海外疯狂囤中国盲盒，菜鸟海外仓数字供应链为潮玩出海降本提效

从萌趣的熊猫到独具韵味的汉服少女，从醒狮到二十四节气元素，国风潮玩不断出现在欧美、东南亚街头。据悉，中国头部潮玩Top5品牌2024年在海外市场收入增长达到300%-450%，其国内外线下门店也纷纷排起了长龙。

记者从菜鸟获悉，多家中国头部潮玩品牌纷纷入驻菜鸟美国、欧洲、东南亚等地的海外仓，享受菜鸟海外仓门店配送、电商一件代发、多平台送仓、逆向物流等供应链服务。海外消费者线上下单后，菜鸟海外仓发货平均72小时内即可送达。

这只是中国潮玩品牌出海的缩影。根据弗若斯特沙利文报告，全球潮玩零售市场规模2024年全球市场规模将达到418亿美元。不过潮玩出海并不容易。相比其他品类，潮玩品类具有商品迭代快、存在明显的淡旺季、需要线上线下多渠道配送等特性。因此，在供应链环节，提供灵活、高弹性的复合订单处理能力成为一种必选项，同时对成本控制、库内时效和全链路履约质量要求也很高。

以菜鸟海外仓服务的某火爆全球的潮玩品牌为例，在不久前的上新季，该品牌在美国仓的入库量迎来10倍爆发性增长。菜鸟马上启动促销保障方案，一方面，给予仓库库容资源倾斜，保障商品顺利在48小时内入仓。另一方面，通过菜鸟自研的智能销量预测模型，商家提前将热销商品和新品备货至目标市场周边的菜鸟海外仓，美西、美东多仓布局库存，不仅大幅降低尾程跨区派送费用，还保障了全美门店的及时补货，新品一经上线就销量开门红。

菜鸟西班牙马德里仓内货架

对此，该品牌负责人说道：“消费者对于潮玩盲盒一类的商品有着极强的‘及时满足感’的需求，这也要求物流速度必须跑赢消费者的耐心。得益于菜鸟海外仓的数字化供应链，美国尾程配送时效提升2天，退换货响应时效缩短至72小时，总物流成本也下降20%。”

除了线上电商平台，越来越多的潮玩品牌选择在海外直接开设线下门店，为消费者提供更好的体验空间。菜鸟海外仓的店配服务，针对门店的不同区域和出货量，系统自动智能规划路线，数十辆专用卡车每日高频次为门店补货，帮助品牌在海外实现线上线下全场景的分销渠道派送和库存调拨管理。

公开信息显示，菜鸟全球供应链已在欧洲、北美、亚太等区域的18个国家和地区运营超40个海外仓，为海量国内外品牌和商家提供全渠道、端到端的供应链管理解决方案和仓配运营服务，助力汽配、家居、家电、家具等多个行业领域的品牌加速出海。