湖南力量奇妙联动，岳阳穷小伙哪吒附体神奇逆袭

湘商杨杰，凭9.9元哪吒手办，带桑尼森迪叩响了港股IPO大门。

谁能想到，这位如今手握40亿估值、即将登陆港股的创业者，十几年前竟窘迫到在湘潭菜市场捡剩菜果腹。然而这位土生土长的湖南岳阳小伙靠着刻在骨子里的湘商韧劲——吃得苦、耐得烦、敢闯敢赌，即便跌落到谷底，也从未让他想过低头认输，更埋下了日后逆风翻盘的种子。

这段逆袭之路，要从2006年说起。当年，杨杰从湖南工程学院商务英语专业毕业，没有名校光环傍身，也没拿到大厂的橄榄枝，和许多不甘平庸的湖南年轻人一样，他揣着一腔热血南下广东，一头扎进了东莞的台资首饰公司，从最基层的业务员做起。

打工几年攒下些许经验后，不甘寄人篱下的杨杰，在2010年毅然辞职，决心自己闯一番天地——做饰品外贸生意，主攻欧洲圣诞季市场。可命运却给了他沉重一击：冰岛火山突然爆发，欧洲航班全面停运，他囤的大批货物被困在港口，血本无归。创业梦碎的杨杰，一度穷到叮当响，只能靠着菜市场摊主丢弃的剩菜勉强糊口，可即便身处绝境，这位湘小伙也没低头认输。

绝境之中，转机悄然出现。2011年，一次偶然的机会，杨杰接触到了食品赠品代工生意，给达能、费列罗这些国际巨头，生产牛奶盒、巧克力盒里附赠的几毛钱塑料小公仔。这是一门没人瞧得上的苦活，单价不足0.5元，毛利率仅10.3%，可杨杰却像抓住了救命稻草，一头扎了进去。他凭着湖南人特有的韧劲，蹲在生产车间里打磨细节，一点点优化供应链，硬生生把这门薄利生意做稳了脚跟。

2015年，作为湘潭女婿的杨杰，收到了家乡的创业邀约。念及故土情怀，也看中了湘潭综保区的发展优势，他毅然回乡，在湘潭扎下根，正式成立了桑尼森迪。这个充满温情的名字，藏着一位湖南父亲的柔软——取自他的英文名Sunny和女儿的名字Sandy。扎根湘潭的日子里，杨杰没有急于求成、盲目扩张，而是沉下心深耕生产，把供应链打磨到了极致：泡泡玛特从拿到IP授权到出货，要花6到12个月，而他靠着湘潭本土工厂的高效运转，只用3个月就能完成从设计到量产的全流程，这也成了他后来逆袭的核心底气。

做够了薄利代工的杨杰，始终在寻找突破的机会。2024年，他凭着敏锐的商业嗅觉，嗅到了国潮IP的风口，果断决定转型：放弃单纯的代工模式，主动去拿IP授权、自己设计销售，主打9.9元平价手办，精准切入下沉市场。谁也没想到，这一次“豪赌”，不仅改写了公司的命运，还让他撞上了一场“湖南力量”的奇妙联动。

当时，《哪吒2》横空出世、爆火全网，而这部电影的总制片人王竞，正是一位地地道道的湖南姑娘——毕业于湖南师范大学，来自湘中小城冷水江。机缘巧合下，桑尼森迪成为《哪吒2》周边3D塑胶类食品玩具的授权生产商，借着这部湖南人参与打造的爆款电影，彻底出圈。

一时间，湘潭的桑尼森迪生产车间里一片忙碌：1200名工人马力全开，00后兼职小伙忙着给哪吒手办上胶，包装班长干劲满满地带领团队冲刺日产12万个的目标，就连车间里的检查人员，都在仔细核对每一个哪吒手办的五官印刷，生怕辜负了这份“湖南联动”的缘分。据招股书披露，2025年前三季度，桑尼森迪抖音旗舰店的哪吒手办销量就达80万件，仅哪吒和浪浪山两个IP，就贡献了2亿元收入，占总营收的一半还多。

这场逆袭来得迅猛又惊艳。桑尼森迪从2024年的小幅亏损，一举实现扭亏为盈，2025年前三季度净利润直接冲到5196万元；公司估值更是从2019年的5000万元，6年暴涨79倍，飙升至40亿；就连高瓴资本这样的巨头，也闻风而来，2025年10月豪掷约2.35亿元重仓入局，成为公司最大的机构股东。从湘潭综保区的小工厂，到即将冲刺“国潮IP玩具第一股”的准上市公司，杨杰用十几年时间，完成了从穷小子到湘商新贵的华丽蜕变。

当然，这场创富神话的背后，也藏着不为人知的考验。桑尼森迪没有自己的自有IP，所有合作都是非独家授权，合同期限大多只有一两年，随时可能被替代；随着哪吒的热度逐渐褪去，公司1.26亿元的存货，如何顺利消化也成了难题；除此之外，社交媒体上偶尔出现的盲盒破损、色差严重等品控投诉，也让这家湖南企业面临着不小的质疑。更需要警惕的是，公司的研发费率从5.5%降到了2.2%，反而把更多资金投入到了营销上，长期发展的核心壁垒还没有完全筑牢。

即便前路有考验，杨杰和桑尼森迪也没有停下脚步。如今，桑尼森迪已在湘潭、中山布局了生产工厂，还计划在甘肃新建厂房，而湘潭本土的“黑灯工厂”，更是实现了高效量产，在《哪吒2》上映期间，桑尼森迪位于湘潭等地的生产基地（包括已投产的‘黑灯工厂’）全线开动，日产能峰值突破40万个，高效承接了市场爆发需求。从岳阳小伙到湘潭创业，从捡剩菜度日到手握40亿估值，杨杰的创富故事，不仅是他个人坚韧拼搏的结果，更是湘商精神的生动缩影，也见证着湖南文创产业的崛起。

9.9元的平价手办，究竟能不能撑起一个港股IPO神话？这位扎根湖南的85后创业者，或许还在面临各种挑战，但他用自己的奋斗证明，平凡人只要有韧劲、有眼光，也能在时代的风口上，书写属于自己的创富传奇。而这份藏在平价玩具里的湘商精神，终将陪着桑尼森迪，在未来的新赛道上，稳步前行。

来源：星河商业观察