冰雪经济的背后｜在零下30°C中打造一场品牌公关事件

继北京中轴线的人文盛宴后，巴拉巴拉 | 嘉人宝贝“东方宝藏计划”的第二站，深入吉林长白山的冰雪腹地。打造了一场融合冰雪经济、文化体验与情感共鸣的深度公关事件。这不仅是冰雪中的嬉戏，更是一场精心策划的“品牌破冰”行动。

让品牌嵌入“冰雪经济”的核心叙事

选择长白山，是本次活动策略的关键一步。品牌并非单纯的寻找雪景，而是主动融入并借势蓬勃发展的冰雪经济，将品牌体验与国家级的旅游休闲场景深度绑定。长白山华美胜地是冬季家庭度假的顶流目的地，在此落地活动，不仅提供了城市无法复制的极致体验，更完美契合了“东方宝藏计划”中“解码冰雪宝藏”的主题，让“寻宝”体验更具反差感与记忆点。

让冰雪玩乐“沉浸式”表达品牌精神

第二站的策划亮点，在于将“换我出马”的口号，转化为一套可玩、可感、可传播的冰雪互动语言。我们设计了完整的“任务-探索-兑换”闭环：嘉宾需乘坐品牌装饰的马拉爬犁，使用探测仪在雪原中寻找“宝藏”，定制红包的奖励兑换等等。这一闭环的设计，不仅将品牌的精神内核转化为孩子们的真实行动与快乐，也将亲子关系中高质量的陪伴内核凸显了出来。

在线下体验与线上心智中构建传播闭环

长白山站的每一个细节，其底层逻辑都指向“全域传播的内容制造”。雪屋打卡、冰雕、马拉爬犁、冰钓帐篷……的动线设计，天然构成了一个有起承转合的影像叙事逻辑。寻宝兑换机制、面向公众的打卡任务，与同步引导的平台话题，将线下体验的热度引流至线上，从而激发了更多家庭的分享欲。

在极致环境中交付极致体验

在冬季的长白山执行活动，是对团队专业性的极限考验。极寒物流、安全动线、体验节奏…这一切的周密筹备，只为确保体验的纯粹与流畅。我们的角色，是将宏观的冰雪经济趋势，翻译为可感知的微观品牌体验。从北京的古韵到长白山的冰雪，我们交付的不是一场活动，而是一个完整、自洽且充满感染力的品牌世界。

图片来源：品牌官方&StageOne团队

巴拉巴拉 | 嘉人宝贝

东方宝藏计划 吉林站

总监制：嘉人宝贝

执行统筹：李丹@StageOne

执行导演：张嘉莹

音乐制作：曲悦

舞美搭建：万途思锐

视觉延展：创意品项

妆发造型：EBI造型