河南
作为跳水女皇，郭晶晶在公众面前有着“零负面”的形象。
这份形象的建立，不仅源于她赛场上的荣光，更来自她退役后始终如一的低调与务实。
可谁也没想到，2026开年的一场代言风波，让她“零负面”的标签出现裂痕。
而郭晶晶的处境，也恰恰为所有踏上商业化之路的退役运动员提了个醒：
挣再多的钱，若选择品牌不谨慎，积攒半生的口碑有可能在顷刻间动摇。
01
郭晶晶身为三个宝宝的宝妈，其代言的品牌也大多为婴幼儿产品。
而基于她的明星运动员效应与“零负面”标签。
大众自然也就对她代言的产品更信任一些。
2022年1月6日，郭晶晶官宣代言婴童护理品牌戴可思。
在她的号召下，戴可思品牌的销量明显增高。
然而，随着时间的推移，戴可思品牌方却出现了虚假宣传的行为。
2025年12月，《新京报》记者调查发现：
戴可思儿童润唇膏在电商平台标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”。
黑子绞尽脑汁，不如品牌方灵机一动。
根据国家药监局2021年10月发布的《儿童化妆品监督管理规定》显示：
儿童化妆品不得标注“食品级”“可食用”等词语。
该规定已于2022年起正式施行。
很明显，戴可思品牌方的宣传语明显违反了相关规定。
很快，无锡市新吴区市场监管局就针对戴可思品牌方立案调查。
而品牌方也在多个社交平台发布道歉声明。
但戴可思的致歉，消费者并不买账。
因为戴可思的态度不够诚恳，反而玩起了文字游戏。
戴可思的“甩锅式公关”，将责任归咎于：
推广人员“经口毒性测试” 理解有误且未通过审核。
并且，品牌创始人张晓军还反复强调：
此次争议不涉及产品质量问题。
言下之意就是：
该唇膏的争议仅涉及宣传使用语方面的错误。
而产品的本身，没有任何质量问题。
但消费者不是傻子，据调查显示：
自2021年以来，到此次立案调查为止，涉事品牌至少被行政处罚5次。
上一次被处罚，还是在不久前的2025年12月。
而在2023年7月的那次处罚中，违规原因一栏清清楚楚地写着“违规经营，产品不合格”。
俗话说事不过三。
一次过失，尚且可宽恕为“无心之失”，那么五次又该作何解释呢？
舆论愈演愈烈，最终还是波及到了代言人郭晶晶身上。
不少信任她的消费者倍感失望，郭晶晶“零负面”的标签开始出现裂痕。
这场看似偶然的翻车，实则揭露了退役运动员商业化道路上的核心问题：
代言品牌，光靠赛场上获得的光环就够了吗？
02
在这场风波中，郭晶晶在法律上或许无责，但在道义上难称无辜。
自从官宣代言以来，戴可思与郭晶晶双方均未发布合作到期公告。
所以说，郭晶晶是无法与戴可思品牌切割的。
而郭晶晶代言该品牌的时间节点也十分微妙。
明令禁止使用“食品级”等词汇的相关规定于2022年1月1日起生效。
而仅仅5天后，郭晶晶就官宣代言戴可思。
时间节点的致命巧合，让人浮想联翩。
品牌是否想借她的公信力，作为合规“安全声明”？
另一方面，如此关键的监管新规，郭晶晶团队本应有审查义务，规避这一风险窗口。
而如今东窗事发，则反映出团队的合规意识不足。
并且，戴可思并非首次违规。
这些违规记录明明记录在案，而郭晶晶团队若尽到义务，应能发现该品牌存在隐患。
但郭晶晶团队显然没有重视戴可思的违规记录。
不仅是合规意识的缺失，更是对公众信任的辜负。
而作为代言人，郭晶晶在事发后一言不发。
她不仅没有阐明自己的个人立场，也没有表达对消费者的歉意。
作为三个孩子的母亲，代言的母婴产品却存在风险。
不发布声明实在说不过去。
根据《广告法》，代言人若明知或应知虚假仍代言，则需担责。
而郭晶晶是否知晓戴可思的违规情况，这点我们不得而知。
所以，郭晶晶在法律上无需追责。
但法律往往只是某个方面的底线。
而公众对郭晶晶的期待，难道仅仅是不触碰底线就可以了么？
答案显然是否定的。
大众对郭晶晶的高期待，源于她的赛场荣光；
也源于她退役后不慕浮华、深耕体育与公益的坚守。
这份期待，不是苛求她必须完美无缺，而是对她的绝对信任。
这场风波，会让郭晶晶的“零负面”标签出现裂痕。
但这并非对她的全盘否定。
回望郭晶晶的人生轨迹，她从未将商业化道路当作人生核心。
她考下国际跳水裁判证，成为中国选手在国际赛场上的鹰眼。
她还投身青少年体育教育，牵头多项体育公益项目。
她虽然身处豪门，却始终拒绝被物质和名利所左右。
并且，郭晶晶代言的产品，也始终契合自己“宝妈”的身份。
这场风波中，许多人关注的点是“郭晶晶缺这点钱吗”。
答案显而易见，她无需为了一笔代言费妥协，更没必要冒险绑定有潜在风险的品牌。
或许她真的只是想将自己认可的母婴好物分享给大众。
但最终，她却因对品牌的误判与疏忽栽了跟头。
而郭晶晶的前车之鉴，也为所有退役运动员敲响了警钟：
商业化道路是赚钱的捷径，同时也是口碑的试炼场。
选择品牌需要谨慎，要时刻关注品牌的审查情况。
对于退役运动员而言，赛场光环是商业化的敲门砖，但不是铁布衫。
它能快速撬开品牌合作的大门，收割短期流量红利。
但一旦产品出现问题，不仅会损害自己的声誉，还会辜负公众的信任。
结语
此次风波为郭晶晶的“零负面”形象添了一笔杂音。
但谁的人生又是一纸纯粹？
人生本就没有绝对的完美，偶有疏漏在所难免。
但仍希望郭晶晶正视争议，坦诚回应，为信任她的消费者给出一份交代。
部分参考资料：
澎湃新闻|一婴童护理品牌致歉，已被立案调查
大众新闻|戴可思去年12月刚被处罚
中国消费者报|中国消费者协会和中国保健协会联合发布儿童化妆品消费提示:不存在“食品级”化妆品
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