故宫“上新”，水岸非遗，年味里的传统文化如何焕新？

2026年新春即将到来，年味里，抹不开浓浓的中国传统文化情结。红灯笼、非遗技艺、琳琅满目的年货……串起了人们对年的无限回味。

在新的消费场景下，年味里的传统文化是否变了？如何用新的形式承载起有仪式感的年味？不少商场已悄然“求解”。

传统文化与“体验式过年”深度融合

融合戏曲表演、新春年货与非遗市集、水岸巡游等传统春节内容，GATE M西岸梦中心1月16日开启为期近两个月的“水岸新春季”，以“戏游新春，吉时开场”为主题，打造一场充满“年味”与仪式感的一站式新春体验，为假日注入全新活力，吸引海内外游客在上海体验浓厚的中国文化氛围。

记者获悉，此次水岸新春季，GATE M 西岸梦中心将传统文化与“体验式过年”深度融合，让传统文化在水岸空间中焕发新生。戏曲美学氛围贯穿南北区域：北区以戏曲头冠为设计灵感，南区融入油伞元素，结合灯光艺术与节庆装置，打造出昼夜皆美、既具东方韵味又洋溢潮流气息的水岸新春景观。

年货×非遗“吉”市回溯传统年味。2月6日至8日的年货市集汇聚南北风味与新潮生活方式品牌，唤起“小时候的回忆”，让春节“好逛、好玩、好热闹”。2月20日至23日非遗市集将集结竹编、拓印等传统技艺及相关非遗周边，同时还可以与手艺人对话以及亲手参与制作，让市民与游客在逛玩间感受传统文化的温度。

传统演绎中，则加入了互动体验内容。1月23日起，每周末西岸梦中心既有京剧、皮影戏、木偶戏等非遗戏曲，也将呈现舞龙舞狮、民俗表演、民乐演出等节庆民俗内容，同时还将推出新春巡游，以跨朝代人物与服饰与市民展开互动，呈现一场流动的古今对话。

“我们希望把中国传统文化融入开放的城市公共空间，以世界级滨水舞台为背景，让非遗与民俗成为海内外游客都能参与和共情的文化体验。”西岸梦中心相关负责人表示。

据悉，为方便海外游客，西岸梦中心场内adidas Originals、PUMA等商户还将提供境外免税“即买即退”服务，以更贴心、更便捷的服务吸引更多国际游客在上海过年。境外旅客凭护照可在客服台领取由中式香氛品牌闻献打造的马年吉祥周边，留住一份可随身携带的中国心意。

看一场戏、逛一次市集、接一份好运，在“吉时开场”的水岸高光里，一起体验这场属于世界的中国年。

上新了故宫·全国首站共启经典雅韵美学

故宫的年味，是轻雪覆盖紫禁城，也是红墙金瓦瞬间化作水墨长卷。

1月23日至2月23日，上新了故宫全国首站于五角场合生汇一楼中庭启幕。这场跨越数百年的时空对话，将故宫馆藏中象征祥瑞与尊贵的凤冠元素，与马年吉祥寓意相结合，并以“娘娘驾到，马上就位”为主题，沉浸式打造可感、可触的新春文化场景，并通过对“首发经济”的深度诠释，让年轻人在这里，第一时间遇见最潮的中国风。

文汇报记者张伊辰 摄

踏入这场国潮新大陆，故宫红不只是庄严底色，而是化身最出片的潮流背景墙。鎏金纹饰和朱彩勾勒也打破传统框架，变身“龙马祈福”，“八百里加急”等沉浸式互动场景——在此打卡纳福，穿越古今。

马年限定文创系列也是心意满满。“我们首批上架了几十款SKU，其中新品率为50%。”合生汇相关负责人介绍，既有御膳房冰箱贴等故宫爆款，还有凤冠等文物元素创新的书签、抱枕和收纳好物等，也有火折子等一些穿越年代的创新产品，成为生活中随处可见的“美学队友”。

只有在古装戏里才能看到的火折子。 文汇报记者张伊辰摄

此外，合生汇还将全系列首发全新IP形象“官帽猫”，更有合生汇限定款同步解锁。摸金招财擦手巾，印有金色形象官帽猫，让人日日摸“金”。

除此之外，更多新奇创意的互动玩法也再升级，打卡集章解锁隐藏祝福、身着汉服沉浸式游园、老照片墙唤醒城市记忆……每一个环节都暗藏“新”意，让参与感直接拉满。

“我们去年与上新了故宫首次合作，反响很好，所以去年9月双方就开始敲定档期，争取在春节前落地。”在合生汇相关负责人看来，京沪美学对话的新场域，能让故宫的深厚底蕴与海派的摩登活力在此自由碰撞。故宫注入千年美学基因，合生汇则提供最IN的时尚表达，共同演绎“传统之美，正当潮”。

消费者正在买买买。 文汇报记者张伊辰摄

未来，故宫将开发更多融合本地文化符号的限定文创；同时，合生汇也将继续引入更多顶尖文化IP，打造长期文化体验空间。让商业进化成创意策源地，让多元文化交融并进，共同书写属于这个时代的文化新叙事。