已悄然推出了“退休俱乐部”。

这绝非市面上那种暮气沉沉的老年大学，而是一场针对银发人群的“降维收割”。线上课程0元领，线下体验课只要19.9元，且没有隐形会费。枯燥的数据往往最能说明问题：仅仅上线三个月，注册用户便势如破竹般突破500万。

在这庞大的基数中，60%是55岁到65岁的“新退休”人群，复购率更是高达惊人的38%。

在这里，我们必须脑补一幅财报中无法体现的温情画面：当一位满头银发的老者，步履蹒跚地走进教室，迎接他的不再是推销保健品时那贪婪的注视，而是一位90后年轻人温暖有力的手掌。

他本以为只是来消磨残生，却在泼墨挥毫的瞬间找回了久违的尊严，在手机摄影课上学会了如何定格孙辈的笑脸。在那一刻，区区19.9元的账单显得如此微不足道，因为他们买走的，是那些无处安放的孤独与落寞。

这正是俞敏洪的高明所在，他卖的哪里是课，分明是陪伴，是尊严。这对于那些感觉自己“越老越无用”的老人来说，诱惑力不言而喻。

而且，相比于市面上那些将老年人视为韭菜、疯狂收割的保健品巨头，俞敏洪用极低的门槛，将这群拥有最强消费力却最为空虚的人群，牢牢地圈入了自己的商业生态之中。

不得不说，或许是因为自己也同样处于这个年龄段的原因，感同身受之下，俞敏洪这一手已经超越了生意的范畴，更像是一场关于人性的精准狙击。

尤其是同行看到这个复购率时，恐怕下巴都要惊掉：原来老年人的钱，还能以如此体面的方式去赚？可惜的是，俞敏洪之前，他们没有胆量尝试，俞敏洪之后，即使他们也开始涉足，也不过只是照葫芦画瓢的复制品。

弈局高下

这一步妙棋，也不由得让人联想到了董宇辉。

坊间曾有传言，俞敏洪放手董宇辉，无异于“自断臂膀”。毕竟，董宇辉单飞之后，“与辉同行”在2025年的销售额超过210亿元，涨粉高达1100多万。

这般数据，确实堪称炸裂，也确实足以让旁人眼红，但倘若你的目光仅仅死锁在这210亿上，那你的格局便被禁锢在了方寸之间的直播间里。

我们需要将视角拉升至高空，俯瞰俞敏洪的整体布局。曾经那艘在“双减”风暴中撞上冰山、市值瞬间蒸发2000亿港元的巨轮，如今不仅修补了所有漏洞，更是分裂出了两支无敌舰队。

一支是董宇辉挂帅的“流量战舰”，在风口浪尖冲锋陷阵，收割当下的红利；另一支则是俞敏洪亲自掌舵的“文旅航母”，在深水区精耕细作，布局未来的十年。

回看当初的那场分手，俞敏洪的操作堪称教科书级别。支持董宇辉收购公司100%股权，大方分派未分配利润，甚至保留其职位。这哪里是在分家？这分明是一位“慈父”在送别即将远行的孩子。

董宇辉的成功，印证了俞敏洪识人用人的毒辣眼光；而俞敏洪的华丽转身，则证明了他超越流量逻辑的商业大智慧。

董宇辉赢在了“术”，不仅保住了面子，还赚足了里子；俞敏洪赢在了“道”，不仅成全了他人，更极大地拓宽了自己的护城河。

这种“非零和博弈”的顶级思维，让那些至今还在为了违约金撕得头破血流的MCN机构，瞬间显得面目可憎，高下立判。

生态降维

那么，俞敏洪这一手为何整个商界会陷入集体沉默？因为俞敏洪向所有人展示了另一种活法。

当下的商业环境太过浮躁，人人都想赚快钱，直播、带货、甚至是打擦边球，只要能换来流量，似乎什么都敢干，但俞敏洪却反其道而行之，他选择了一条最难走、见效最慢，但根基最稳的路。

同样是做生意，你看隔壁胖东来是怎么做的？不靠铺天盖地的广告，只靠对服务细节的极致死磕，硬是把一家超市做成了5A级景区，俞敏洪如今的打法，与胖东来有着异曲同工之妙。

他敏锐地捕捉到了中国3.3亿60岁以上人口背后的巨大缺口，这是一座既有钱又有闲，精神世界却亟待填充的“金矿”。但他没有急功近利地去挥霍挖掘，而是耐心地先去“种树”。

通过“教育+文旅+康养”的完美闭环，他把新东方的老师变身为老人的玩伴，把遍布各地的校区改造成老人的乐园，把直播间里的农产品端上了老人的餐桌，这完全是一种生态级别的降维打击。

当竞争对手还在苦心钻研如何优化直播话术、如何投放流量的时候，俞敏洪已经将生意深深嵌入了消费者的全生命周期里。

从童年学英语，到中年买优选，再到老年上兴趣班，正如网友戏谑调侃的那样：“被新东方控制的一生。”这不仅仅是商业模式的胜利，更是长期主义者的胜利。

他在用行动告诉所有人：只要你真心实意地为用户创造价值，时代虽然会无情抛弃投机者，但永远不会辜负那些脚踏实地的实干家。

结语

俞敏洪的“再破天花板”，给所有深陷焦虑泥潭的创业者上了生动的一课，在这个充满了不确定性的时代，唯有回归商业的本质，关注社会的真实需求，用良知和耐心去细细打磨产品，才能穿越周期的迷雾，立于不败之地。

63岁的俞敏洪依然在奔跑，我们又有什么理由停下脚步？

新浪财经2026-01-23《俞敏洪研究的「退休」密码，写在「老红书」里》
中华工商时报《2026-01-12《新东方教育科技集团董事长俞敏洪：“实干创新，融入高质量发展大局”》》