寻“普惠”之马，暖新年烟火，浦发信用卡开年金融实践

极目新闻记者 黄晓波

2026年伊始，一场别开生面的“寻马”之旅，在承载着上海百年金融记忆的外滩沿线悄然展开。从外滩12号的浦发银行总部大楼到潮涌创新的FTC，再到典雅厚重的上投大厦，大量市民与游客寻找着“马”的踪迹，拍照分享，收获惊喜，度过美好的一天。

这幕鲜活的新春图景，正是浦发银行信用卡深度参与上海“寻马迎春季”主题促消费活动的一个剪影。当下，信用卡已超越单纯的支付工具，进化成为践行“普惠金融”、实现“提振消费”、促进“大零售融合”的关键纽带。新春来临之际，浦发信用卡发起一场覆盖线上线下、融合传统与数智化的“年味很行”开年活动，从外滩的历史地标，到“浦大喜奔”的App指尖，让金融活水浸润至城市消费的毛细血管，亦让普惠金融的战略转化为可感知、有温情的金融服务。

外滩寻“骏马”，历史地标勾勒普惠新图景

岁末年初的外滩，江风微寒，却挡不住人们“寻马迎春”的热情。与商圈内大型美陈打卡的喧闹不同，浦发银行信用卡设计的“行内地标寻马”活动，更像一次金融文化Citywalk。“马”既是生肖符号，也被浦发赋予了新意——寻找的是“普惠金融”融入生活的“骏马足迹”。

踏入外滩12号，浦发银行总部以亲和、有趣的方式向市民敞开大门。在历史的厚重感之上，不少市民很快寻到了迎宾台前一组灵动可爱的马年物件：白色的骏马寓意“马上发财”，火红的骏马驮着饱满的钱袋，黑色的骏马承载着金元宝，不少用户在此拍照打卡，领取精致的马年钥匙扣，万国风华下的“马上”期许扑面而来。

几步之遥的九江路69号，FTC则涌动着创新的脉搏。这里的“马”，更多了一层数字时代的文创趣味，FTC定制文创杯上的“C”字Logo，变形为一匹昂扬的骏马；背后软萌的抱枕则是“C”马的放大版，小马玩偶更是充满青春感。

行至九江路111号的上投大厦，昔日的“大陆银行大楼金库”流淌着艺术韵律。上海信托的易拉宝映入眼帘，“骏勇争先，开门制胜”的口号下，一匹身着唐装的马拱手作揖，送上“恭喜发财”的祝福。打卡点巧妙地将上海信托这一相对专业的金融概念，以极具年味和吉祥寓意的形式呈现，这是普惠金融生态中，综合性金融服务对大众财富管理与传承需求的关照。

与此同时，老市府大楼的小红书“中国年味很行”春节联欢早会也同步进行。用户只需找出带有“马年生肖卡”“浦大喜奔”“浦闪贷”“浦惠来了”的卡牌，就可随机领取“马年新春伴手礼”1份。通过互动游戏，线下的火热人气直接转化为市民对“浦闪贷”“浦惠来了”等普惠金融产品的认知触点。

这场贯穿外滩核心金融地标的“寻马”之旅，还连接起从线下到线上的“零售大融合”纽带。在现场，不少市民拍照打卡后，在小红书发布带话题“浦发年味很行”笔记感悟。浦发信用卡通过这种无感、友好的方式，成为连接金融服务与美好生活的第一触点，为更广阔的普惠实践铺设了基石。

多场景普惠触达，赋能百姓消费

浦发银行行内地标“寻马”打卡活动只是一角缩影，从外滩12号到上海全景，从线下空间到线上全域，“普惠之马”真正驰骋的疆域，是覆盖市民“衣食住行游娱购”的全消费场景网络。浦发信用卡通过多维立体的活动，高效转化为实实在在的消费助力与金融便利。

立足消费普惠，浦发信用卡“新世界城、新丸中心”商圈满减活动瞄准上海核心商圈，以“满300元-50元”的大额满减提振实体商业；“上海特色老字号支付优惠”则覆盖外滩沿线商户，惠及泰康食品、第一食品等消费地标，持卡人可使用名下62开头浦发银联借记卡或信用卡通过云闪付渠道支付享受对应满减优惠。展示了“大零售融合”的强大整合力，信用卡、借记卡、浦发银行APP协同作战，资金流与信息流在传统与新兴、线上与线下间畅通无阻，实现了对商业生态的全链条赋能。

与此同时，浦发信用卡还推出小红书商城云闪付支付满减优惠活动，持卡人在小红书APP购物支付时选择云闪付并使用浦发信用卡支付，享受满29元立减5元优惠，打造可获性高的小额消费福利。

立足文旅普惠，在助力服务消费提质升级的号召下，浦发信用卡顺势而为，促进服务消费发展，推出“文旅购票优惠”活动，将外滩美术馆、观光隧道、苏州河游览等文化消费纳入优惠范畴，通过金融杠杆，降低了市民接触艺术、体验文化的成本，丰富了市民的精神文化生活。

立足餐饮普惠，浦发信用卡推出的“周二超惠吃，折上减五十”活动，精准锚定每周消费节点，覆盖外滩沿线品质商户，同时，通过“周六1元购，半价天天有”活动深入瑞幸、霸王茶姬、茶百道等高频平价消费，不仅服务消费升级，更要保障高频消费的减负提质，处处透视出普惠金融“下沉”与“触手可及”的生态。

立足出行普惠，渗透民生毛细血管，最具象征意义的莫过于“上海交通卡充值立减”活动，持卡人至“上海交通卡”APP绑卡并通过微信支付充值，可享受单笔满100元立减6.6元优惠。浦发信用卡将普惠福利延伸至公共交通这一城市运行的动脉，覆盖面广、频率高，于细微处传递着金融温度。

浦发信用卡这张由无数消费场景编织成的网络，一端精准对接商户的引流与业务需求，一端切实满足持卡人的省钱与便利诉求。在生态的动态循环中，信用卡成为了金融资源配置的智能枢纽和提振消费信心的稳定器，在润物无声中让“促消费”与“普惠金融”同频共振。

行内联动协同，践行“金融促消费”责任担当

于营销活动之上，浦发银行信用卡“寻马迎春季”的实践，更深层次体现出浦发信用卡在行内资源整合、深化大零售服务、优化客户服务旅程上的系统化思考。正是这种内聚的合力，让普惠金融的活水得以精准、顺畅地浇灌至消费生态的每一处。

事实上，“寻马”本身就是一次行内的协同示范。 从外滩12号的品牌展示，到FTC的文创探索，再到上投大厦内上海信托的专业联动，这场活动跳出了金融领域的思维定式，从“独家”走向联动，清晰地勾勒出浦发银行多板块协同作战的图谱。其中，浦发银行信用卡作为面向海量客户的前沿触点，有效地串联起品牌形象、科技能力与综合金融解决方案，并且将高大上的金融，转化为客户在具体场景中可感知、可获得的便利与价值。这种协同，是“大零售融合”战略从顶层设计走向市场实效的关键一步。

回归金融本源，在热闹的营销活动背后，也是浦发信用卡作为金融机构对于普惠金融的深度理解。浦发信用卡在策划活动中，有意识地推动线上线下联动，积极通过流量入口推动普惠金融的广度和深度，进一步做深“大零售融合”，做足文旅商体展的融合。

展望未来，随着消费持续成为经济增长的主引擎，连接亿万人消费生活的信用卡，其“纽带”作用将愈发重要。浦发银行信用卡将持续创新金融与惠民消费场景的融合形式，以金融活水灌溉消费生态，用“美好的一天”的每一次支付，让金融有温度，让消费有信心，让生活更美好。

（来源：极目新闻）