知名女星代言品牌致歉，已被立案调查

近日，郭晶晶、刘涛代言的婴童护理品牌“戴可思”被曝一款儿童唇膏宣称为“食品级润唇膏”，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》。

针对此事，1月22日，戴可思官方发布致歉声明称，“食品级”的宣传用语为公司推广人员对“经口毒性测试”的理解有误且未经公司审核，公司已及时撤回了相关宣传。

1月22日，戴可思创始人张晓军向南都·湾财社记者表示，此次争议不涉及产品质量问题。

1月22日，无锡市新吴区市场监管局宣传科向南都·湾财社记者表示，该局已于近日对戴可思进行立案调查。

一款儿童唇膏宣称“食品级”

戴可思被当地市场监管局立案调查

有媒体近日报道，戴可思于电商平台旗舰店销售的一款儿童唇膏在宣传页面中称“食品级润唇膏”，涉嫌违规。

2021年，国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》，这是我国首部针对儿童化妆品发布的监管规定，该规定已于2022年1月1日起施行。根据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。

针对此事，1月22日，无锡市新吴区市场监管局宣传科向南都·湾财社记者表示，该局已于近日对戴可思主体企业“无锡戴可思生物科技有限公司”进行立案调查。

1月22日，南都·湾财社记者在电商平台戴可思官方旗舰店搜索发现，媒体报道的同款产品宣传页面中已不见“食品级润唇膏”字眼。

戴可思致歉：

已及时撤回相关宣传

争议不涉及产品质量安全问题

1月22日，戴可思在多个社交平台官方公众号均就此事发布声明。声明显示，媒体报道的“食品级”的宣传页面，系公司推广人员对“经口毒性测试”的理解有误且未经公司审核而发出，该推广内容仅在单一平台的搜索页面展现，公司已及时撤回了相关宣传。戴可思表示，针对戴可思润唇膏的争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题。

戴可思表示，由于儿童润唇膏存在偶然性经口摄入的可能，因此戴可思公司在严格遵守《化妆品安全技术规范》中有关儿童化妆品法规要求下，额外做了产品经口毒性测试，确保产品即使在宝宝误食的情况下，也不影响宝宝的安全。此外，品牌从未夸大可改善唇炎的宣称。

戴可思表示，对于广告宣传页面表达有误深表歉意，今后将加强对公司广告信息传播、发布内容严格审核，杜绝此类事件再次发生。在关注到相关报道后，企业已经与监管部门主动积极沟通。

1月22日，戴可思创始人张晓军向南都·湾财社记者表示，公司员工确实在电商渠道发布推广时候失误用了“食品级”的词汇，用词不当，但他表示，之前有的媒体报道写得太夸张，例如涉及改善唇炎等宣传用语，与戴可思品牌无关，张晓军也强调，此次争议不涉及产品质量问题。

戴可思创立于2017年，郭晶晶和刘涛均是其代言人。官方旗舰店显示，目前，企业销售的品类主要为驱蚊和婴童护理，产品组合价格区间在6.9元-229元，天眼查显示，戴可思共获8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等。

张晓军曾于2014年创立了婴儿洗护品牌夏茵，但该项目最终失败。戴可思成立之初专注婴儿面霜品类，后逐渐拓宽品类，但销售额一直“平平无奇”，2019年，因在短视频平台合作的一条种草推广视频，戴可思为人熟知，销售额得到大幅增长，此后，戴可思大量与小红书、抖音等平台KOL合作。2019年戴可思GMV（销售额）2000万元，2020年达1亿元，2022年销售额突破10亿元。不过，张晓军此前接受行业媒体采访时表示，尽管品牌增长率高，但市占率很低。

此次采访中，张晓军透露，公司2025年销售额突破10亿元。

编辑：王婷