冰雪春天｜“冰雪热”持续升温，“冰雪+”撬动冬日新消费

近日，一段展现无锡梅园景区内6600平方米冰雪世界的预告视频，在社交平台上引发热议。这个冬天，“冰雪热”正在悄然升温，无锡多家景区凭借巧思与技术，将梦幻的冰雪世界成功“搬”至市民家门口，不仅满足了南方人对雪的浪漫想象，更成为拉动景区冬季消费的新引擎。

人造雪景“多点绽放”

“本来就想到梅园看梅花，现在有了雪景更期待了”“早点开园，等不及了”“家门口就可以玩雪，期待”……在梅园景区视频号评论区，市民满怀期待。走进梅园景区荷兰广场，目之所及皆是皑皑白雪，工作人员正忙着调试造雪设备、完善场景细节，为即将到来的试运营收尾。这座占地6600平方米的“撒欢雪乐园”，以欧式雪乡为主题划分四大区域，不仅能让游客体验堆雪人、打雪仗的纯粹快乐，还能打卡异域风情雪景大片。“场景已基本就绪，后续还需开启人工造雪营造氛围，经过内测后预计2月4日正式开放。”梅园景区相关负责人介绍。

在无锡，冰雪场景正呈现出主题化、多元化的爆发态势。开业刚过半个月的向云端无锡戏雪乐园，每日客流不断，核心项目冰雪滑梯前始终排着队。据悉，该乐园已售出单人票1万张、三人套票5000张、双人套票4000张，热度持续攀升。雪浪山景区龙潭乐园打造的阿勒泰主题人造雪景，凭借日夜差异化灯光设计，成为网红打卡地。窑湖小镇冰雪乐园则精准锁定家庭客群，推出灵活营业时间，平日10:00至18:00，周末及节假日延长至20:00，吸引大批周边家庭前来。“一直想带孩子体验雪地乐趣，去北方成本高、路程远，没想到无锡就有这么棒的雪世界。”带着7岁儿子游玩的市民李女士满脸笑意，直言圆了孩子的玩雪梦。旺盛的需求正催生更多冰雪项目落户无锡，让“玩雪自由”变得触手可及。

家门口实现“滑雪自由”

如果说主题雪景满足了嬉雪需求，那么室内外冰雪场馆则让专业滑雪体验触手可及，成为市民就近玩雪的热门选择。作为苏南地区规模最大的室外滑雪场，宜兴竹海滑雪场自元旦开板以来客流爆棚，截至目前接待游客已超2万人次，其中元旦假期单日峰值近4000人次。37000平方米的场地内，5条雪道错落分布，2条初级雪道适合新手入门，中级雪道与雪圈道满足进阶需求。“今年我们升级了功能大厅与魔毯设备，新增单板，还聘请150名持证教练保障服务。”滑雪场负责人秦莺介绍，不少上海、苏州游客专程驱车前来，雪场还联动周边民宿、餐饮推出“滑雪+住宿+餐饮”套餐，带动周边业态升温。

无锡融创热雪奇迹则以室内场馆的优势，实现“全季节、无地域限制”的滑雪自由。作为无锡冰雪运动爱好者的聚集地，这里时常举办专业赛事，刚落幕的第四届热雪奇迹全国滑雪公开赛无锡站，吸引近200名选手参赛，2026年江苏省青少年单板滑雪联赛（无锡站）将于2026年2月7日开赛。美团数据显示，冬季以来长三角地区冰雪场馆搜索量大幅攀升，无锡融创热雪奇迹、宜兴竹海滑雪场等成为苏州、常州等周边城市游客的热门搜索目的地。

“冰雪+”市场多元融合

无锡冰雪热是景区突破季节局限、推动业态创新的主动作为。对于梅园而言，冰雪场景的打造是破解冬季旅游短板的关键举措。“我们计划推出‘冰雪+梅花’主题套餐，将欧式雪乡与梅园特色景观结合，在冰雪区域周边设置多个打卡场景，延伸消费链条。”景区工作人员透露，不仅能提升游客体验，更能带动门票、周边消费同步增长。无锡融创热雪奇迹精准锁定年轻客群，推出名为“非常可可滑雪拿捏套餐”的159元组合购。该套餐通过跨界联名等创意形式，将滑雪运动与茶饮消费巧妙结合，打造“运动+娱乐”的新奇体验。

江苏省旅游协会副会长王洁平指出，无锡的冰雪场景并非简单复制北方雪景，而是将冰雪元素与江南文化、本地资源深度融合，通过多层次定价覆盖不同消费群体，让冰雪体验不再是高消费代名词。（璎珞）