闪电评论丨一场消费季，燃旺齐鲁万家烟火

腊八过后，年味渐浓。“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季大幕开启，一场联动全域、贯穿节庆的消费盛宴火热登场。这不仅是激活节日市场、点燃城市“烟火气”的及时之举，更是山东顺应消费升级趋势、深挖内需潜力、稳固经济向好态势的一次主动作为。

消费扩容提质，是畅通经济循环的关键环节。岁末年初，消费市场历来是观察经济活力的最前沿。此时，山东启动覆盖全省的迎新春消费季，正当其时。

这场消费盛宴，绝非小打小闹，其广度和力度前所未有。

其格局之大，体现在“十面开花”的活动矩阵与“百场同频”的全域联动上。从“齐鲁年货购物节”到“冬游齐鲁”，十大主题活动精心策划，覆盖商品消费、文旅融合等关键领域，为消费者呈现出有温度、有品质、有活力的新春消费盛宴。同时，全省范围内依托商圈街区、运河大集等消费载体，精心组织的327场特色促消费活动，如百点星火，汇成燎原之势，让消费热情在齐鲁大地处处涌动。

其力度之强，则彰显在“百亿赋能”的坚定承诺与“精准加码”的即时激励中。山东拿出“真金白银”，全年统筹270多亿元资金，重点投向消费品以旧换新、养老服务消费补贴等领域，这是着眼长远的大手笔。而针对本次新春消费季，更是专项投入75亿元，统筹财政、金融、平台、厂家、商家五种资源，在购物、文旅、餐饮等领域推出折扣补贴、消费券等惠民举措，这是精准发力的“及时雨”。这一系列组合拳打下来，不仅能够有效激发居民消费意愿，让齐鲁大地的年味儿浓郁起来，更能快速提振市场信心，为一季度经济“开门红”注入强劲动力。

然而，如何让悦消费从一场季节性活动，升华为常态化的生活方式和经济生态？这盘经济菜系，既要色香味俱全，更要营养均衡，以匠心烹饪出齐鲁风味。

烹好这盘菜，功夫在“火候”。75亿元的专项投入、焕新消费券，无疑是刺激需求的强效催化剂，能让菜肴迅速升温。但真正的烹饪高手，更懂得如何运用文火慢炖，让滋味渗透肌理。消费亦是如此。短期刺激之后，如何防止“节后综合征”？关键在于将短期刺激转化为长期制度优势。以此次消费季为契机，在优化消费环境上做“加法”，将消费热潮转化为对“好客山东好品山东”品牌的持续认知与青睐。同时，在降低制度性成本上做“减法”，让商家敢投资、愿经营，让好产品以更优价格抵达消费者。唯有如此，消费的热力才能持续释放，而不是潮起潮落。

烹好这盘菜，关键在“调味”。全域联动的327场活动，如果仅是打折促销的重复，便可能浪费山东得天独厚的“食材”。当代消费，早已超越填饱肚子的基本需求，更加倾向于为体验、为文化、为情感买单。山东不缺文化，一山一水一圣人的品牌响彻海内外；山东也不缺场景，有“泉在济南过大年”，也有“胶东海洋大集”。将“冬游齐鲁”等主题活动做深做实，推动商旅文娱深度融合，让消费者在购买好品的同时，更能品味到齐鲁文化的独特韵味。当消费成为一种沉浸式的享受，其附加值和生命力将不可同日而语。

烹好这盘菜，根本在“食材”。270多亿元投向消费品以旧换新、养老服务消费补贴等重点领域，既是对需求侧的有力拉动，更是对供给侧的“选材”与“培育”。市场最真实的声音，就藏在消费者的每一次选择中。所以，要善于从这场盛宴中读取数据，洞察消费的新趋势。年轻人为何追捧老字号品牌？银发经济的潜力何在？以需求牵引供给，以供给创造需求，形成更高水平的动态平衡，这才是“好品山东”这块金字招牌越擦越亮的必由之路。

“悦消费 惠新春”，启动的是一场消费盛宴，检验的是山东推动高质量发展、创造高品质生活的智慧与决心。我们乐见其成，期待真正“燃”出热度、“惠”及长远，成为观察北方地区经济重要增长极发展韧性与活力的生动窗口。（文/李照东）

闪电评论，欢迎投稿！

投稿邮箱：qilushiping@iqilu.com