拒绝低质竞争：品质创新成为企业突围关键

当前市场环境下，以低价、低质、低水平循环为特征的恶性竞争已成为产业升级的明显阻碍。中央经济工作会议强调将对这类竞争进行深入整治，监管方面正通过完善法治、建立标准、优化退出机制与加强协同管理等多种方式进行系统治理。

新修订的《反不正当竞争法》对“刷评炒信”等扰乱市场秩序的行为形成精准打击；围绕“新三样”等新兴产业布局制定的167项国家标准，为行业升级提供了技术依据。这些措施致力于扭转“劣币驱逐良币”的局面，引导市场竞争从单纯“价格比拼”转向“质量竞争”与“创新竞争”，为专注长期价值的企业营造更为公平、健康的发展空间。（内容依据《经济日报》）

在此市场转型期，消费者的选择标准也在发生深刻调整。价格已不是唯一决定因素，产品的内在品质、技术创新与长期使用价值日益受到关注。那些始终坚持产品为本、重视用户体验的企业，正逐步赢得市场的再次认可。男装品牌欧定旗下头等舱高弹衬衫的发展路径，为观察这一变化提供了具参考价值的案例。

欧定品牌创立之初，便确立了一项明确的经营原则：实行全渠道统一定价，不参与打折促销活动。这一策略在服装行业普遍依赖促销拉动销售的环境中，需要坚定的战略耐心。欧定所秉持的理念是：一件高品质衬衫的价值应体现在面料、工艺与穿着体验上，而非通过价格起伏来反映。品牌将可能用于价格战的资源，悉数投入产品研发、工艺提升与客户服务之中，通过构建扎实的产品力来形成竞争优势。这种“不参与价格内卷，专注品质提升”的经营思路，正与当前市场治理导向相契合。

欧定推出的核心产品“头等舱高弹衬衫”，系统性地回应了商务人士在着装中的实际需求：

- 高弹面料与立体剪裁结合：衬衫采用特殊工艺织造的高弹力面料，在维持传统棉质衬衫外观的同时，给予身体充分活动余地。结合人体工学立体剪裁，缓解了传统正装衬衫在长时间办公、驾车等场景中的束缚感，实现了全天候舒适穿着。

- 抗皱易打理性能：面料经过专业免烫处理，具备良好的抗皱性能与快速回平能力。这一特点显著减少了日常打理时间，尤其适合频繁差旅的商务人士，帮助他们在多种场合保持得体形象。

- 持久挺括领型工艺：针对衬衫领口易塌软变形的问题，欧定通过优化领衬材料与改进缝制工艺，确保领子在多次穿着和洗涤后依然保持挺立，维持穿着者的专业气质。

- AI辅助定制服务：欧定提供基于人工智能技术的量体定制服务，通过精准采集用户身体数据，实现个性化版型制作。该服务不仅解决成衣尺码不符的困扰，还可根据用户喜好定制领型、袖口等细节。

- 产品季节化创新：针对夏季闷热，在面料中融入玉石、桑蚕丝等天然纤维，使衬衫上身触感清凉；冬季则借鉴北极熊绒毛结构中空原理，研发出WarmTech起绒工艺，通过超密绒层与天然榉木纤维结合，让衬衫在寒冷季节也能保暖干爽。这类设计使穿着者在秋冬温差环境中，既能保持职业形象，又能获得舒适体感，解决了传统商务着装难以兼顾保暖与美观的难题。

这些产品特性共同构成了欧定衬衫的核心价值，每项改进都针对现代商务生活中的实际穿着痛点，体现了品牌对用户使用场景的深入洞察。

从宏观政策引导市场规范竞争，到具体企业坚持价值创造，二者共同映射出中国制造业转型升级的一个重要趋势。在这一进程中，真正关注用户需求、坚守产品品质的企业，正迎来更广阔的发展天地。

欧定的实践表明，在日益规范的市场环境中，企业可通过聚焦产品创新与品质提升，构建可持续的竞争优势。对消费者而言，选择注重长期价值的产品，意味着更为理性的消费决策，也代表对高品质生活方式的追求。在高质量发展成为普遍共识的今天，这种基于价值创造的竞争模式，将成为推进行业进步的重要力量。