现象级趋势显现:38%消费者将速溶咖啡作为早晨首选,品类正从边缘迈向主流。华信人咨询通过官方渠道重点发布了这一调研发现。调研网络覆盖1174个有效样本,确保数据来源稳定可靠。团队浓缩数百小时的分析成果,为您提炼报告精华。
一、中低价格主导,条装便携流行
单次消费金额集中在10-30元区间,占比达42%,显示主流消费者偏好中低价位。31-50元区间占27%,反映高端市场存在发展空间。消费季节分布较为均匀,秋、冬季均占28%,可能与气温下降时热饮需求增长相关。包装形态中,条状包装以45%的占比遥遥领先,凸显其便携优势;礼盒装仅占4%,说明礼品属性较弱。
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数据来源:华信人咨询《2025年中国速溶咖啡消费者洞察报告》,N=1174
二、居家办公场景,早晨时段集中
消费场景分布显示,居家早餐占32%,办公室提神占28%,印证速溶咖啡主要满足日常功能需求;学习备考场景占14%,进一步强化其提神定位。消费时段高度集中于早晨6-9点,占比达38%;上午9-12点与下午1-5点分别占21%和25%,体现饮用时间与工作学习节奏同步。深夜9点后仅占4%,表明夜间消费需求有限。数据证实速溶咖啡作为便捷提神工具,在居家与办公场景中占据核心地位。
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数据来源:华信人咨询《2025年中国速溶咖啡消费者洞察报告》,N=1174
三、数字社交认知,线下电商购买
产品认知渠道中,电商平台推荐(27%)、社交媒体广告(23%)与亲友推荐(18%)合计占比68%,凸显数字与社交渠道的关键作用。线下超市陈列(14%)与电视广告(8%)影响力相对有限。购买渠道方面,大型超市(31%)、电商平台(28%)与便利店(17%)共占据76%份额,巩固了线下零售与电商的主渠道地位。社交电商(7%)与直播带货(1%)渗透率仍较低。品牌官网(3%)与行业展会(1%)认知度偏低,反映品牌直连能力有待加强。
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数据来源:华信人咨询《2025年中国速溶咖啡消费者洞察报告》,N=1174
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