喜茶低调盘点2025年度小事 差异化战略成效显著

1月23日，喜茶在官方微博上发布了2025年度“小事记”，盘点了过去一年在差异化产品和品牌方面的关键“小事”。喜茶方面介绍，2025年喜茶更加极致地执行差异化战略，以灵感重新想象茶，研发出了茶特调、藏茶等全新品类，其中茶特调系列的代表产品奇兰苹果杏成为新的年度“断货王”；同时持续打造休闲茶饮空间，全年批量重装130多家门店，通过喜贴等互动形式和用户共创灵感；出海成效显著，海外销量前十的产品中近一半为海外原生爆款产品。

2025年喜茶通过这些举措，为全球消费者带来了更多差异化产品和体验。喜茶在小事记中表示：“品牌本来就不应该有太多宏大叙事、茶也不应该过度商业化，2026会继续打磨好和用户有关的每一件事。”

以灵感重新想象茶 茶特调成年度“断货王”

喜茶在小事记中表示：“当茶饮的口味、体验越来越差不多的时候，喜茶应该再次激发灵感，重新去想象茶。”因此在过去一年，喜茶延续2024年提出的差异化策略，在引入20款新茶底的基础上，持续创新茶的应用方式，推出了茶特调、藏茶、千目抹茶等全新爆款产品和系列，获得用户广泛喜爱。

（图：喜茶推出奇兰苹果杏）

其中，2025年喜茶以茶为主角推出了茶特调产品系列，在全球上线了15款茶特调产品，获得了消费者的持续喜爱。10月份推出的奇兰苹果杏在上新后便因供不应求出现短暂售罄，成为最快断货的年度“断货王”，销售表现不输此前引爆行业的羽衣纤体瓶，被大量消费者在社交平台呼吁回归与常驻。喜茶持续发力茶特调全新品类，也使得“特调”逐步成为茶饮行业新的产品方向。

（图：喜茶推出千目抹茶系列产品）

2025年喜茶还持续推出了千目抹茶、藏茶、芭乐等多个爆款产品系列，持续突破茶饮产品的品类限制。其中，喜茶以中国高品质千目抹茶原料为基础，在全球推出三倍厚抹、抹云椰蓝等30多款含抹茶元素的产品，涉及现制茶饮、瓶装饮品、烘焙、冰淇淋等不同形态，持续推动中国千目抹茶在全球的消费热潮。喜茶还对传统的藏茶进行了定制，并以全新藏茶为基础，搭配芝士等推出雪域牦牛乳恰安莫、芝士咸酪藏茶等产品，成功把藏地风味带向了全国。此外，喜茶连续第四年上线芭乐系列，带来超过10多款产品，覆盖饮品、烘焙、喜拉朵、炒冰等形态。在喜茶的推动下，芭乐已从小众水果成为大众熟悉的主流原料。

（图：喜茶推出藏茶系列产品）

为了探索更多差异化产品，喜茶2025年小事记显示，去年将10多种区域特色原料首次应用到茶饮产品中，包括南姜、牦牛乳、木姜子、酸木瓜、莲雾、藏茶等，推出南姜甘草芭乐瓶、木姜子滇木瓜等产品，为消费者带来全新的茶饮风味，也为行业探索了更多产品创新方向。此外，喜茶持续深化超级植物茶健康属性，深入上游把控原料品质，实现了羽衣甘蓝的零农残种植，为消费者带来更健康自然的超级植物茶。

（图：喜茶零农残羽衣甘蓝种植基地）

除了喝茶，2025年喜茶开始进行“茶+”试验，推出了灵感蛋挞、可颂挞等全新类别的产品。以经典茶饮产品为灵感，喜茶半年推出了近20款挞类产品，深受消费者喜爱。

与用户共创共鸣，势能持续提升

在品牌方面，2025年喜茶回归灵感，持续创造差异化的品牌内容、门店空间等，和用户共创共鸣，向用户传递放松、自在的体验，势能显著提升。

（图：喜茶邀请黎子安共创灵感）

2025年喜茶邀请了多个领域的灵感好友，一起共创充满不同灵感的内容。喜茶邀请大厨黎子安“临时入职”，以自然松弛的生活态度，推出不一样的灵感茶饮；邀请上游葡萄果园女工的五岁女儿手绘了多肉葡萄周边；邀请藏区牧民贡巴写下了“牦牛乳”三个字，并用在了产品海报上。这些灵感好友的自然创作，创造出了许多纯真的灵感产品和内容。

（图：用户通过手绘喜贴分享生活的灵感）

此外，喜茶还与更多用户共创。2025年11月，喜茶GO小程序回归了喜贴功能，用户通过手绘一张个性化的喜贴，和喜茶共创一杯灵感之茶。喜贴上线一周就收到了用户提交超100万份的画作。此外，2025年喜茶推出全新周边灵感小卡，全年共发放近30款、超500万份。灵感小卡已成为喜茶产品上新的爆款周边，受到越来越多消费者的喜爱，小卡收藏家们还以此为基础进行了许多二创。

（图：网友分享收藏的喜茶灵感小卡）

2025年，在行业仍在高频联名的同时，喜茶减少了联名次数，选择与品牌内涵契合的IP进行联动。2025年，喜茶仅推出了2次联名活动，分别与CHIIKAWA、星星人两个温暖的IP形象携手，一起给大家生活加点小甜，向消费者传递松弛的生活小灵感，收获了消费者的喜爱。

（图：喜茶与CHIIKAWA、星星人联名活动）

2025年喜茶坚持回归和强化线下门店空间体验，通过批量重装门店、开新店探索休闲茶饮空间。2025年喜茶时隔多年重启了“DP计划”，开出成都春熙路“叠院”店，还对130多家门店进行批量重装，让消费者进店喝杯茶休闲片刻。

（图：喜茶重启DP计划，开出成都春熙路叠院店）

比如上海静安大悦城店以“茶化石3025”为主题变身为千年后“考古现场”，昆明顺城购物中心店以“石崖茶榭”为主题带用户重走茶马古道，北京朝阳大悦城店围绕“棋·茶”重讲胡同里的日常等。喜茶还将继续按照规划重装焕新更多门店，给消费者带来休闲的茶饮空间。

（图：喜茶北京朝阳大悦城店）

海外业务快速发展，受到海外用户喜爱

喜茶年度小事记中还透露了出海成果，2025年喜茶通过差异化的产品研发和品牌塑造，已在海外32个城市开出了100多家门店，成为全球门店分布范围最广的新茶饮品牌。2025年，喜茶坚持品牌出海，在海外高势能城市核心商圈开出了更多门店；同时推出了众多海外原生爆款产品，把中国茶饮带给全球更多消费者。

（图：喜茶纽约时代广场店）

2025年，喜茶通过产品研发、门店空间、品牌活动等在海外市场持续打造全球性的品牌。2025年2月，喜茶首家海外LAB店在美国纽约时代广场开业，并带来全球首个TEA LAB创新实验空间。在门店空间上，喜茶将中国茶文化的沉静之美与LAB门店的实验感相结合，在纽约时代广场这一“世界的十字路口”呈现出一个全新的“城市绿洲”茶饮体验空间。该店开业后，持续销售火爆，单日最高销量超过3500杯。

（图：喜茶星星人联名海外门店火爆现场）

2025年12月，喜茶还首次在全球同步推出星星人联名活动，为全球消费者带来统一的产品和体验。本次喜茶星星人联名活动在海外社交媒体上引发热议，纽约、伦敦、曼谷等地门店大排长龙，相关周边上线就被抢售一空，再次显示出了喜茶在海外的品牌势能。

（图：喜茶千目抹茶系列在全球持续火爆）

经过多年的出海探索，目前喜茶已经积累了极致的海外原生产品研发实力。2025年，喜茶把国内经典产品持续带到海外的同时，在海外研发推出了30多款原生产品，深受消费者的喜爱。2025年喜茶海外销量排名前十的产品中，有近一半的产品为海外原生产品。目前，喜茶已经在海外积累了抹云椰蓝、三倍厚抹、椰椰芒芒等爆款产品。喜茶在海外以差异化的产品为基础，持续以更年轻的方式让全球消费者体验到中国茶的魅力。