非遗贺新春 广货添年味 2026非遗年货购物月在花城启幕

1月26日，2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月在广州启动。非遗年货购物月将持续至3月3日，联动全国17个省（区、市）非遗资源，通过线下市集、线上直播等多元形式，让非遗融入年俗，推动“非遗热”转化为广货发展动能。

精彩活动一站式体验非遗年味

为期三天的“非遗赶潮集”是本次活动的重头戏，结合广东国家级非遗代表性项目行花街，设置寻味中国年、华衣焕新颜、国风潮好物三大展区，来自15个省（区市）及香港、澳门的130余个非遗代表性项目、60余名非遗代表性传承人进行现场展销，涵盖南北美食、非遗服饰、国潮文创等，让市民一站式体验非遗年味。

■活动结合行花街，设置三大展区，让市民一站式体验非遗年味。

同步在线上开展的“云端送福礼”活动中，抖音、快手等平台搭建专属直播间，开展6-8小时专场直播，邀请非遗传承人在线讲述匠心故事。非遗年货购物月将持续至3月3日，各地将推出一批适宜春节期间购买消费的非遗好物、旅游线路和体验服务，推动非遗成为创新消费场景、激发消费活力的新热点新动能。

本次活动以非遗为纽带，推动传统文化与现代消费深度融合。在消费方面，活动创新“文化赋能+消费补贴”的惠民模式，发放非遗主题文旅消费券，定向覆盖非遗文创、非遗美食、非遗研学等核心场景，叠加商家优惠精准引流。

10条广东非遗年俗旅游线路出炉

活动中，文旅融合再升级，首度发布的广东非遗年俗旅游线路，包括“醒狮贺岁·广府寻味游”“疍家渔火·深汕滨海拾趣之旅”“英歌闹春·潮汕文化体验行”“客潮双韵·梅揭双城文化行”等10条，串联全省优质非遗资源与文旅地标、自然景观、民俗村落，打造“一程一主题、一线一特色”的沉浸式体验。广州美食地图也同步面市。

■十五运会吉祥物“大湾鸡”萌趣助阵。

美食板块成为核心亮点，“寻味中国年”展区汇聚67个非遗美食项目，“腊味飘香”板块精选18个南北经典腊味项目，“粤味最花城”板块汇聚广府、潮汕、客家三种岭南风味，十五运会吉祥物“大湾鸡”前来助阵，游客还可亲手体验广式点心、沙湾姜埋奶等制作技艺。港澳地区7个非遗项目同步参展，包括港式奶茶、土生葡人美食等，生动诠释“湾区一家亲”的人文内涵。

■汇聚南北风味的美食摊前挤满了食客。

“这是我们广府贺年经典食品‘笑口枣’，香喷喷，寓意新的一年开心常驻，快来尝尝吧。”一个售卖广式盆菜、贺年食品的摊位前，店主米高热情地向来往游客介绍。在通草画摊位，非遗传承人展示了通草画《马上来财》，吸引了很多游客驻足欣赏。

广州市文化广电旅游局也首度发布“广货行天下 年味最广州”十大活动。广州11区延续“一区一花市”传统，结合新春灯会、广府庙会营造浓厚氛围，从化、增城推出超百场龙狮巡游等特色活动。联动推出广州非遗美食图册，搭配从化食养非遗宴、市文化馆非遗康养活动。围绕马年首发百款非遗新品融入“广州礼物”文创品牌，并联动腾讯、淘宝搭建销售渠道。

采写：新快报记者 金瑜 李佳文

摄影：新快报记者 夏世焱 观显锋