情绪价值破局，老村长酒以“让生活更开心”重构国民白酒消费新逻辑

2025年，酒业持续在存量市场中探寻新增量。面对消费者，特别是年轻一代对传统白酒“端着”“厚重”“远离日常生活”的刻板印象，行业亟待一场与大众情绪价值的深度对话。

在此背景下，老村长酒完成新一轮品牌价值升级，提出“让生活更开心！老村长酒”的全新主张，这是一次系统性的战略转身：以“国民白酒”的品牌身份定位，构建出以“开心生活”为核心情感纽带的品牌价值生态。

酒说细细观察下来，其全年品牌传播动作也与之环环相扣，通过内容破圈、场景深耕与品牌出海，不仅夯实了大众基本盘，更成功拓宽了消费场景与人群边界，为行业提供了一个以情感价值驱动增长的鲜活范本。

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内容破圈

以多元表达触达大众心智

传统白酒传播常陷入“重历史、讲工艺”的叙事惯性，无形中与大众日常生活形成隔阂，尤其难以打动年轻消费群体。2025年，老村长酒依然选择深耕娱乐内容赛道，以年轻化、轻量化的沟通方式，实现品牌认知的破圈升级。

与两大头部综艺的深度绑定，是这一策略的核心落地载体。在爱奇艺与腾讯视频双平台联播的户外真人秀《哈哈哈哈哈》第五季中，老村长酒通过场景定制、情节联动与情感共振的三重赋能，让产品成为传递友情、释放压力的“快乐催化剂”。这种贴合大众社交场景的“熟人局”氛围，让老村长酒的形象在欢声笑语中变得可亲、可感、可及。

与此同时，品牌与腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们》第二季的合作，进一步贴合年轻人的沟通语境。借助脱口秀的轻娱乐属性，将“真正纯粮”的核心品质，巧妙包裹在段子与笑料之中潜移默化传递，以举重若轻的方式消解了消费者对白酒信息接收的天然抵触心理，实现品质种草与品牌调性的双向赋能，进一步夯实年轻群体对品牌的好感度。

此外，依托两大综艺IP的广泛影响力，老村长酒同步启动立体化达人战略布局，形成“头部综艺+圈层达人”的传播矩阵。在抖音、微信视频号、小红书等核心内容平台，品牌构建覆盖美食、生活、旅行、娱乐等多领域的达人矩阵，产出大量多元化、场景化的种草内容。从朋友小聚、家庭聚餐到独处小酌，充满趣味的内容持续传递核心认知，老村长酒是承载轻松愉悦情绪的日常伴侣，喝酒的本质是为生活注入开心能量。这一系列动作形成闭环，成功实现从“广撒网”的流量曝光，到“深共鸣”的情绪价值转化，完成品牌与年轻群体的有效对话。

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场景深耕与品牌出海

从国民符号到国际名片

在以多元内容广泛触达消费者、拉近距离的同时，老村长酒更注重核心场景的长期深耕与品牌视野的国际化拓展。这种“向内扎根、向外延伸”的双向布局，让“国民白酒”的内涵从市场占有率的量化指标，升维至文化代表性与情感共通性的价值层面，持续夯实品牌长期竞争力。

与哈尔滨冰雪大世界的第五年连续合作，堪称品牌场景深耕的标杆案例。冰雪大世界不仅是哈尔滨的城市旅游地标，更是国民冬季欢乐情绪的集中承载地，其传递的欢乐、相聚理念，与老村长酒“让生活更开心”的主张高度契合。品牌深度嵌入这一冰雪文化盛事，以“来了别见外，玩好喝痛快”的东北式豪爽问候，将品牌个性与冰雪文化完美融合。在零下二三十度的极寒环境中，老村长酒提供的早已不止是一瓶白酒，更是一份温暖的情感慰藉与社交媒介。这种年复一年的坚守与深耕，让品牌与“冰雪欢乐”形成强心智绑定，持续强化其亲切、温暖、深度融入国民生活的品牌标签。

年末亮相塞尔维亚“开放巴尔干”国际酒类博览会，则是老村长酒品牌战略升级的关键一步，标志着其踏上“品牌出海”的新阶段。在国家商务部外贸发展事务局牵头、中国酒业协会组织下，老村长酒与茅台、五粮液等知名品牌同台亮相，以中国白酒代表的身份站上国际舞台。展会现场，欧洲经销商与酒类爱好者驻足品鉴、赞叹不已，老村长酒不仅凭借“真正纯粮”的卓越品质赢得专业认可，更以“让生活更开心”的品牌主张为载体，传递中国人乐观友善、热爱生活的精神内核与文化底蕴。此次国际亮相，不仅拓宽了品牌的全球化发展格局，更让中国的“国民白酒”在国际语境中，成为可品味、可感知的中国文化使者，为大众白酒走向世界积累了宝贵经验。

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价值深化

让“开心”成为可持续的品牌增长力

2025年全年传播的收官与价值升华，落在了2026年开年重磅发布的全新广告片上。广告创意摒弃传统白酒产品功能宣讲的套路，聚焦现代生活中的多元饮酒场景，细腻捕捉喝酒带来的自在惬意、身心放松与真挚欢笑，以感性笔触诠释“让生活更开心”的年度核心主张。它既呼应了全年的传播动作，又成功将产品融入国民生活的幸福图景，完成品牌从“提供一瓶酒”到“享受一种开心的生活方式”的情感价值闭环。

回望2025年，老村长酒的品牌传播勾勒出清晰的逻辑主线：以“开心”为战略北极星，先通过娱乐化内容穿透圈层壁垒，再借助场景深耕聚焦国民生活、通过国际化布局提升品牌内涵，最终将所有传播动作汇聚于情感价值的深化与共鸣。这背后，是品牌对当下消费者深层需求的敏锐洞察，即人们饮用白酒，追求的早已不仅是酒体本身的风味，更是饮酒所承载的情绪释放、社交连接与生活乐趣。

站在行业角度，老村长酒2025年的品牌实践，是当下整个白酒行业突破传统窠臼、构建有温度的品牌情感资产的标杆样本，为白热化竞争中的酒业提供了重要启示，真正的破局点，在于回归酒的本质——作为情感交流与生活欢庆载体的核心价值。这彰显了老村长酒作为国民白酒的担当与远见：以持续创新为核心驱动力，在坚守品质根基的前提下，敢于用更现代、更贴近大众的语言与方式，与时代同频、与消费者共情，共创美好生活。

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监制：武学峰 美编：吴宁

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