2026第一场“游戏玩家大战”，因为支付宝集福打起来了？

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谁能想得到，2026年第一场游戏玩家大战就这么突然地“打”起来了？？？

1月27日，支付宝公开了今年的集福活动。虽然只是早鸟期仅能领3张福卡，但压不住里面联动的IP“顶流”，《王者荣耀》《原神》《无畏契约》端手游和《第五人格》一放出来，我的朋友圈、QQ空间还有刷到的抖音里，哪儿哪儿都在晒自己选了什么IP。

最初，大家还只是“分享看看”选了什么，可没多久风向似乎就开始变了，由于每人只能选一个IP领卡，隐隐有形成“四大阵营”的趋势。想象一下，你以为你和在王者里认识的朋友天下第一好，玩福卡也该成双成对，结果他/她在领卡时选的是原神……

“你是什么福？”

支付宝集福的规则很简单，自1月27日开始的早鸟期，大家可以在支付宝提前锁定自己心仪的主题福卡，并领取该主题的其中3张随机福卡（含一张稀缺福卡和两张常规福卡）。

今年的主题福卡总计有18套，除了上面提到的《王者荣耀》《原神》《无畏契约》端手游以及《第五人格》，还有《小马宝莉》《一人之下》等等高人气IP。合理推测，后面活动正式开启后，率先集齐主题福卡的一批用户应该会有专属奖励。

正式期尚未开始，但偏偏它的传播速度“比病毒还快”。我刷着大家的分享，又找了些乐在其中的朋友交流，终于搞懂了这是怎么回事：

1、是“福卡”也是“身份”

“虽然一直在集福，但今年联动的游戏我都玩过，感觉很有意思。”小凡（化名）告诉我，“而且只要是游戏玩家，几乎找不出来这几款产品都没玩过的人”。于是，大家都能参与其中说说“我是什么福”。

“四大阵营”的游戏IP确实可以说覆盖了国内绝大多数游戏用户。

火了十年的国民游戏《王者荣耀》，每天都有超过1.3亿玩家在玩；《原神》作为二次元游戏代表作，其玩家黏性与话题热度居高不下；《第五人格》吸引着不少女性玩家以及微恐爱好者；《无畏契约》端手更是社媒上用户最活跃的产品，大量名梗破圈。

即便是你现在没有以这几款产品为“主玩游戏”，多半也曾经玩过，对其中某些角色印象深刻，分享出来既能领取“我是这个游戏玩家”的身份，也能彰显出自己的性格偏好。

当爱好聚集到一起，有了可以展示、可以炫耀的锚点，大家很容易被调动起来，形成一个又一个的讨论话题。

2、抢“头福”得“拼人脉”了

在集福这个每年大家都在参与的玩法中，今年还有“抢头福”的说法，寓意着新的一年有更好的兆头。不过，要“抢头福”，就得“拼人脉”抢先才行。

一方面，早鸟期已经提前锁定五分之三的福卡，想要凑齐一套难度大幅降低，抢头福不然靠运气快速获得另外两张，不然就要提前约好朋友，互相支持。

另一方面，别看大家都玩这些游戏都会去领卡，跟错综复杂的社交网络一交织，反而催动了提前“预定”：举个例子，如果你想集齐王者五福，那早早地就要发动自己身边的人“选王者”，同时即便“选了王者”也得先说好“优先跟自己换”，不然很可能被同样玩王者的其他人“抢走”。

我注意到，早在听说支付宝集福准备开始之前，就已经能搜索到很多“合作群”了。

总而言之，在这样的氛围中，玩家从早鸟期开始便不断地自发传播。可以想象的是，等到集福正式开始，围绕游戏、卡面和交换的讨论，还会迎来新一轮的互动和话题爆发。

为年轻人共建“有游戏味儿的新年”

中午聊到支付宝集福，身边一位同事突然感叹，“可能会是第一个特别有‘游戏味儿’的年”。

我问他何出此言。他告诉我往年“游戏”都还是年轻人的娱乐，虽然每个游戏都会出春节福利内容，但放在以亲友线下聚会为主的春节，仍“上不得台面”，大多数情况下他和自己的弟弟妹妹和朋友都只是在“守夜”的时候才能玩玩，进不了跨辈分大家庭的讨论圈子。

但今年情况估计就不一样了，当游戏IP融入这场全民参与的集福活动，游戏与年俗之间产生了新的联结，不但可以和好友交换想要的IP福卡，甚至还能带着家人也选择游戏IP，一起参与集卡。这或许是第一次，亲朋好友因为“游戏”聚在一起。

想要什么游戏角色、还缺什么卡、怎么交换......这些话题，能让年轻人在传统节日中，有一个更加熟悉和舒适、能够带长辈一起玩的社交环境。

支撑起“有游戏味儿新年”的，是游戏厂商和支付宝的共同“发力”。

从2025年游戏IP的初步加入，到如今各类型“顶流”纷纷参与，游戏能进入到「集福」这种全社会性事件并被大家所见，本质上，是游戏在社会舆论认同层面的逐步提升。而这样的成果是头部厂商与优秀产品积极承载责任的过程中，不断积累出来的。

比如说《王者荣耀》这位“老大哥”持续与传统文化、地方文旅等领域联动。在设计妙手空空儿这一英雄时，《王者荣耀》邀请了国家级非遗项目《戏法》天津传承人进行专业指导；孙悟空“无相”皮肤的海报，则由国画巨匠戴敦邦老师参与绘制。

还有2025年的暑假，《王者荣耀》联合苏州文旅，打造了一座东吴“痛城”，吸引了不少海内外游客，除此之外，它合作过的对象还有新疆文旅、四川文旅等等......多年来持续的文化联动与内容输出，让游戏，早已超越娱乐范畴。

这些头部游戏厂商的努力与责任承载，在潜移默化中影响社会对游戏的认知，到当下才能“登上台面”，为这一代年轻人提供更符合兴趣、更有情感归属的春节。

而支付宝，则为这个“游戏味儿的新年”提供了足够大的舞台。

自2016年「集五福」活动诞生至今，已经进入了第十一个年头。回顾「集五福」走过的这些年，支付宝始终和年轻人站在一起。

首先是玩法的不断演进。最初是「爱国、富强、友善、和谐、敬业」五张基础福卡，其流行词和收集玩法，让一卡难求的「敬业福」引发全民热议。后来，又逐步推出了AR扫福、写福字等多种玩法。到了2023年，更是把当时流行的“元宇宙”和直播结合起来......在演进玩法的路上，支付宝更在不断“出新”，用更鲜活的形式靠近每一代年轻人的表达。

2025年，支付宝引入了多套IP主题福卡，并推出可以通过钓鱼游戏领卡的“福气鱼塘”、可以抽奖的“福气乐园”等玩法，综合了“碰一下”、网友交换等形式。到了2026年，《王者荣耀》《原神》《无畏契约》和《第五人格》加入，游戏IP阵容更加强大，触达到更广泛年轻群体。

集卡本身带有轻度的游戏性和即时反馈，而这些小玩法的加入让形式越来越多样化。集福不只是传统的“扫福分红包”，也是在贴近年轻群体在网络上“搭子”式互动和碎片化的社交习惯。

在这个全民参与的「集五福」里，支付宝和每一代年轻人站在一起。如今，支付宝又串联起在年轻人里最有影响力的IP，凭借自己触达和集结能力，将年轻人的热爱融合进春节仪式感——不仅是集“福”，也是在“集我所爱”。

结语

集福活动走到第十一个年头，平台与年轻人之间的互动方式也在不断调整。IP的加入、玩法的更新，本质上，平台始终站在每一代人身边，拥抱年轻人新的表达方式。

而年轻玩家们，也在用自己最熟悉的方式参与进来、定义属于自己的“年味”。在早鸟期因为共同热爱而产生的分享和联结，是这个“游戏味儿”十足的新年，最特别的开始。

当“我是xx福，欢迎互换！”“你是什么福？”成为新的开场白，这场由支付宝意外点燃的“玩家大战”，成为年轻人轻松而生动的“游戏年”。

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