视频丨从“卖产品”到“卖服务” 一粒纽扣撬动产业融合转型

来源:央视新闻客户端

纽扣，是我们日常生活中最熟悉不过的小物件。但你可能想不到，如今的小纽扣无论是大小花色还是形状功能都已经发生了很大的变化。一些高附加值的纽扣甚至一粒可以卖到100多元。

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创意与科技赋能

小纽扣卖出百元价

不久前，记者来到浙江温州的一个纽扣小镇，看到了传统产业正在发生的新变化。

俗话说，“过新年、穿新衣”，随着春节临近，一字软扣、燕尾软扣、流苏软扣，这些由色丁布带缠绕成的中式盘扣市场销量不俗。与传统的软扣不同，今年，动物形状、花草形状等造型多变的印花扣品种丰富，特别是生肖马造型的纽扣格外受欢迎。

随着艺术性、个性化越来越强，纽扣的附加值也在不断提高。刚刚过去的2025年，企业产值已经超过2000万元，产品畅销欧美、东南亚等海外市场，为传统纽扣市场开拓了新的空间。

温州恒美合服饰有限公司总经理 徐孙球：印花目前的款式大概是400多种，我们争取明年再扩展到1000多个品。

在小镇的采访中，记者了解到，还有很多纽扣企业在尝试用天然果实类材质制作纽扣。橡木果坯，天然的椰子、竹子经过纽扣企业的设计加工后，都成为独具特色的纽扣新品。

浙江新城钮扣饰品有限公司总经理 陈海华：高端客户对高端产品的需求量大，所以我们通过这个点子开发不同的产品和材质，从而提升产品的附加值。

对于纽扣企业来说，附加值越高对专利的保护越迫切。2025年，永嘉县桥头镇的纽扣拉链产业总体产值突破了12亿元。针对纽扣行业的新需要，2025年，国家级温州市知识产权保护中心永嘉分中心正式成立，探索受理快速预审和商标受理服务，一般7个工作日就可以完成。

永嘉县知识产权服务中心主任 章志容：2025年3月份永嘉分中心正式投入运行，纽扣拉链产业2025年新增外观设计专利156件，授权时间较常规流程缩短了90%，企业的获得感也在逐步提升。

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从卖产品变为卖服务

纽扣产业加速融合转型

温州市永嘉县桥头镇每年产的纽扣大约有1000亿粒，世界上每销售10粒纽扣，至少有5粒来自桥头镇，而现在，小小纽扣在技术含量不断增加的同时，上下游关联产业也实现了转型升级。

当记者见到这家纽扣企业的负责人邹青青时，她正赶往当地的一家服装企业，参加新一季服装的设计研讨会。

报喜鸟控股股份有限公司设计总监 周攀：我们最好是同步进行，所以很多东西都要前置，他们能给我们提供一些更好的思路，结合我们的产品，让它打磨出来更出色。

上下游联动，还只是纽扣企业转型的一个小变化。企业负责人告诉记者，他们现在做的不单单是某一款纽扣，而是包括纽扣、拉链、装饰标识等在内的一整套设计方案。

浙江迈利达集团有限公司总经理 邹青青：我们现在其实是在做一个辅料的系统性开发，我们会给客户做一些定制性的服务，其实就是提高我们的竞争力，所以对我们来说更加有优势。

从“卖产品”延伸到“卖服务”，离不开新设计、新技术以及新设备的支撑。走进这家纽扣企业的成品检测车间，AI工业视觉检测机、自动称重包装机等智能化的设备让小纽扣的含“新”量不断增多。

浙江新城钮扣饰品有限公司总经理 陈海华：它能够智能地去寻找纽扣次品，通过AI方式把它识别出来。0.01毫米精度检测，这样子可以提高我们产品的稳定性。

记者还发现，不少纽扣企业更是将研发实验中心从办公室直接“前置”到生产车间。

嘉华钮扣服辅饰品有限公司技术研究中心主管 黄献标：做过的实验多达上万次。我们每个季度都会给所有客户寄新的款式供他们选择，所以说开发也是我们的重中之重。

记者在采访中发现，工厂里有很多年轻面孔，科技部的负责人陈锵就是一个“00后”。

浙江新城钮扣饰品有限公司技术部负责人 陈锵：这是我们两个月前刚引进的一台AI新机器，所以现在我们要想办法多引进一些自动化设备，做到更加高效 。

在这个小乡镇里，越来越多的年轻人让这个传统产业有了更时尚的气息。记者了解到，当地政府正加大产业链资源整合力度，以纽扣为核心同步招引其他服装辅料等产业，助力传统产业加快转型升级。

（总台央视记者 刘颖 丁雅妮 吴昊 李超）