李鹏亮代表：打造“冀酒IP” 赋能冀酒振兴

河北省人大代表，河北邯郸丛台酒业股份有限公司党委书记、总经理李鹏亮。受访者供图

人民网石家庄1月27日电 (记者祝龙超)“我省酒类产业已形成一定规模，打造具有燕赵特色、辨识度高、影响力广的‘冀酒IP’，对重塑‘冀酒’品牌价值具有深远意义。”河北省人大代表，河北邯郸丛台酒业股份有限公司党委书记、总经理李鹏亮说。

李鹏亮认为，河北有着悠久的酿酒历史，这些深厚的历史文化积淀，为冀酒产业的发展奠定了坚实的文化基础。截至2025年底，全省白酒生产企业共计326家，其中规模以上白酒企业58家，占全省白酒企业总数的17.8%；规模以上白酒企业产量达38.6万千升，实现销售收入198.7亿元，实现利润28.9亿元。

当前，中国白酒行业正处于“政策调整、消费转型、存量竞争”三期叠加的深度调整期，头部企业优势持续扩大，市场份额加速向优势品牌、产区集中。在行业深度调整、市场竞争日趋激烈的背景下，河北省酒类行业，特别是白酒行业，面临着诸多突出问题。

“与川酒‘浓香正宗’、贵酒‘酱香核心’、苏酒‘绵柔典范’的清晰IP定位相比，冀酒尚未形成统一、鲜明的IP标签，消费者对冀酒的认知较为模糊，缺乏对冀酒文化内涵、品质特色的深度认知。”李鹏亮说，“产品竞争力来看，冀酒产品结构不合理，中低端产品占比过高，高端产品供给不足，多数企业主打中低端市场，产品同质化严重，价格竞争激烈，利润空间有限。”

此外，李鹏亮认为，当前冀酒各企业的IP多流于宣传噱头，未深度融入产品研发、设计等环节，产品与文化内涵脱节，与文旅产业融合不足，对千年酒文化、燕赵民俗等资源挖掘不够，未能形成“文化—产品—体验”的价值闭环。

“而且既懂酿酒又懂IP运营的复合型人才严重匮乏，严重制约了IP打造与产业升级。”李鹏亮说。

针对当前河北省酒行业在IP打造和产业发展中面临的突出问题，李鹏亮建议有关部门立足河北省酿酒产业的历史文化底蕴和产业基础，明晰IP战略，构建品牌矩阵。推动成立“冀酒IP联盟”，整合龙头企业资源，协同打造整体IP。同时深入挖掘燕赵历史、红色文化及民俗资源，将其转化为丰富的IP故事与内容。构建“线上+线下+跨界”的多元传播体系，提升全国影响力。

实施“龙头引领”战略，支持骨干企业通过兼并重组、品牌升级做大做强，打造全国性品牌。引导中小企业聚焦细分市场，走特色化之路。优化产品结构，重点加大高端、次高端产品研发，将IP文化内涵注入品质、设计与口感，打造差异化优势，开发符合新消费趋势的个性化产品。拓展多元化渠道，深耕省内市场的同时，积极利用IP势能拓展省外重点市场，逐步构建全国化布局。

推动IP与酿酒产业深度融合，将文化元素贯穿于研发、生产、包装全链条，打造“看得见、品得到”的IP产品。促进“酒旅文创”融合，支持企业建设酒文化博物馆、体验工坊，串联白酒工业旅游景区打造精品旅游线路，开发文创衍生品，实现从“卖产品”到“卖体验”“卖文化”的跨越。通过举办冀酒文化节、技艺大赛等品牌活动，持续提升产业热度与文化附加值。

深化产教融合，鼓励高校设立相关专业，与企业共建实训基地，定向培养本土专业人才。制定有竞争力的人才引进政策，吸引策划、运营、技术人才来冀发展。健全以能力和贡献为导向的评价与激励机制，鼓励企业实施股权激励等长效措施，激发人才活力，为产业振兴提供可持续的智力支撑。

“希望相关部门进一步加大政策扶持力度，完善保障体系，优化发展环境，为冀酒IP打造和产业振兴提供有力支撑。”李鹏亮说。