艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲成功举办

2026年1月19日，由iiMedia Research（艾媒咨询）主办，广东省广告协会、广东省互联网协会协办的艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲在广州隆重举行。本次盛典以“逆势而上，破局增长”为主题，汇聚数百位来自全国各地的业界精英、专家学者及知名企业代表，同步举办2025年中国国货消费品牌500强颁奖典礼，通过权威趋势解读、实战案例分享与重磅榜单发布，为新消费行业发展注入新动能。

会上，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士带来“预见2026”年度演讲。以“消费的‘变’与‘不变’”的时代之问为切入点，指出2026年作为下一个五年周期起点的关键价值，基于海量数据与案例沉淀，提出“买情绪、买认同、买体验”的消费核心逻辑，解码“更健康、更文化、更智能+出海”的“三更一世”行业趋势

张毅博士提出，当下消费市场的底层逻辑已发生根本性转变，从过往单纯的功能满足升级为与消费者的深度情感共鸣，品牌既要筑牢产品力根基，做功能层面的“学霸”，更要精准洞察消费者情感需求，当好情感层面的“灵魂伴侣”。

“更健康”意味着健康需求重塑消费决策，锚定健康生活方式赛道成为品牌破局关键；“更文化”体现为消费不止于物质拥有，更是消费者为精神共鸣与文化认同投票；“更智能”则凸显智能科技对消费升级的赋能作用，体验重构将成为下一阶段增长的核心引擎；而“一世“代表中国企业正在走向世界，“出海浪潮”标志着消费出海进入下半场，品牌正从中国供给向全球品牌跨越。

随后，重磅发布《2026年中国新消费趋势白皮书》，权威解码新人群、新场景、新技术驱动下的产业变革蓝图，为品牌方、资本及创业者提供前瞻性战略指引。

跨界思辨・共谋增长

在圆桌论坛环节，多位企业代表与专家学者围绕行业发展展开深度对话，分享实战经验。

益禾堂品牌CGO陈英婕强调，做品牌、做产品终究要回归产品本质和消费者本质，唯有深挖年轻人需求背后的深层洞察，才能成为品牌所有创意的原点。在信息高度发达的当下，如何与这类消费者有效互动沟通，也成为品牌营销的关键命题。

秉承“益趣东方 敬年轻”的品牌理念，益禾堂用一杯奶茶连接年轻消费者，打造兼具东方美学与现代趣味的茶饮体验。目前，其签约门店数量已突破8000家，遍布全国300多个城市、28个省，并出海越南、泰国、马来西亚等东南亚市场。

途道科技创始人钟志锋表示，企业坚持自主创新研发，聚焦产品竞争力提升、成本精准把控与营销模式创新，凭借自身造血能力，有望在AI时代崭露头角，在国际舞台充分彰显中国品牌实力。

作为专门从事机器人智能控制技术研究的企业，途道科技开发了多款机器人编程教育应用及智能硬件产品，服务覆盖教育工具、技术培训等领域，同时专注于打造全球有竞争力的智能产品、提供智能机器人控制技术方案，以技术硬实力精准锚定行业趋势，实现破局增长。

小鸭仙食品有限公司CEO刘平复盘企业发展路径，提出“微创新”“先市场、后工厂”理念，聚焦鸭制品实现差异化竞争，在鸭制品赛道里精准定位短保品类，并深耕广东市场。

作为专注卤制品领域品牌，小鸭仙不仅积极构建完善的营销体系、拓展多元化渠道，更将饮食与文化深度融合，建立长沙首家酱板鸭博物馆。目前，品牌已深耕湖南特色酱板鸭市场，正逐步向全国推广。

深圳海之源私募投资基金创始人、广东知源悦纳私募基金创始人彭杰提出“未来性思维与空性思维”的重要性，强调决策需以数据为支撑。

中山大学管理学院博士生导师教授邹波则从学术视角进行分析，表示企业成功需重视市场和需求洞察，技术重构需求和产品形态，随着消费场景越来越碎片化，产品需求从功能性向情绪价值过渡。

聚焦国货，共赴荣光

盛典现场，《2025年中国国货消费品牌500强》榜单重磅出炉，引发行业广泛关注。该榜单依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）进行数据监测，对主流电商平台交易数据以及企业财报、消费口碑、媒体评价、产品矩阵、产品创新等数据信息进行采集，结合线下调研、专家评价等数据，采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，在监测期内根据企业基础实力、营收规模、市值/估值、研发实力、品牌知名度，并结合分析师团队评价核算生成，侧重营收、市值/估值等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。

本次国货消费品牌榜单共涵盖16个领域，有500个优秀品牌上榜，排在榜单前20名的品牌分别是：华为、比亚迪、上汽集团、美的、小米、宁德时代、联想、奇瑞汽车、吉利汽车、格力、长城汽车、长安汽车、茅台、海尔智家、金龙鱼、TCL、理想汽车、广汽集团、中兴、伊利。其中，华为以93.19的评分位居榜单第一，比亚迪（91.44）、上汽集团（86.32）分列第二、第三。

（注：以上为榜单50强图片）

与此同时，2025年中国新消费影响力爆品奖、开创先锋奖、卓越品牌奖、硬核品质奖、高端设计奖、匠心传承奖、用户满意奖、潜力黑马奖、优质服务奖九大重量级奖项同步揭晓。张毅博士、广东省广告协会执行会长兼秘书长庞玉娟为获奖代表授予荣誉奖杯与证书，致敬国货品牌的卓越成就。

新消费浪潮下，国货品牌正迎来前所未有的发展机遇。此次盛典汇聚行业智慧、凝聚发展共识，期待各界携手共进，在2026年新征程上逆势而上、破局增长，共同书写新消费行业与国货品牌发展的新篇章。