喜茶盘点2025年差异化战略落地成果：超10种区域特色原料首次应用茶饮，批量重装130多家门店，海外研发超30款原生产品

1月23日，喜茶在官方微博上发布2025年度“小事记”，回顾了喜茶在过去一年在差异化产品研发、品牌形象、门店设计、出海进度方面的关键动作。

产品方面，喜茶介绍，品牌延续2024年提出的差异化策略，在引入20款新茶底的基础上，持续创新茶的应用方式，推出了茶特调、藏茶、千目抹茶等全新爆款产品和系列。

其中，以茶为主角推出的茶特调产品系列在全球上线了15款茶特调产品。尤其10月份推出的奇兰苹果杏在上新后便因供不应求出现短暂售罄，成为最快断货的年度“断货王”，销售表现不输羽衣纤体瓶。喜茶持续发力茶特调全新品类，也使得“特调”逐步成为茶饮行业新的产品方向。

此外，2025年喜茶还持续推出了千目抹茶、藏茶、芭乐等多个爆款产品系列。其中，喜茶以千目抹茶原料为基础，在全球推出三倍厚抹、抹云椰蓝等30多款含抹茶元素的产品，涉及现制茶饮、瓶装饮品、烘焙、冰淇淋等不同形态。喜茶连续第四年上线芭乐系列，推出超过10多款产品，覆盖饮品、烘焙、喜拉朵、炒冰等形态。

产品差异化方面，喜茶2025年小事记显示，去年品牌将10多种区域特色原料首次应用到茶饮产品中，包括南姜、牦牛乳、木姜子、酸木瓜、莲雾、藏茶等，推出南姜甘草芭乐瓶、木姜子滇木瓜等产品。

2025年喜茶开始进行“茶+”试验，推出了灵感蛋挞、可颂挞等全新类别的产品。以经典茶饮产品为灵感，喜茶半年推出了近20款挞类产品。

设计层面，2025年11月，喜茶GO小程序回归了喜贴功能。喜贴上线一周就收到了用户提交超100万份的画作。此外，2025年喜茶推出全新周边灵感小卡，全年共发放近30款、超500万份。

2025年，喜茶减少了联名次数，仅推出了2次联名活动，分别与CHIIKAWA、星星人两个IP形象携手。

门店层面，喜茶去年强调回归和强化线下门店空间体验，通过批量重装门店、开新店探索休闲茶饮空间。其时隔多年重启了“DP计划”，开出成都春熙路“叠院”店，还对130多家门店进行批量重装。

坚持品牌出海的喜茶，已在海外32个城市开出了100多家门店。其中，去年2月在美国纽约时代广场开业的喜茶首家海外LAB店，开业后单日最高销量超过3500杯。去年12月，喜茶首次在全球同步推出星星人联名活动时，纽约、伦敦、曼谷等地门店外出现大批排队，相关周边上线后随即被抢售一空。

海外产品矩阵方面，喜茶在海外研发推出了30多款原生产品。2025年喜茶海外销量排名前十的产品中，有近一半的产品为海外原生产品。目前，喜茶已经在海外积累了抹云椰蓝、三倍厚抹、椰椰芒芒等爆款产品。

（企业微博账号）

(编辑：林辰)